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恒高董事長陳軍良：不鳴則已一鳴驚人

來源：家居百科時間：2020年09月21日 22:13

2020年9月21日，上海墻紙墻布窗簾展于上海新國際博覽中心隆重召開。新浪家居作為行業(yè)首席媒體及本屆展會官方指定媒體，推出“軟裝品牌突圍戰(zhàn)”展會主題系列報道，現場對話行業(yè)大咖，呈現精彩內容。

【新浪記者】：各位觀眾朋友大家好，我是新浪家居軟裝媒體事業(yè)部的記者代洋帆，我現在所在的位置是上海墻紙墻布窗簾展的現場，今天非常榮幸邀請到恒高董事長陳軍良先生接受我們的采訪。陳總，您好，您能向我們介紹一下您的品牌，并談談品牌優(yōu)勢嗎？

【陳軍良】：恒高在墻布行業(yè)屬于頭部品牌，因為我們在整個行業(yè)里生產工序比較完備，從品牌歷程上看的話，我們從10年開始設計墻布，11年開始籌備，14年正式推出恒高品牌，目前全國各地已經有500多家專賣店。我們擁有完整的生產能力和完善的生產設備，不僅生產普通的布和用于刺繡的布，還將印花、提花、刺繡相結合。從事紡織行業(yè)的20余年間，我們可以根據客戶的需求把墻布色彩和肌理表現的淋漓盡致，這是我們恒高的產品優(yōu)勢。恒高具備自己的設計團隊，隨著恒高產品不斷更新，我們現在專賣店的銷售能力也在不斷提高，現在在行業(yè)內，恒高被譽為墻布色彩肌理大師，也就是說色彩跟肌理對于恒高來講很簡單，客戶的需求，我們一定可以滿足。

【新浪記者】：本次上海展品牌帶來了哪些精彩？

【陳軍良】：我們這次帶來的新品之一是墻面裝飾材料。目前市場上對藝術漆比較追捧，為什么呢？經銷商認為藝術漆的顏色表現比較豐富，可以根據客戶的需求呈現不同的花形和色彩。但是藝術漆也有缺點，第一，它是印染的，施工需要靠人工去做，每個人施工手法不一樣，展示效果也會不一樣。第二，藝術漆做到墻上之后不抗磕碰，并且藝術漆墻面容易開裂。無縫墻布特點就是無縫，墻面開裂不會變形，我們用三年時間進行研發(fā)，將藝術漆的剛性和墻布的柔性結合到一起，我們成功了，所以今年這次展會上就大量推出了藝術漆墻布，這是整個墻面裝飾材料的又一次革命，是世界首創(chuàng)。

另一款新品是亞麻科技布。我們用90克的無紡布打底，然后上面敷一層金箔銀箔的膜作為基材，再敷上一層全亞麻的麻布，制造麻布時留一定的空隙，這樣透過麻布可以看到底下的金箔銀箔的反光，這既保持了麻的天然性，又體現了金箔銀箔輕奢的光澤，它適合于高檔酒店、賓館、別墅，它的輕奢感體現在有天然味道的同時又有一種金屬肌理，更適合年輕人。這是我們這次展會的重點，恒高要不不出手，一出手就是行業(yè)革命性的材料。我們希望通過恒高藝術漆跟墻布的結合及高檔亞麻墻布的誕生，為整個行業(yè)指明另一個方向，開辟出一條產品新思路。

【新浪記者】：今年的特殊環(huán)境，使行業(yè)內品牌意識到終端渠道的重要性，因此新浪家居為樹立軟裝行業(yè)門店標桿及榜樣，特此推出《中國軟裝行業(yè)百大門店計劃》，對于新浪家居的這一舉動，您如何看待？

【陳軍良】：這個當然非常好，因為我們品牌自己說自己哪家門店好，這只是我們自己內部的評比。新浪家居作為權威媒體及第三方，對于我們的經銷商甚至整個行業(yè)的品牌經銷商，它的榮譽跟認可度完全不一樣，因為這是行業(yè)給予的榮譽。這對于我們經銷商來講更有一種成就感，更有干勁，因為這是行業(yè)認可它，品牌認可它。

【新浪記者】：您認為《2019中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》的發(fā)布對行業(yè)有那些影響？

【陳軍良】：白皮書是數據的統(tǒng)計，在數據化時代，不管任何行業(yè)，大數據能夠分析、判斷市場與行業(yè)的現狀與未來走向，所以我覺得白皮書，對于我們整個行業(yè)來講的有很大幫助。因為我們作為品牌商來講，在做好產品，經營好門店以外，還需分析未來哪些會變，哪些不會變，會變的我們可能無法控制，但是我們可以去預測，但是不會變的它永遠不會變，所以我們要抓住不會變的，去了解會變的，這樣以來我們品牌在做未來發(fā)展與定位時，可能定位的更精準，白皮書讓我們有了行業(yè)參考，讓真正想做品牌的人更有方向。

【新浪記者】：對于今年全新的市場環(huán)境，您認為墻布品牌如何實現“突圍”？

【陳軍良】：每個行業(yè)從無到有，發(fā)展到一定程度后，總會有一個變革期，也就是說兩極分化的過程。我覺得墻布是家的裝飾品，不僅要從色彩、花形上要講究美，更重要的是從材料、功能、工藝上有所講究，所以作為做品牌來講，突圍需要定位準確，把控產品底線，因為你做產品一定有標準，不能因為拼價格在產品上偷工減料，或者改變材料，這樣我覺得是違背初衷的。所以更多我們應該從功能性、工藝、材料上去提升，從產品端、管理及供應鏈上跟其他產品拉開距離，通過品牌聯合起來發(fā)出聲音，讓我們的門店傳輸給消費者，讓他們知道什么樣的墻布才是真正的好墻布。

【新浪記者】：感謝您今天的分享，謝謝！