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“銀發(fā)”與新生代消費大幅增加社會合力賦能磁科技發(fā)展

來源：家居百科時間：2020年09月09日 15:39

??隨著國民健康觀念的增強,健康消費不斷增長,醫(yī)療保健等消費支出在人均各項支出中的占比增速較快。而疫情“大考”,更是倒逼人們增強健康意識,健康消費呈現(xiàn)出全新的趨勢。在健康用品方面,近年來,磁科技產(chǎn)品越來越多地受到市場的歡迎。

??日前,中央媒體“健康消費新趨勢”座談會暨和也入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺簽約儀式在和也大健康產(chǎn)業(yè)園舉行。據(jù)悉,入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺后,和也將進一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢,與平臺一起助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

??在深入調(diào)研磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)后,多位媒體嘉賓圍繞“健康消費新趨勢”展開討論,并為行業(yè)建言獻策。他們一致認(rèn)為,健康產(chǎn)業(yè)與健康消費的新趨勢一定與科技創(chuàng)新緊密相連,磁科技健康產(chǎn)品的發(fā)展亦需社會合力賦能。

??人口老齡化帶來保健消費新趨勢

??“銀發(fā)”經(jīng)濟催生了一系列新需求,其帶來的消費新趨勢亦引發(fā)廣泛關(guān)注。由于人體機能隨著年齡的增長而逐漸衰退,老年人對于健康的追求愈加迫切,其消費行為也進一步推動相關(guān)產(chǎn)品由被動購買到主動選購的轉(zhuǎn)變。

??波士頓咨詢公司在一份名為《中國消費新趨勢》的報告中分析,過去10年間,中國老年人口的收入增加明顯,其消費結(jié)構(gòu)亦出現(xiàn)了從生存型到享受型的轉(zhuǎn)變。該報告預(yù)計,至2050年,老年人口消費市場份額將增長至106萬億,其中主要為保健和醫(yī)療消費?？梢灶A(yù)判,保健品行業(yè)中適用于老年人的寢具、穿戴產(chǎn)品等細分市場份額會在未來5年至10年逐步擴大。

??與此同時,我國對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持力度也已上升至國家戰(zhàn)略高度。2019年9月,工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司就《關(guān)于促進老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》進行公開征求意見,其中在紡織服裝服飾和日常生活器具方向,提出“增加感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用,開發(fā)具有安全防護、蓄熱保暖功能的服裝服飾……結(jié)合老年人群的身體機能特征和生活習(xí)慣,發(fā)展具備助起助坐助臥功能的坐臥類家具產(chǎn)品。”

??可以說,帶有保健功能的寢具、穿戴產(chǎn)品,越來越受到老年人的歡迎?！霸诖趴萍冀】殿I(lǐng)域,企業(yè)若想在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分一杯羹,把企業(yè)做大、把產(chǎn)品做強,一定要讓產(chǎn)品插上科技的翅膀。而媒體在這個過程中應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,就是把真正質(zhì)量靠得住的、有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品向社會推廣。”一位嘉賓在座談會上表示。

??“讓天下睡出健康來”,是和也健康科技有限公司(以下簡稱“和也”)提出并倡導(dǎo)的日?？叼B(yǎng)理念,也契合了“銀發(fā)”經(jīng)濟催生的健康消費新趨勢。據(jù)介紹,作為國家高新技術(shù)企業(yè),和也深耕大健康產(chǎn)業(yè),致力于健康寢具的創(chuàng)新研究。發(fā)展十余年來,和也通過自主創(chuàng)新打造的一系列高新技術(shù)產(chǎn)品,呈現(xiàn)出家族化普及的健康消費趨勢。多年來,和也榮獲授權(quán)專利398項,其中發(fā)明專利90余項。此外,和也的一項科技成果榮獲2017年浙江省科技進步二等獎,企業(yè)也榮獲了浙江省發(fā)明專利金獎、2018年湖州市政府質(zhì)量獎,浙江制造“品字標(biāo)”等榮譽。

??如今,通過高科技賦能,和也將磁、負(fù)離子、遠紅外、抑菌材料等物理因子,及符合人體工效學(xué)的天然乳膠、架橋發(fā)泡等材料,廣泛應(yīng)用到寢具系列產(chǎn)品中,已經(jīng)打造了一個從“鋪鋪蓋蓋”到“穿穿戴戴”的磁科技健康產(chǎn)品生態(tài)。

??“銀發(fā)”與新生代的消費觀念斷層

??如今,養(yǎng)生保健已不再是老年人的“專利”。隨著消費者健康意識的提升和科技進步帶來的營銷手段及渠道變遷,我國保健行業(yè)將逐步呈現(xiàn)出年輕化趨勢。未來,年輕人亦將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。據(jù)天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年7月至2018年6月,80后、90后消費者成為健康產(chǎn)品線上消費的主力人群,而95后則在增長趨勢上表現(xiàn)突出。

??與中老年人相比,新生代的年輕消費者更加有主見,對產(chǎn)品的科學(xué)性要求更高,購買更趨于理性。并且,隨著獲取信息的渠道擴大和受教育程度的提高,年輕消費者對國外保健產(chǎn)品的理念、產(chǎn)品及價格認(rèn)知度更高。這也造成了一個困境——“銀發(fā)”一代與新生代在保健產(chǎn)品的選購理念上存在斷層,而直接的表現(xiàn)就是在品牌的選擇上存在矛盾。

??一位銷售保健產(chǎn)品的店長介紹:“經(jīng)常遇到中老年消費者購買產(chǎn)品的時候遭到子女的反對。年輕人質(zhì)疑產(chǎn)品的科學(xué)性,他們更愿意相信國外的品牌?！?/p>

??面對良莠不齊的市場,正本清源才是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品要想脫穎而出,首先要在宣傳上避免夸大其詞,更加注重產(chǎn)品的科學(xué)性。只有從原材料和功效上論證產(chǎn)品的專業(yè)性,才能真正獲得消費者認(rèn)可。

??如何做好科普教育,不僅銷售磁科技健康產(chǎn)品,還系統(tǒng)地講解其背后的原理并介紹令人信服的科研數(shù)據(jù)?和也給出了一個可以作為樣本的答案。

??在占地300余畝的和也大健康產(chǎn)業(yè)園,一個名為“和也健康博物院”的博物館群尤為引人注目。氣勢恢宏的博物館群包括睡眠文化博物館、磁科技博物館、藥食同源館、修身養(yǎng)性館四大展區(qū),展覽建筑面積超3萬平方米,預(yù)計年接待能力將達30萬人次以上。在這里,參觀者可以系統(tǒng)地認(rèn)識磁科技的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,深入了解磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),以及其市場推廣及應(yīng)用價值。

??“作為一家企業(yè),我們總要把貨賣出去!但一定要講實實在在、接地氣的真話,讓用戶認(rèn)知公司在這個領(lǐng)域的研究情況和產(chǎn)品的科技含量。大家認(rèn)同了這個產(chǎn)品,才能真正放心購買?！焙鸵捕麻L方志財表示。

??可以說,依托博物院的收藏、保護、科普、研究和展示功能,和也肩負(fù)起了普及磁科學(xué)知識、積淀睡眠文化、提升公眾科學(xué)和文化素養(yǎng)的重任。而這亦在潛移默化中為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻了巨大力量。

??標(biāo)準(zhǔn)化工作任重而道遠

??磁在醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用十分廣泛。無論是強磁場在醫(yī)療領(lǐng)域的介入,還是靜磁場在保健產(chǎn)品中的應(yīng)用,都成為近年來磁科技的熱門話題。

??近年來,國內(nèi)外超導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展和先進磁體制造技術(shù)的進步,更為強磁場在生命科學(xué)與健康醫(yī)療領(lǐng)域奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ),也為強磁場下的生命科學(xué)研究揭示了新的規(guī)律和現(xiàn)象。為此,2019年,中國科學(xué)院主辦的《科學(xué)通報》還制作了名為“強磁場與生命健康”的專輯,以期促進和推動該領(lǐng)域關(guān)鍵科學(xué)問題的進一步凝練以及科研團隊之間的合作與交流。

??但是,在保健產(chǎn)業(yè)中,應(yīng)用靜磁場為主的磁科技健康產(chǎn)品還處于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的推動階段。同類型產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的市場亂象,以及碎片化的信息中充斥的不負(fù)責(zé)任的負(fù)面輿論,都在一定程度上給消費者選購產(chǎn)品帶來了疑慮。形成科學(xué)、統(tǒng)一的磁標(biāo)準(zhǔn)評價指標(biāo)及應(yīng)用規(guī)范,特別是制定空間磁場劑量標(biāo)準(zhǔn),將對磁醫(yī)療及磁保健用品的發(fā)展起到非常重大的意義。

??據(jù)介紹,現(xiàn)在對于靜磁場保健寢具磁感應(yīng)強度的測定采用“磁體表面磁感應(yīng)強度”為主要標(biāo)準(zhǔn)和檢測考量。而關(guān)鍵問題還是要進行靜磁場保健產(chǎn)品制作規(guī)范的制定,以及靜磁場空間量化劑量控制。

??“搞科研就是我們企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。產(chǎn)品只有有了科技的支撐,推向市場才有底氣?！狈街矩斀榻B,作為中國保健功能紡織品磁劑量標(biāo)準(zhǔn)及中國保健功能紡織品負(fù)離子標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)修訂單位,和也近年來參與起草和主導(dǎo)修訂了一系列相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

??與此同時,和也意識到基于人群健康信息的醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與基礎(chǔ)研究相結(jié)合,已成為未來健康產(chǎn)業(yè)科研發(fā)展的必然趨勢。為此,和也正與醫(yī)療單位及科研院所聯(lián)合開展樣本分析,力求通過分析磁科技健康產(chǎn)品的應(yīng)用數(shù)據(jù)及人群樣本健康改善情況,得出靜磁場健康寢具功效等方面的可靠結(jié)論。

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