喜臨門推時尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經濟“內循環(huán)”

　受新冠肺炎疫情影響，全球經濟格局發(fā)生著深刻地變化。不僅華為、字節(jié)跳動這種大廠受影響，實際上各行各業(yè)均有壓力，特別是床墊行業(yè)。國內眾多企業(yè)為尋求發(fā)展，突破求新。8月20日，床墊行業(yè)龍頭喜臨門在深圳發(fā)布“圓韻”系列產品，以跨界和創(chuàng)新探索行業(yè)修復周期內的新發(fā)展思路。

　　出口品牌轉戰(zhàn)國內市場 本土企業(yè)或迎新競爭格局

　　世界貿易組織(WTO)稱，2020年第二季度全球貿易預計同比萎縮18.5%。聚焦細分行業(yè)，2019年我國床墊行業(yè)進出口總額為19.12億美元，而2020年第一季度這一數(shù)據(jù)就變成了2.97億美元，外貿企業(yè)訂單下滑，國際需求萎縮。

　　不僅如此，據(jù)行業(yè)媒體報道稱，今年4月初，七家床墊制造商和兩個代表美國床墊生產工人的工會宣布，他們已向美國商務部提出七項反傾銷以及一項反補貼稅申請，指控柬埔寨、印尼、越南等8個國家進口床墊的不公平貿易。事實上，自2018年以來，美國就已開始針對中國床墊出口進行反傾銷/反補貼調查，迫使企業(yè)借道東南亞國家出口歐美，此次降臨東南亞無疑是對華反傾銷調查的升級，抬高海外市場的準入門檻，行業(yè)再遭重創(chuàng)。

　　由此不難看出，“外貿難”已然成為了當下家具行業(yè)的共識，越來越多的本土企業(yè)出海航路受到阻滯，只能將業(yè)務重心轉至國內。6月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，加快轉內銷市場準入、多渠道支持轉內銷以及加大支持力度。

　　受利好政策影響，原本依賴出口的本土企業(yè)著手加速轉戰(zhàn)內銷的步伐，行業(yè)集中度本就偏低的家具行業(yè)迎來了日趨激烈的市場競爭格局，原本就深耕國內市場的企業(yè)或將迎來新的競爭格局，如何順應新的市場變化，調整品牌戰(zhàn)略，成為亟需加速解決的問題。

　　聚焦消費需求，探索行業(yè)破局新思路

　　隨著消費需求回暖和疫情震蕩帶來的行業(yè)洗牌，家具行業(yè)增速有望提前修復。從長期來看，行業(yè)集中度呈現(xiàn)逐漸提升的趨勢，有研究報告表明，2019年我國床墊行業(yè)頭部企業(yè)集中率從18年的27.8%提升至30.4%，行業(yè)整合速度加快。而頭部競爭格局下，企業(yè)若想鞏固核心競爭力，保證銷售端的持續(xù)增長，品牌實力的凸顯將成為重要突破口，為在長續(xù)發(fā)展的賽道上領跑提供助力。

　　在這方面，喜臨門作為軟體家具行業(yè)龍頭率先破局，從研發(fā)、產品、營銷等方面布局內銷市場，以消費者為導向，借助品牌效應帶動市場占有率提升。

　　研發(fā)上，通過5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邊緣云結合，打造信息化的智能透明工廠平臺，助力企業(yè)轉型升級。據(jù)悉，透明智能化工廠有效地促進了產能提升和安全生產,為企業(yè)降本增效提供了有利保障。

　　產品上，充分挖掘消費新勢力的消費訴求，激發(fā)“功能+體驗”活力，頻推爆款單品。此次發(fā)布的圓韻系列，就是基于80、90甚至00后一代對于床墊產品的深層次消費需求而設計，滿足了他們對于家居生活美學的訴求。

　　營銷上，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級優(yōu)化營銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務客戶，滿足線上暴增的購買需求。

　　凝聚品牌核心勢能 全面提升企業(yè)軟實力

　　2020年喜臨門半年度報告顯示，公司主營業(yè)務家具板塊實現(xiàn)營業(yè)收入12.41億元，同比增長10%,家具板塊實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.88億元，同比增長3.54%，上半年成功扭虧，整體實現(xiàn)盈利0.42億元。

　　復雜的市場環(huán)境下，喜臨門的一系列舉措或將再次引發(fā)軟體家居行業(yè)新一輪思考，如何提高差異化品牌軟實力，進一步提升產品滲透率，充分挖掘市場份額，是每家企業(yè)未來所面臨的共同挑戰(zhàn)。

相關知識

喜臨門推時尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經濟“內循環(huán)”
C位出道 喜臨門“圓韻”提前鎖定今秋新潮時尚單品
喜臨門床墊雙核抗菌新品，助力國人“睡出免疫力”
大金空調助力經濟新發(fā)展，榮登“上海外商投資企業(yè)雙優(yōu)百強榜單”
“雙循環(huán)”戰(zhàn)略：中國小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析
“內循環(huán)”給輕奢時尚服飾配搭品牌帶來新機遇
慕思呵護中國企業(yè)家的健康睡眠，為開創(chuàng)新發(fā)展格局助力
全國工商聯(lián)執(zhí)行秘書長李國華一行蒞臨箭牌家居定制，助力未來新發(fā)展！
17分鐘！喜臨門刷新雙11床墊行業(yè)最快破億記錄！
喜臨門蜜月季抽免單，最高可免4999元！

網(wǎng)址: 喜臨門推時尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經濟“內循環(huán)” http://businessinterruptionsclaims.com/newsview21877.html