喜臨門推時尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”

　受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生著深刻地變化。不僅華為、字節(jié)跳動這種大廠受影響，實際上各行各業(yè)均有壓力，特別是床墊行業(yè)。國內(nèi)眾多企業(yè)為尋求發(fā)展，突破求新。8月20日，床墊行業(yè)龍頭喜臨門在深圳發(fā)布“圓韻”系列產(chǎn)品，以跨界和創(chuàng)新探索行業(yè)修復(fù)周期內(nèi)的新發(fā)展思路。

　　出口品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場 本土企業(yè)或迎新競爭格局

　　世界貿(mào)易組織(WTO)稱，2020年第二季度全球貿(mào)易預(yù)計同比萎縮18.5%。聚焦細(xì)分行業(yè)，2019年我國床墊行業(yè)進(jìn)出口總額為19.12億美元，而2020年第一季度這一數(shù)據(jù)就變成了2.97億美元，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，國際需求萎縮。

　　不僅如此，據(jù)行業(yè)媒體報道稱，今年4月初，七家床墊制造商和兩個代表美國床墊生產(chǎn)工人的工會宣布，他們已向美國商務(wù)部提出七項反傾銷以及一項反補(bǔ)貼稅申請，指控柬埔寨、印尼、越南等8個國家進(jìn)口床墊的不公平貿(mào)易。事實上，自2018年以來，美國就已開始針對中國床墊出口進(jìn)行反傾銷/反補(bǔ)貼調(diào)查，迫使企業(yè)借道東南亞國家出口歐美，此次降臨東南亞無疑是對華反傾銷調(diào)查的升級，抬高海外市場的準(zhǔn)入門檻，行業(yè)再遭重創(chuàng)。

　　由此不難看出，“外貿(mào)難”已然成為了當(dāng)下家具行業(yè)的共識，越來越多的本土企業(yè)出海航路受到阻滯，只能將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國內(nèi)。6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準(zhǔn)入、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及加大支持力度。

　　受利好政策影響，原本依賴出口的本土企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的步伐，行業(yè)集中度本就偏低的家具行業(yè)迎來了日趨激烈的市場競爭格局，原本就深耕國內(nèi)市場的企業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌母偁幐窬?，如何順?yīng)新的市場變化，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，成為亟需加速解決的問題。

　　聚焦消費需求，探索行業(yè)破局新思路

　　隨著消費需求回暖和疫情震蕩帶來的行業(yè)洗牌，家具行業(yè)增速有望提前修復(fù)。從長期來看，行業(yè)集中度呈現(xiàn)逐漸提升的趨勢，有研究報告表明，2019年我國床墊行業(yè)頭部企業(yè)集中率從18年的27.8%提升至30.4%，行業(yè)整合速度加快。而頭部競爭格局下，企業(yè)若想鞏固核心競爭力，保證銷售端的持續(xù)增長，品牌實力的凸顯將成為重要突破口，為在長續(xù)發(fā)展的賽道上領(lǐng)跑提供助力。

　　在這方面，喜臨門作為軟體家具行業(yè)龍頭率先破局，從研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等方面布局內(nèi)銷市場，以消費者為導(dǎo)向，借助品牌效應(yīng)帶動市場占有率提升。

　　研發(fā)上，通過5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邊緣云結(jié)合，打造信息化的智能透明工廠平臺，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)悉，透明智能化工廠有效地促進(jìn)了產(chǎn)能提升和安全生產(chǎn),為企業(yè)降本增效提供了有利保障。

　　產(chǎn)品上，充分挖掘消費新勢力的消費訴求，激發(fā)“功能+體驗”活力，頻推爆款單品。此次發(fā)布的圓韻系列，就是基于80、90甚至00后一代對于床墊產(chǎn)品的深層次消費需求而設(shè)計，滿足了他們對于家居生活美學(xué)的訴求。

　　營銷上，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級優(yōu)化營銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務(wù)客戶，滿足線上暴增的購買需求。

　　凝聚品牌核心勢能 全面提升企業(yè)軟實力

　　2020年喜臨門半年度報告顯示，公司主營業(yè)務(wù)家具板塊實現(xiàn)營業(yè)收入12.41億元，同比增長10%,家具板塊實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.88億元，同比增長3.54%，上半年成功扭虧，整體實現(xiàn)盈利0.42億元。

　　復(fù)雜的市場環(huán)境下，喜臨門的一系列舉措或?qū)⒃俅我l(fā)軟體家居行業(yè)新一輪思考，如何提高差異化品牌軟實力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率，充分挖掘市場份額，是每家企業(yè)未來所面臨的共同挑戰(zhàn)。

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