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家電行業(yè)迎來(lái)時(shí)代新課題,國(guó)美京東攜手共贏

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年08月14日 06:50

今年以來(lái)新冠疫情席卷全球,對(duì)家電行業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,根據(jù)工信部的數(shù)據(jù),一季度我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額比去年同期下降了35.8%,整個(gè)上半年中國(guó)家電行業(yè)下降超過(guò)14%,形勢(shì)非常嚴(yán)峻。隨著疫情得到控制,二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額同比從負(fù)轉(zhuǎn)正,市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇到去年的同期水平。雖然家電整體市場(chǎng)受疫情影響較大,也給了一些新的機(jī)會(huì)。比如以除菌消毒的小家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。同時(shí)帶動(dòng)具有保鮮抑菌的冰箱、高溫逐洗功能的洗衣機(jī)、空凈一體化的空調(diào)等大家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)。此外烹飪類(lèi)的小家電、清潔類(lèi)的小家電都受到宅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng),銷(xiāo)量大大增長(zhǎng)。

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疫情改變了人們的生產(chǎn)習(xí)慣,激發(fā)了人們對(duì)家電產(chǎn)品細(xì)分功能的需求,促進(jìn)了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和消費(fèi)的升級(jí),讓線上線下融合的全渠道商業(yè)模式變得更加重要,也讓直播帶貨等新的營(yíng)銷(xiāo)方式和各種新技術(shù)手段更多的應(yīng)用在家電市場(chǎng)。上半年家電全行業(yè)的直播場(chǎng)次超過(guò)了百萬(wàn)場(chǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)成的交易額超過(guò)了千億。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,如何順應(yīng)時(shí)代的變化抓住機(jī)遇是國(guó)美和京東的目標(biāo)。

國(guó)美與京東今年已在多領(lǐng)域展開(kāi)深層合作。3月13日,國(guó)美官方旗艦店正式入駐京東,拉開(kāi)雙方戰(zhàn)略合作序幕。兩個(gè)多月后,京東集團(tuán)戰(zhàn)略投資國(guó)美零售,以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。

目前兩家公司在系統(tǒng)上已實(shí)現(xiàn)了對(duì)接,國(guó)美全鏈接家電商品支持在京東上的國(guó)美旗艦店業(yè)務(wù)的展開(kāi)。另外,7月以來(lái),京東自營(yíng)百貨商品開(kāi)始陸續(xù)入駐國(guó)美,使國(guó)美平臺(tái)百貨商品種類(lèi)不斷增加,銷(xiāo)量迅速放大,整合效應(yīng)凸顯。

數(shù)據(jù)顯示,國(guó)美官方旗艦店在京東銷(xiāo)售持續(xù)快速增長(zhǎng)。京東國(guó)美官方旗艦店5月單月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%,增長(zhǎng)超10倍;截至6月18日的當(dāng)月銷(xiāo)售數(shù)據(jù),已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天,京東國(guó)美官方旗艦店行業(yè)店鋪實(shí)時(shí)排名位列前五。上半年,國(guó)美在京東平臺(tái)的GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

“業(yè)務(wù)整個(gè)增長(zhǎng)的速度至少國(guó)美是滿意的,在2個(gè)月的運(yùn)行期間目前已達(dá)到了月銷(xiāo)3億-4億”,對(duì)與京東合作帶來(lái)的效果,國(guó)美零售總裁王俊洲表示,希望年底月銷(xiāo)達(dá)到10億的目標(biāo)。

另外據(jù)王俊洲介紹,在剛剛結(jié)束的“買(mǎi)遍中國(guó)”上海站上,收看直播的用戶當(dāng)晚下單第二天就送達(dá),京東強(qiáng)大的物流提供了有力的支撐。

供應(yīng)鏈各方點(diǎn)贊,構(gòu)建最大消費(fèi)采購(gòu)平臺(tái)

良好的合作開(kāi)端是雙方發(fā)起大規(guī)模聯(lián)合采購(gòu)的基礎(chǔ)。此次啟動(dòng)雙方300億的聯(lián)合采購(gòu),是國(guó)美與京東的合作走向深水區(qū)的一個(gè)標(biāo)識(shí)。據(jù)王俊洲介紹,第一期目標(biāo)雙方定在300億,主要針對(duì)標(biāo)品類(lèi)采購(gòu),通過(guò)聯(lián)合采購(gòu),讓雙方供應(yīng)鏈的規(guī)模最大化,競(jìng)爭(zhēng)力明顯得到提升。

同時(shí),雙方聯(lián)合采購(gòu)及供應(yīng)鏈共享將形成“標(biāo)品+非標(biāo)品”的商品組合,使商品品類(lèi)邊界不斷擴(kuò)展,品牌與型號(hào)更加豐富,有助于雙方在高中低全品類(lèi)維度強(qiáng)化商品體量?jī)?yōu)勢(shì)。就國(guó)美而言,業(yè)務(wù)版圖的持續(xù)完善,非家電業(yè)務(wù)的啟動(dòng),將為用戶提供更大選擇空間,同時(shí)降低時(shí)間成本,優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn),增加用戶黏性,形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵對(duì)雙方的合作極大認(rèn)可,“原來(lái)兩家都是家電品類(lèi)的主銷(xiāo)渠道,以前是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,今天是競(jìng)合關(guān)系,是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)”。

國(guó)美和京東此次聯(lián)合采購(gòu)行動(dòng)獲得了家電各廠家的贊成和認(rèn)同,海信集團(tuán)副總裁、海信視像科技總裁認(rèn)為,國(guó)美、京東在上半年給海信團(tuán)隊(duì)一個(gè)最大的啟發(fā)就是變革,擁抱變革。他表示,兩家的合作將帶來(lái)很多好處:第一,精準(zhǔn)獲取用戶的需求。第二,真正能提高終端廠商的供應(yīng)鏈效率。第三,終端廠家有更充分的精力去研發(fā)產(chǎn)品。

對(duì)于家電業(yè)兩大零售渠道之間的協(xié)同性合作,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為,國(guó)美與京東將形成線下線上的融合,將搭建起最大的消費(fèi)采購(gòu)平臺(tái),讓消費(fèi)者采購(gòu)更加便利,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)偏好,選購(gòu)他們喜歡的產(chǎn)品,同時(shí)也可以通過(guò)線下體驗(yàn)去了解產(chǎn)品最新的價(jià)值。從行業(yè)角度講,國(guó)美和京東的合作將推動(dòng)行業(yè)向線下線上融合趨勢(shì)發(fā)展。

(來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng))

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