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曾經(jīng)熱炸天的輕奢，如今還有數(shù)十家居建材企業(yè)在力推

來源：家居百科時間：2020年08月13日 10:38

??大概從2018年開始，輕奢成為備受追捧的熱門風(fēng)格，在定制家居、地板、成品家具、衛(wèi)浴、門窗、木門等多個品類里，都有不少企業(yè)推出了輕奢新品。

??經(jīng)歷兩年多的熱潮后，時下情況又如何？

??據(jù)觀察，輕奢依然是企業(yè)熱衷研發(fā)的風(fēng)格，不時出現(xiàn)的新品發(fā)布會里，總會有輕奢系列。更典型的現(xiàn)象是，有幾家公司，甚至將輕奢放到了產(chǎn)品戰(zhàn)略的高度，整個公司的定位都向輕奢靠攏。

??而且在一些家居消費調(diào)研里，就風(fēng)格選擇這件事情，輕奢的排名跟北歐、簡約等幾乎可以并肩而立。

??7月8日的廣州建博會，科凡以“我的下一個十年”主題登陸A區(qū)，攜2020新奢主義展品亮相，通過新奢產(chǎn)品表達消費者需求解決方案，全新定義美學(xué)人居生活。

??在資深操盤手王飚與美學(xué)董事長林濤的聯(lián)手下，提出“新奢主義”主張，它是“高顏值、高品質(zhì)、以人為本和持久使用”四個維度的結(jié)合，提供能承載用戶生活情趣及理性實際需求的當(dāng)代消費者需求解決方案。

??現(xiàn)場公布全新的品牌logo“全屋新奢定制”，傳遞出科凡“顏值至上，品高價優(yōu)”的產(chǎn)品價值觀。

??這次的新品主要針對新中產(chǎn)階級精英人群，涵蓋客廳、廚房、臥室、兒童房、衣帽間、書房等六大空間，產(chǎn)品升級體現(xiàn)在新門型、新材料及門柜墻系統(tǒng)應(yīng)用等方面。

??在終端，科凡計劃落成時尚輕奢店及高端門店，以設(shè)計與服務(wù)作為支點，以提升設(shè)計能力、提高服務(wù)力為核心打造競爭力。

??在建博會上，也不僅是科凡在打輕奢牌，還有像Dorssan多紳，明確提出輕奢板材、柜門的定位，然后在輕奢的旗幟下，推出多種色系。

??在7月的新品發(fā)布會上，索菲亞又推出了全新的輕奢系列，包括烏托邦、莫卡、艾菲爾等多個系列。按索菲亞向投資者的回應(yīng)，這是貫徹消費者對家居產(chǎn)品審美及品質(zhì)需求升級的原則，開發(fā)更具競爭力的產(chǎn)品，全面覆蓋多樣化的需求和各層次消費群體。

??而且在柳巖 “聽姐姐的好物進化論”直播間里，索菲亞的莫里斯輕奢系列還出場了，這個系列有格調(diào)灰橡、復(fù)古栗木、暖白栓木、羽白栓木、北美楓木等18款花色，采用康純板，2.78米一門到頂?shù)某吖耖T設(shè)計。

??頂固依然在重點耕耘輕奢風(fēng)，比如在7月的建博會上，一個是發(fā)布了以竹代木的天然竹香板系列產(chǎn)品——頂固第二代竹香板，二是拿出了輕奢生態(tài)新品“悟”系列，研究定制產(chǎn)品在輕奢風(fēng)格與生態(tài)友好之間共存的關(guān)系。

??還有曲美，在建博會主推了兩種風(fēng)格，一個是原木自然風(fēng)，另一個就是現(xiàn)代輕奢。

??瑪格沒有提輕奢，改成了簡奢，比如勃朗特系列、暗夜騎士、佛羅倫薩等，就是這種風(fēng)格，涉及客廳、衣帽間與臥室。其實簡奢與輕奢又有多少區(qū)別？從第三方來看，可能是同樣的概念。

??7月，尊禾家居在東方明珠廣場舉行新品發(fā)布會，請來上海電視臺節(jié)目主持人李睿，主推的就是輕奢系列，按報道的評價是，將實木原生之美與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，保留了實木的紋理質(zhì)地，金色黃銅的點綴、真皮的細膩手感，以形，表現(xiàn)代；以意，蘊東方。

??目前大部分國人還懷有奢華情結(jié)，將奢華視為檔次、品位，所以很喜歡奢華的品牌與產(chǎn)品。但是，傳統(tǒng)的奢華往往代表著高昂的價格，大部分中產(chǎn)家庭都無法支撐那種價位。

??追求奢華的需求沒有變，反而更迫切與熱烈，輕奢以“買得起的奢華”這種概念面世，正好可以滿足這種消費期望。

??只要把東西做得好，符合人們對高端品質(zhì)的定義，讓市場認可品牌的奢華檔次，并且將價格控制在輕奢的層面，那么，完全可以吸引足夠多的中產(chǎn)買家，前景還是非常廣闊的。（來源：大材研究）

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