海爾洗衣節(jié)開(kāi)幕，揭示了場(chǎng)景煥新的新布局！

8月8日，第四屆海爾洗衣節(jié)在山東濰坊拉開(kāi)帷幕，全國(guó)近2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)店同步啟動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了直驅(qū)洗衣機(jī)、免清洗洗衣機(jī)、干衣護(hù)理機(jī)等多款智慧洗衣機(jī)網(wǎng)器，智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間等場(chǎng)景煥新方案也同時(shí)亮相，揭示了海爾洗衣機(jī)場(chǎng)景煥新的新布局！

順勢(shì)而為：洗衣節(jié)順應(yīng)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

近日，“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)被反復(fù)提及。什么是內(nèi)循環(huán)?簡(jiǎn)單來(lái)講，就是擴(kuò)大內(nèi)需，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)。而海爾洗衣機(jī)此時(shí)舉行洗衣節(jié)，也是順應(yīng)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，踐行龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛εe措。

2020年上半年，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均呈下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康公布的2020上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗衣機(jī)零售量同比下降14.9%，零售額同比下降16%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1476萬(wàn)元，同比下滑12.4%；零售額為274億元，同比下降18.2%。

在洗衣機(jī)整體市場(chǎng)下跌中，行業(yè)也出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化。一方面高端市場(chǎng)需求被激發(fā)，呈現(xiàn)高端逆增趨勢(shì)；另一方面，低端市場(chǎng)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，低端價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫。而從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和用戶(hù)體驗(yàn)提升的角度著眼，唯有注重技術(shù)迭代創(chuàng)新，才能最終贏(yíng)得用戶(hù)。

轉(zhuǎn)型必為：海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)品牌

用戶(hù)的需求不是一層不變的。如果說(shuō)以往用戶(hù)對(duì)洗衣機(jī)的需求還是代替手工搓洗，能洗干凈衣服，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)家里的洗衣機(jī)有了更高的要求，比如更加“懂我”，不知道洗衣液該放多少，洗衣機(jī)就能自動(dòng)投放等等。

海爾洗衣機(jī)正是基于用戶(hù)迭代的需求，從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型，為用戶(hù)構(gòu)建了安靜洗、健康洗、智慧陽(yáng)臺(tái)等場(chǎng)景。具體來(lái)看，海爾洗衣機(jī)將產(chǎn)品升級(jí)為智慧網(wǎng)器，以洗衣節(jié)亮相的直驅(qū)洗衣機(jī)為例，由于搭載了直驅(qū)電機(jī)，洗衣服又快又好，還安靜平穩(wěn)；而免清洗洗衣機(jī)則能“洗衣同時(shí)洗澡”，有效保證了洗衣機(jī)內(nèi)外桶的清潔如新，避免衣物二次污染；而干衣護(hù)理機(jī)能對(duì)衣物進(jìn)行專(zhuān)料專(zhuān)烘，一件也能烘、多件烘得透，真正告別晾曬，即洗即穿。

除了升級(jí)智慧網(wǎng)器，海爾洗衣機(jī)還聚焦用戶(hù)生活場(chǎng)景，提供智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間等多種場(chǎng)景解決方案。以智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景為例，通過(guò)洗衣機(jī)和干衣機(jī)的完美搭配，讓陽(yáng)臺(tái)空間從晾滿(mǎn)的衣物中釋放出來(lái)，為你的家庭多出一個(gè)可以休閑健身、親子娛樂(lè)的空間。

如今，靠一個(gè)單品、一家企業(yè)單打獨(dú)斗，顯然已不合時(shí)宜。海爾洗衣機(jī)承接海爾智家體驗(yàn)云戰(zhàn)略，以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，以生態(tài)覆蓋行業(yè)，轉(zhuǎn)型衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)過(guò)程，吸納了服裝、家紡、洗染、皮革等15個(gè)行業(yè)，5300多家生態(tài)資源方參與共建，為用戶(hù)帶來(lái)洗護(hù)存搭購(gòu)收全流程無(wú)縫的最佳體驗(yàn)。

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