首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 彩妝市場持續(xù)增長 小山美創(chuàng)開拓文藝美妝新航道

彩妝市場持續(xù)增長 小山美創(chuàng)開拓文藝美妝新航道

來源:家居百科 時(shí)間:2020年07月24日 17:42

??隨著她經(jīng)濟(jì)的崛起,當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定,更樂于自我定義和表達(dá)對美的理解。

??據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán),近年來彩妝消費(fèi)需求強(qiáng)勁,55%的女性每天化妝,6A4%的女性擁有10件以上的化妝品?!安蕣y市場的高增長,尤其是細(xì)分市場仍然充滿了機(jī)會(huì)?!毙∩矫绖?chuàng)的團(tuán)隊(duì)發(fā)起人邱處機(jī)認(rèn)為,雖然美妝市場有紅海的特征,并延伸到彩妝領(lǐng)域,但是包括歐美、日韓的很多化妝品企業(yè),雖然在高端市場全覆蓋,但是在美妝細(xì)分領(lǐng)域并未實(shí)現(xiàn)深耕細(xì)作。

??小山美創(chuàng)DOROWA產(chǎn)品圖

??基于此,小山美創(chuàng)將品牌定位為“文藝美妝開拓者”,期望通過產(chǎn)品傳播其倡導(dǎo)的“文藝、自由、美麗”這一理念。為此,目前小山美創(chuàng)推出了8款品牌為DOROWA的美妝產(chǎn)品,包括雙頭眼線液筆、纖長帶妝立體睫毛膏、糖霜嘟嘟溫感變色唇膏、連體雙生蜜秘高光唇釉、十二色貓眼影盤、霧里看花絲絨啞光口紅、潔膚熊泡泡潔顏巾、潔膚熊羅布斯塔紅藻潔顏濕巾,其他創(chuàng)意美妝產(chǎn)品也在陸續(xù)面市。

??“和其他品牌相比,我們主要定位為文藝美妝,塑造獨(dú)立女性的產(chǎn)品性格,凸顯出消費(fèi)者獨(dú)特的個(gè)性;其次,我們所有的產(chǎn)品具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,如唇釉、線液筆可以兩頭使用,睫毛膏具有可彎折3D立體刷頭,這些微創(chuàng)新為產(chǎn)品帶來了不同的體驗(yàn)和風(fēng)格,將化妝變得簡單、容易。”邱處機(jī)解釋說。

??小山美創(chuàng)DOROWA糖霜嘟嘟溫感變色唇膏

??事實(shí)上,為了在文藝美妝的新賽道實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,小山美創(chuàng)首先打開了國際化的視野,與瑞士、意大利、韓國、日本等十余家世界級美妝研發(fā)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作,實(shí)現(xiàn)科技、品質(zhì)、服務(wù)的頂流發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,公司計(jì)劃邀請日本知名設(shè)計(jì)師,量身打造統(tǒng)一調(diào)性;在品質(zhì)上,由世界OEM巨頭供應(yīng),其中瑩特麗集團(tuán)的客群就包括寶潔、歐a萊雅、資生堂等,韓國科絲美詩集團(tuán)的客群則包括迪奧、蘭蔻、香奈兒等等,由此為其產(chǎn)品提供了品質(zhì)上的保證和加持。

??據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020女性新消費(fèi)趨勢報(bào)告》中顯示,2020年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億,呈現(xiàn)出多層次、多元化、多待機(jī)的移動(dòng)購物熱點(diǎn),女性具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力,2020年中國“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.8萬億元?!拔磥砦覀儗l(fā)布100款創(chuàng)意型美妝、護(hù)膚產(chǎn)品,每周上新、月月上新?!鼻裉帣C(jī)表示,天然、有機(jī)將是小山美創(chuàng)的主流方向,并在產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的極致融合。

??小山美創(chuàng)DOROWA雙頭眼線液筆

??目前,小山美創(chuàng)已然搭建了新的高效營銷通路——通過全平臺(tái)短視頻、直播帶貨以及品牌旗艦店的戰(zhàn)略布局,線上線下渠道打通啟動(dòng) 10萬個(gè)社群營銷,品牌將覆蓋 1 億人?!拔覀兤谕ㄟ^全國的17 個(gè)運(yùn)作中心,為小山美創(chuàng)打造一個(gè)全維度的營銷平臺(tái)?!毙∩矫绖?chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)起人王春煥表示,由此將助力小山美創(chuàng)高速成長,引領(lǐng)文藝美妝新賽道。

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