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卡薩帝：與其追逐風口，不如造風口

來源：家居百科時間：2020年06月28日 14:01

6月24日，“為愛不凡?再創(chuàng)傳奇”2020卡薩帝思享薈精致藝術體驗會在重慶大劇院如期舉行，揭開第一高端品牌背后的生態(tài)矩陣，帶來一場關于未來高端家庭生活的美好體驗。

對于不了解卡薩帝品牌的人來說，每年一次的思享薈是了解卡薩帝新品的機會；而對于熟悉卡薩帝品牌的人來說，這場思享薈的意義與往常不同：與卡薩帝全系新品一同出現在會場的，還有覆蓋衣、食、住、娛4大維度的卡薩帝全場景高端生態(tài)解決方案。

已經牢牢占據高端家電市場第一份額的卡薩帝再次站在行業(yè)前端，她沒有選擇去追逐行業(yè)一個又一個的風口，而是從場景生態(tài)出發(fā)，重新定義高端生活方式，創(chuàng)造自己的風口，向行業(yè)展示了其從智慧成套到家庭場景再到智慧生態(tài)的迭代路徑。

作為高端家電行業(yè)的佼佼者，卡薩帝始終走在一條追求極致的前進道路上，而這場特殊的思享薈也讓卡薩帝牢牢掌握行業(yè)話語權的奧秘也隨之浮現：與其追逐風口，不如造風口。

造風的人：重新定義高端家電

在過去很長一段時間里，決定品牌價值的往往是產品質量。而產品質量高低的決定性因素，則是技術的革新。

以冰箱為例，從最初的建地窖保留天然冰，到之后的人造冰，再到上世紀初代制冰機、冰箱出現，可以說，冰箱技術從產生到之后的每一次革新，都是以用戶的需求為核心。

換句話說，對產品來說，用戶需求就是技術追逐的“風口”。但與搶占風口不同，在高端家電領域，卡薩帝用14年的時間證明自己是“造風的人”，并依托原創(chuàng)科技、發(fā)明品類，不斷升級著用戶的高端生活方式。

2007年，卡薩帝以“法式對開門”冰箱產品，開啟了世界冰箱行業(yè)大格局、抽屜式設計的新時代；而今，卡薩帝又憑借物聯網雙屏冰箱，成為物聯網時代智慧家電的轉型升級樣板。

除此之外，全球首臺無壓縮機酒柜誕生于卡薩帝，出水量增加70%以上的“瀑布洗”熱水器也是卡薩帝的“發(fā)明”。

“每一件卡薩帝產品，都是全球設計團隊的研發(fā)成果?！?/p>

卡薩帝技術革新始終走在前列，依托的是強大的研發(fā)實力——目前包括14個設計中心，以及麻省理工在內的28個合作研發(fā)機構，都在為卡薩帝“造風”提供著源源不斷的創(chuàng)意，更為卡薩帝連續(xù)多年占領高端家電市場第一份額，提供了強大的產品平臺支撐。

去年，中國輕工業(yè)聯合會綜合業(yè)務部副主任王旭華公開表示，經過40年的發(fā)展，家電已經成為我國制造業(yè)中的優(yōu)勢產業(yè)，2018年家電市場規(guī)模達到8104億元，然而如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量也決定了今后規(guī)模上的突破已經十分困難。

無論是消費升級的外部需求還是家電行業(yè)發(fā)展的自身需求，都指向了“高端”這一發(fā)展思路。

而根據海爾智家2019年報及2020年一季報數據顯示，卡薩帝在高端家電市場上實現了增幅30%的成績。

值得一提的是，與卡薩帝高端家電一同出發(fā)的，還有以此為載體，由卡薩帝重新詮釋的高端家庭生活新樣板。

領跑的人：重新定義品質生活

2020年伊始，新冠疫情的出現，不僅在很長一段時間內改變了人們的生活方式，更為家電行業(yè)帶來一輪殘酷的“洗牌”：今年一季度從年累計增幅情況來看，家電行業(yè)整體下滑47.5%，冰箱市場下滑37.8%，洗衣機市場下滑41.3%，空調市場下滑60.8%，熱水器市場下滑48.4%。

然而，在整體下滑的態(tài)勢中，高端家電行業(yè)卻出現了上揚的曲線。以卡薩帝為例，2020年一季度，在1W+冰箱市場中，卡薩帝份額43%；1W+洗衣機市場中，卡薩帝份額75.7%；1.5W+家用空調市場中，卡薩帝份額43.7%。

這在很大程度上也反映了高端家電市場的向好前景。

然而，對品牌來說，高端家電市場的門檻卻比想象中更高。

以卡薩帝為例，14年前，卡薩帝就確立了“高端家電”的產品定位，價格，或許就是消費者識別“高端”最為顯眼的標簽。從卡薩帝用戶口碑中可以看到，在早期的評價中，“太貴”是一個高頻詞匯。不過，卡薩帝始終堅持高端定位，并持續(xù)探索產品升級；同時嘗試以高端家電，重新構建高端生活。

讓價值取代價格，成為未來人們定義高端家電的首要因素。

以洗衣機為例，過去的洗衣場景或許是需要用戶將不同面料的衣物分類洗滌，但卡薩帝以融合了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg與熱泵烘干7kg四合一洗護方案的融合纖洗護理機，自動識別衣物類型并自動匹配智慧水洗程序。這樣一來，一個更加智慧、高端的洗衣場景就出現在用戶家庭的陽臺上。

而在卡薩帝為用戶打造的智慧陽臺場景中，還有將“優(yōu)雅健身”與“智慧洗衣”融為一體的“私家健身房”。用戶在陽臺運動使用的衣服，可以通過纖諾洗干組合快速清洗烘干，鞋子也可以放入洗鞋機中清洗、護理。

讓高端衣物護理回歸家庭生活，還只是卡薩帝描繪的高端家庭生活藍圖的“冰山一角”。除此之外，能夠為用戶制定健康食譜的物聯網雙屏冰箱、能夠吹出“定制風”的空調等卡薩帝高端家電產品，也正在改變人們對高端生活的想象。而反映在用戶口碑上，從“太貴”變成“小貴”，最后變成“值得”“物超所值”。

更重要的是，卡薩帝所領跑的不只是高端家電賽道。

去年以來，物聯網正在成為開啟世界各行業(yè)產業(yè)轉型升級的鑰匙，卡薩帝再次以生態(tài)品牌顛覆創(chuàng)牌路徑，打造了囊括護理、飲食、住居和娛樂的全場景高端生態(tài)解決方案，讓高端智慧生態(tài)不再僅僅流于概念，而是可觸可感可體驗的真實生活狀態(tài)。

顛覆的人：重新定義品牌內涵

想象一下，在健康飲食生態(tài)中，冰箱可根據用戶身體信息提供菜譜，聯動烤箱、蒸箱同步接收信息、開啟預熱；同時，依托食聯網，用戶還能在線購買食材，獲得買、吃、存、烹一站式管家服務。

同樣，智慧護理生態(tài)，可為用戶提供衣物清洗、護理、存儲、搭配、購買全生命周期的智慧洗護生態(tài)；舒適住居生態(tài)中，用戶可在智慧臥室、浴室等場景里，享受住居生態(tài)；娛樂互聯生態(tài)中，可獲得覆蓋生活全方面的娛樂體驗……

這就是6月24日，卡薩帝“為愛不凡·再創(chuàng)傳奇”思享薈精致藝術體驗會現場發(fā)布的全場景高端生態(tài)解決方案。當越來越多的品牌加入高端家電賽道，產品將不再是競爭力的決定性因素，從這一角度來說，風口已經改變。

但這改變究竟是什么？卡薩帝的發(fā)展路徑或許可以提供一個參考——滿足用戶需求的場景生態(tài)。

海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區(qū)總經理李華剛這樣描述卡薩帝的造風之旅：“一步一臺階，卡薩帝始終引領時代！2016年，我們講產品引領；2017年，講的是品牌引領，代表的是一種生活方式，卡薩帝擁有了四大社群構建品牌的味道；2018年史無前例地推出了場景引領，以行業(yè)唯一的高端成套場景實現引領；2019年，我們發(fā)布了智慧引領，所有的卡薩帝產品都是網器，都是智能的；今年，我們發(fā)布了平臺引領，超越時代！”

彼得 ? 德魯克曾說：動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。這意味著探索產品升級的時代結束了，新的邏輯需要被重新認知。卡薩帝無疑走在了這條路的前列，以全新的場景生態(tài)，在滿足用戶需求的同時，實現更多可能。

網址: 卡薩帝：與其追逐風口，不如造風口 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview17457.html

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