同樣是父親節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷，芝華仕卻玩出了新花樣

??春節(jié)慶團(tuán)圓，端午祝豐收，母親節(jié)與父親節(jié)，美好寄托顯溫情，這些具有特殊紀(jì)念意義的節(jié)日，成為人們?cè)诿β悼旃?jié)奏的工作中實(shí)現(xiàn)特定情感寄托與表達(dá)的重要時(shí)刻之一。與此同時(shí)，假期的客觀驅(qū)使和社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)，讓這些節(jié)日不可避免地成為刺激市場(chǎng)消費(fèi)的重要機(jī)遇期，為此各大品牌常常以結(jié)合節(jié)日主題，或打溫情牌進(jìn)行品牌傳播，或開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引關(guān)注，目的都是為了拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)，贏得營(yíng)銷主動(dòng)。

??芝華仕作為中國(guó)家居行業(yè)的龍頭品牌，在28年的發(fā)展歷程中積累了豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的心理活動(dòng)和生活習(xí)慣有著深刻的洞察。因此能夠創(chuàng)造性地將重要節(jié)日的精神內(nèi)涵與自身的品牌理念無(wú)縫融合，通過(guò)系列接地氣，有人情味，能夠激發(fā)人們情感共鳴的活動(dòng)，不斷增加消費(fèi)者的品牌親近感，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，保持領(lǐng)頭羊的地位。

??常言道，母愛(ài)如海，父愛(ài)如山，相比較母愛(ài)的面面俱到，呵護(hù)備至，父愛(ài)往往深沉內(nèi)斂，默默付出。社會(huì)輿論中頌揚(yáng)母愛(ài)的熱度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)父愛(ài)，其實(shí)一個(gè)家庭中，母親和父愛(ài)是沒(méi)有高下之分的，對(duì)子女都是非常重要的情感依托，而且父親作為家庭的頂梁柱，在子女眼中永遠(yuǎn)是無(wú)所不能的“超人”，實(shí)際上經(jīng)過(guò)幾十年的打拼，他們的身體已經(jīng)大不如前，身體更需要得到保養(yǎng)和關(guān)愛(ài)。

??父親節(jié)作為重要的節(jié)日IP，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)如何玩出花樣，“俘獲”人心是值得品牌思考的問(wèn)題。而在本次6月21日父親節(jié)到來(lái)之際，芝華仕根據(jù)父親容易被忽視的點(diǎn)，通過(guò)“寵父總動(dòng)員”的活動(dòng)，以巨大車(chē)廂+巨型“寵父”宣言的禮車(chē)形式，號(hào)召?gòu)V大子女大膽對(duì)父親“表白”，將心中的那份敬重與關(guān)心勇敢說(shuō)出來(lái)。這種溫情的營(yíng)銷，引起人們的廣泛關(guān)注，讓人們?yōu)檫@種“移動(dòng)的文化傳播”點(diǎn)贊的同時(shí)，也展現(xiàn)了芝華仕自身品牌的“溫度”。

??除此之外，芝華仕在抖音短視頻平臺(tái)上發(fā)布的系列“戲精爸爸—相愛(ài)先殺”主題小短片，以父親節(jié)專屬定制的M2030按1摩椅為主角，通過(guò)風(fēng)趣幽默，溫情俏皮的故事情節(jié)，進(jìn)一步倡導(dǎo)了新時(shí)代關(guān)愛(ài)父親，行孝盡親的新風(fēng)尚，也讓芝華仕的品牌理念以創(chuàng)新的形式一點(diǎn)一點(diǎn)地滲透進(jìn)消費(fèi)者心里，從內(nèi)心深處拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。此舉得到了廣大網(wǎng)友們的好評(píng)，網(wǎng)友們也紛紛表示這種讓“父親備有面子”的活動(dòng)，勾起了他們內(nèi)心深處與父親的美好回憶，激發(fā)了情感消費(fèi)沖動(dòng)。

??父親節(jié)作為品牌全年情感營(yíng)銷的重要體現(xiàn)，對(duì)于芝華仕來(lái)說(shuō)不單單只是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，而是一次觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的機(jī)會(huì)。此次父親節(jié)以禮車(chē)、短視頻不一樣的溫情路線，從產(chǎn)品到多維度地觸及消費(fèi)者，有力地推動(dòng)了廣大消費(fèi)者參與到關(guān)愛(ài)父親的行動(dòng)之中，讓社會(huì)充滿了滿滿的正能量的同時(shí)，也讓芝華仕品牌“用心關(guān)愛(ài)家人”的服務(wù)理念進(jìn)一步深入人心，這也是為什么同樣是販賣(mài)溫情的節(jié)日熱點(diǎn)，芝華仕卻能脫穎而出的主要原因。

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