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海爾斬獲京東家電618三冠王？老總發(fā)言透露市場布局玄機

來源：家居百科時間：2020年06月20日 16:56

??今年的京東家電618，海爾絕對是大贏家之一：6月1日開門紅首日，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一；6月15日海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%；6月18日當天海爾更是力戰(zhàn)群雄成為第一個一分鐘破億品牌！在京東618對于品牌增量的巨大幫扶作用下，今年的618海爾步步登高，逆勢上揚。

??京東家電排行榜最終數(shù)據(jù)顯示，海爾坐擁冰箱、洗衣機兩個品類榜頭名，以絕對性優(yōu)勢將亞軍美的和小天鵝甩在身后。加上6月1日京東618開門紅當天，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一，海爾當之無愧為京東家電主場三冠王。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??除卻在王牌優(yōu)勢品類穩(wěn)坐霸主之位，今年的海爾還以“多面手”的姿態(tài)全面出擊。在“京東家電618全球好物排行榜”最能反映品牌綜合實力的全品類榜單中海爾持續(xù)保持第2名的優(yōu)異成績，領先身后的格力、奧克斯、TCL等強勢品牌。

??對于海爾在京東家電618取得的成績，在此前海爾集團空氣產業(yè)市場部總經(jīng)理王兵接受《南方都市報》采訪時透露的信息就能感知一二，他說：“今年618，我們的目標是要在京東平臺上實現(xiàn)銷量翻番?！?/p>

??根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》，受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達55.8%，京東以29.1%的市場份額位居家電全渠道第一。以此來看618期間，京東家電穩(wěn)居主場地位。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??受疫情影響，海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合，有備而來如海爾，通過與深度戰(zhàn)略合作伙伴京東多年來達成的產品策略、社群營銷、場景營銷等方面的默契與共識，緊密合作，借助京東全渠道銷售場景，實現(xiàn)銷量翻番目標。

??作為重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東會在大促節(jié)點給予海爾充足的流量扶持、資源賦能，助力海爾成交額不斷創(chuàng)新高。而海爾在618和11.11期間開設專有獨立生產線，優(yōu)先為京東家電供應獨家反向定制產品，也成為"基礎操作"。

??現(xiàn)在，海爾集團旗下海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制，一舉打造多款海爾C2M反向定制爆品。目前，京東攜手海爾獨家定制的京品家電已有上百款，多方面消費升級趨勢下用戶的個性化需求，也成為海爾在京東平臺制勝的法寶之一。

??相互成就之下，京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年，年累計增幅超過100%。其中，海爾集團旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷售100億元”目標又邁進了一大步。

老總發(fā)言透露市場布局玄機

??今年的京東家電618卡薩帝確實表現(xiàn)不俗。6月1日0點之后1小時，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產品成交額比去年同期提升近8倍。6月10日京東家電主推日，截至中午12點海爾品牌空調成交額與去年同期相比增長了4倍。京品家電中聯(lián)合海爾定制的高端墨盒洗衣機成交額環(huán)比近7天日均增長200%；聯(lián)合海爾定制的健康洗浴水質可視化電熱水器成交額環(huán)比近7天日均增長4倍。

??這些成績也是海爾與京東合作增益的證明，截至目前，海爾集團旗下7大品牌已經(jīng)全部入駐京東平臺銷售，包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。

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