海爾推56度C除菌空調(diào)，美的跟進(jìn)了，格力還會(huì)憋多久？

2020年春節(jié)期間新冠狀肺炎疫情爆發(fā)，影響到每個(gè)人的生命安全。而恢復(fù)正常工作、學(xué)習(xí)、生活狀態(tài)，最基本的一條就是如何保障健康?；诖耍ぐl(fā)出人們對(duì)除菌類健康產(chǎn)品的重新認(rèn)識(shí)，包括一些與健康有關(guān)的家電品類。

筆者作為跟蹤空調(diào)行業(yè)30多年的人士，在抗擊疫情即將結(jié)束的關(guān)鍵時(shí)刻，偶然發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)“56度C”的 熱詞，百度后顯示這是一個(gè)除菌空調(diào)，可以實(shí)現(xiàn)“智慧自清潔，只吹干凈風(fēng)”的效果，與當(dāng)前抗擊疫情居家十分相搭。

行業(yè)在健康概念有過(guò)誤區(qū)

戰(zhàn)“疫”爆發(fā)之后，空調(diào)健康概念凸顯而被重新認(rèn)識(shí)。 2月底，海爾在行業(yè)第一個(gè)推出“56度C”除菌空調(diào)，進(jìn)入3月，美的空調(diào)推出56℃、30分鐘的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信還推出57℃等相似功能產(chǎn)品，“56度C”成為行業(yè)熱詞?；赝袠I(yè)，不難發(fā)現(xiàn)空調(diào)健康概念在空調(diào)行業(yè)發(fā)展史上曾經(jīng)有過(guò)多次熱絡(luò)。

實(shí)際上，空調(diào)行業(yè)對(duì)健康概念從一開(kāi)始就有探索。30年前，空調(diào)就有包括物理的、化學(xué)的、中藥的殺菌除菌功能產(chǎn)品此起彼伏。其中最具代表性的是海爾在健康技術(shù)上的矢志不渝。從2003年SARS爆發(fā)期間的氧吧空調(diào)，直至今天疫情之后推出“56度C”。海爾產(chǎn)品研發(fā)，一直是沿著健康這條主線在進(jìn)行。

在行業(yè)早期健康概念產(chǎn)品也是此起彼伏，但從客觀技術(shù)而言，一方面增加健康功能后成本會(huì)大幅增加，這在空調(diào)普及時(shí)期廠商推廣并不熱心；另一方面技術(shù)比較簡(jiǎn)單粗糙，核心健康功能尚處于探索時(shí)期。同時(shí)，用戶的個(gè)性化需求還沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)，難以打動(dòng)用戶購(gòu)買健康空調(diào)的決心。

現(xiàn)在，主流企業(yè)都在跟進(jìn)56度C，推出類似產(chǎn)品。那么，格力空調(diào)接下來(lái)會(huì)怎么做？目前看行業(yè)健康大勢(shì)已經(jīng)形成了，跟進(jìn)海爾，就是要打健康牌。如果選擇不跟進(jìn)，就要推出顛覆性的產(chǎn)品來(lái)。3月18日，格力發(fā)布了殺新冠空氣凈化器，報(bào)道稱1小時(shí)殺滅空氣中99%的新冠病毒，如果將凈化器的技術(shù)放在空調(diào)上，也就又回到健康的路上來(lái)了。這樣看來(lái)，健康的路子總歸是繞不過(guò)了。

健康空調(diào)或許改變產(chǎn)業(yè)格局

眾所周知，在傳統(tǒng)時(shí)代家電產(chǎn)業(yè)是廠商主導(dǎo)市場(chǎng)和供需，廠家研發(fā)制造什么樣產(chǎn)品，市場(chǎng)上就銷售什么，用戶的需求完全取決于廠家。而消費(fèi)升級(jí)到進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)就轉(zhuǎn)移到用戶手中，即進(jìn)入到以“用戶為核心”的新消費(fèi)階段。

這次威脅到人們生命的疫情肆虐，對(duì)廣大民眾用現(xiàn)實(shí)上了一堂生動(dòng)的健康教育課。人們的健康意識(shí)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)上有關(guān)健康的家電品成為疫情期間的熱門商品就是很好的例證，有助于空調(diào)行業(yè)重新審視主推產(chǎn)品的取舍。

既然用戶健康生活理念成為常態(tài)，對(duì)健康產(chǎn)品有了重新的認(rèn)識(shí)。在以用戶為核心的時(shí)代，廠商的重心也必將會(huì)隨用戶轉(zhuǎn)移到健康上。這對(duì)在行業(yè)中沉淀很久的健康產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大利好。此時(shí)再推廣健康空調(diào)算得上是水到渠成。

而海爾空調(diào)的各種健康產(chǎn)品不是因?yàn)橐咔椴庞械模瑥?003年SARS期間的氧吧空調(diào)、除甲醛空調(diào)、自清潔空調(diào)、空凈合一、換新風(fēng)空調(diào)到2020年率先推出56度C除菌空調(diào)，不僅是最早擁有，而且是不斷地迭代，技術(shù)已經(jīng)非常成熟。海爾空調(diào)擁有針對(duì)疫情場(chǎng)景的56度C除菌空調(diào)、全屋除菌、抑菌新風(fēng)等健康空氣產(chǎn)品，再一次令人眼前一亮

不僅是海爾，行業(yè)龍頭品牌也不可能違逆用戶意愿。筆者預(yù)見(jiàn)，后疫情時(shí)期空調(diào)市場(chǎng)將再次掀起“健康”熱。而在未來(lái)，通過(guò)用戶重新審視、重視健康產(chǎn)品，海爾空調(diào)在健康領(lǐng)域的積累將會(huì)爆發(fā)出來(lái)，成為行業(yè)新的領(lǐng)頭羊！

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