中國衛(wèi)浴之 “八大金剛”

中國衛(wèi)浴歷經(jīng)30余年發(fā)展，已成為世界上最大的生產(chǎn)國和消費國，總產(chǎn)值幾千億元，行業(yè)規(guī)模大，前景廣闊。目前全國有衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)近2萬家，形成了十幾個衛(wèi)浴生產(chǎn)制造基地：佛山、南安、廈門、潮州、臺州、開平、唐山、成都、溫州、鶴山、中山、蕭山、長葛、平湖等。

筆者近期參與《中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》工作，與各產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴精英朋友有了更充分交流。我們衛(wèi)浴行業(yè)從無到有，從有到多，已逐步形成了一批有特色有勢力的品牌企業(yè)。像衛(wèi)浴行業(yè)朋友們戲稱的中國衛(wèi)浴“八大金剛”：法恩莎、華藝衛(wèi)浴、帝王潔具、浪鯨衛(wèi)浴、東鵬潔具、歐路莎、航標(biāo)衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴

中國衛(wèi)浴“八大金剛”全年衛(wèi)浴銷售額90多億人民幣，占整個衛(wèi)浴行業(yè)3%左右。中國衛(wèi)浴八大金剛積極進行品牌宣傳和行業(yè)推廣當(dāng)中，廣告及媒體宣傳推廣占衛(wèi)浴行業(yè)16%左右。中國衛(wèi)浴整體需求在未來5-10年將較現(xiàn)在翻一翻，隨著衛(wèi)浴行業(yè)洗牌提速，整個衛(wèi)浴行業(yè)銷售額占比個人認為將逐步提升到15-20%左右。

中國衛(wèi)浴“八大金剛”都具有以下特點：

1、品牌國內(nèi)銷售量較大

2、國內(nèi)經(jīng)銷代理網(wǎng)點在500-2000左右

3、國內(nèi)市場知名度、美譽度較高

4、有較強的品牌競爭力。

5、品牌具有較強的競爭力，隨時準備沖擊國際品牌。

......

中國衛(wèi)浴 “八大金剛”，不但有共通的優(yōu)勢，還各自有獨特的競爭力：

法恩莎：

1、做為樂華集團品牌之一，背靠大樹好乘涼。

2、啟動經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)扁平化戰(zhàn)略后，效果明顯，如保持初創(chuàng)時的激情，則坦途在前。

華藝衛(wèi)?。?/strong>

1、國際市場做得風(fēng)生水起，特別是龍頭五金的創(chuàng)新和品質(zhì)得到廣泛認同。

2、近幾年國內(nèi)市場持續(xù)發(fā)力，今年投入幾億元打造衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)基地，如繼續(xù)保持創(chuàng)新，品質(zhì)，穩(wěn)健經(jīng)營思路，則國內(nèi)市場騰飛指日可待。

帝王潔具：

1、彩色衛(wèi)浴是其獨家秘笈，如能引導(dǎo)彩色衛(wèi)浴其它同行進步，吸引更多消費者，做大蛋糕，則是彩衛(wèi)之福，帝王之福。

2、今年國內(nèi)成功上市，本月就20億并購歐神諾陶瓷達成協(xié)議，開了衛(wèi)浴行業(yè)之先河。如能發(fā)揮好上市資本優(yōu)勢，則中國衛(wèi)浴又多了份走向國際品牌的力量。

浪鯨衛(wèi)?。?/strong>

1、地處衛(wèi)浴行業(yè)高地之一佛山，充分利用好佛山的衛(wèi)浴人才，專業(yè)市場，供應(yīng)配套，行業(yè)媒體等資源，則事半功倍。

2、浴室柜品類這幾年取得突飛猛進的業(yè)績，創(chuàng)新、設(shè)計、品質(zhì)等與專業(yè)品牌無異，如能保持這種專業(yè)的態(tài)度，不遠的將來夢想成真。

東鵬潔具：

1、東鵬集團是陶瓷、衛(wèi)浴集大成者，如集團層面抓住現(xiàn)在衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，加大東鵬潔具的投入，搶占有利地形，則前途一片光明。

2、東鵬做為中國陶瓷城集團股東，中國陶瓷集團現(xiàn)在全國有五大展示營銷基地，并規(guī)劃走出國門，如能充分利用這一獨有資源，東鵬潔具也將有輝煌前程。

歐路莎：

1、做為浙江衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)最突出品牌代表，若能運用好臺州智能馬桶產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢，充分配合好當(dāng)前政府對智能馬桶的高度重視，順勢而為，則高歌可唱。

2、提前布局智能馬桶，在佛山建立浴室柜基地都為歐路莎帶來了實際的增長和品牌的提升。如能在材料創(chuàng)新，提升休閑衛(wèi)浴核心競爭力上持續(xù)努力，則前程似錦。

航標(biāo)衛(wèi)?。?/strong>

1、能在福建漳州打造衛(wèi)生陶瓷全國最大生產(chǎn)企業(yè)之一，突顯航標(biāo)衛(wèi)浴的獨特之處，若能完善其它衛(wèi)浴產(chǎn)品體系，則會更加強大。

2、2015年在香港成功上市，成為衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)志性事件。

金牌衛(wèi)浴：

1、做中國最早涉足衛(wèi)浴的尚華系品牌之一，與兄弟品牌澳斯曼衛(wèi)浴形掎角之式，進可攻，退可守。

2、近年協(xié)同名星走進終端宣傳造勢，并取得很好實際銷售，進一步提升品牌影響力。如在創(chuàng)新、產(chǎn)品品類等方面找到爆點，將會更上層樓。

（文章來源：衛(wèi)浴周訊  中國建材市場協(xié)會衛(wèi)浴分會秘書長劉文貴）

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