妙糖品牌榮膺“中國情緒家居領軍品牌” 從一抽紙巾切入文化啟蒙新場景

過去，紙巾只是家家戶戶的日用品，很少有人想到它可以承載“情緒療愈”甚至“文化陪伴”的功能。但在2025年的家居零售趨勢中，高頻低價的日用紙品正開始承擔情緒價值與內容價值的雙重角色。情緒家居品牌妙糖抓住這一趨勢，憑借在“文化創(chuàng)意+日用紙品”領域的開創(chuàng)性模式與市場表現(xiàn)，榮獲“中國情緒家居領軍品牌”稱號。

該獎項由中國企業(yè)認證監(jiān)督中心與中國質量認證管理評估中心聯(lián)合評定，旨在表彰能夠引領下一代情緒家居創(chuàng)新，并在零售端完成落地驗證的核心品牌。

把唐詩“寫”進抽紙 妙糖用“小紙抽”撬動“大語文”

妙糖最新官宣的“妙糖唐詩紙”“妙糖宋詞紙”，是此前在市場引發(fā)熱議的唐詩宋詞紙升級版——升級后不僅獨立命名為妙糖唐詩紙和妙糖宋詞紙，還為后續(xù)“書架”系列化產(chǎn)品做了布局，后期將繼續(xù)推出妙糖山海經(jīng)、妙糖詞霸紙、妙糖數(shù)學紙。唐詩紙采用植物染料印制中小學高頻背誦詩詞，孩子每日高頻接觸，自然就能“擦”出國學記憶。

首批產(chǎn)品上線抖音、天貓、京東便引爆話題 #邊擦手邊背詩#，讓這款看似普通的抽紙變成了家長與老師口中的“生活詩詞啟蒙工具”。

在多家超市調改門店的貨架上，妙糖唐詩紙沒有陳列在傳統(tǒng)用紙區(qū)域，而是陳列在文創(chuàng)文具的IP貨架區(qū)域，定價9.9/3包的價格，也是按照平替繪本、唐詩三百首的價格上架的。按照一些調改門店數(shù)據(jù)顯示，上架一周銷量突破1500包，不少語文老師會主動推薦學生使用，有家長笑稱：“孩子拿著妙糖紙去學校，老師還夸‘生活里都是詩’。

詩在紙上，溫暖在手心

妙糖在唐詩紙、宋詞紙的設計與功能上同樣下足了功夫。每張紙巾都采用植物染料與滲透級纖維工藝，既能印制清晰的詩詞，又保證擦拭時不掉屑、不留色，兼顧美感與實用性。104張紙巾里嵌入多首中小學必背唐詩、宋詞，讓孩子在一次次日常使用中，自然而然完成詩詞的反復記憶。

色彩設計上，唐詩紙選用低飽和的唐茶色，呼應盛唐的厚重與溫潤；宋詞紙則以淡山礬青致敬宋代的雅致與清澈。外包裝頂部特別設計了“情緒撕口”，輕輕揭開時便能看到印在內部的詩句，讓日常的抽紙動作也多了一份儀式感。

從情緒價值到教育陪伴 妙糖擴展家居的邊界

妙糖家居成立于2017年，定位為“情緒家居”品牌，使命是“生活加點糖”。此次“唐詩紙/宋詞紙”不僅延續(xù)了情緒價值，還把高頻日用品與文化內容深度綁定，被視為品牌從“情緒價值”向“教育陪伴”場景的再擴張。

中國企業(yè)認證監(jiān)督中心在頒獎現(xiàn)場評價：“把超內卷的日用紙變成教育啟蒙媒介，妙糖用‘小紙抽’切入了‘大語文’賽道?！?/p>

用戶的真實反饋正在印證這一創(chuàng)新。一位親子博主@晨晨悅己版分享：“娃擦個手把《春曉》背溜了，省下了睡前磨耳朵的10分鐘。”

讓一張紙變成“移動的小書房”

妙糖CEO黃歡女士在采訪中透露，團隊正在研發(fā)“山海經(jīng)紙”，并將繼續(xù)推廣“詞霸英語紙”等系列化產(chǎn)品，希望能與猿輔導、新東方、少年得到等教育機構開展合作，也歡迎教育部門共同參與推廣，讓唐詩紙、宋詞紙走進更多家庭與校園，提升全民的詩詞普及率，弘揚中華民族的精神內核?！案褂性姇鴼庾匀A，讓小小的紙抽成為一個‘移動的小書房’?！秉S歡說。

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