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報(bào)告發(fā)布｜洞察家居生活方式消費(fèi)新生態(tài)，六大關(guān)鍵詞定義未來(lái)生活新主張

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年07月17日 11:22

2025年3月18日，由優(yōu)居視界聯(lián)合中國(guó)家博會(huì)（廣州）主辦，顧家家居、全友家居、恒潔衛(wèi)浴、千年舟特約支持的“2025家居生活方式消費(fèi)洞察報(bào)告暨315中國(guó)家居消費(fèi)領(lǐng)航品牌榜發(fā)布”線上直播活動(dòng)圓滿落幕。活動(dòng)以“盲盒拆解”的形式，發(fā)布了《2025家居生活方式消費(fèi)洞察報(bào)告》，并揭曉了“315中國(guó)家居消費(fèi)領(lǐng)航品牌榜”，洞察家居消費(fèi)新生態(tài)，為家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要參考。

01?

報(bào)告發(fā)布

六大關(guān)鍵詞揭示未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)

當(dāng)前，中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的價(jià)值重構(gòu)。在宏觀經(jīng)濟(jì)增速換擋與消費(fèi)代際更迭的雙重作用下，家居主力消費(fèi)群體展現(xiàn)出前所未有的理性自覺(jué)與價(jià)值覺(jué)醒。隨著城鎮(zhèn)化率的提高和居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求從“量”的滿足轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升，更加注重生活品質(zhì)的進(jìn)階與個(gè)人精神的升華。

在此背景下，為了打通消費(fèi)端訴求和品牌端布局，賦能家居品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)居視界啟動(dòng)“2025家居生活方式消費(fèi)調(diào)研”，基于消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，攜手具有市場(chǎng)前瞻性的品牌，以全景化和多維度的視角，深入剖析中國(guó)家居生活方式消費(fèi)的潮流變遷，以期為家居家裝品牌營(yíng)銷發(fā)展方向提供思考與借鑒。

直播當(dāng)天，優(yōu)居新聞中心主編黃佳漫、優(yōu)居新聞中心華北主編李兆蘭以“拆盲盒”互動(dòng)的創(chuàng)新形式，共同對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度、多層次、多視角的解讀。

報(bào)告分析了當(dāng)前行業(yè)宏觀環(huán)境和市場(chǎng)規(guī)模，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)的深度分析，提煉出六大關(guān)鍵詞——質(zhì)價(jià)雙優(yōu)、限時(shí)躺平、情緒價(jià)值、賽博粘人、健康快充、線下回潮，為家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了重要參考。（關(guān)注優(yōu)居視界公眾號(hào)，并在后臺(tái)留言「消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告」，獲取完整版報(bào)告）

在優(yōu)居視界主編黃佳漫看來(lái)：“未來(lái)的家居消費(fèi)不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是生活方式解決方案的競(jìng)爭(zhēng)。品牌需要從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，同時(shí)擁抱多元化的消費(fèi)趨勢(shì)?！?

誠(chéng)然，家居行業(yè)正從增量開發(fā)時(shí)代轉(zhuǎn)向存量深耕時(shí)代，消費(fèi)者的需求更加多元化和個(gè)性化。品牌需要回歸消費(fèi)本質(zhì)，從用戶真實(shí)需求出發(fā)，提供更具價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

02?

榜單發(fā)布

樹立行業(yè)標(biāo)桿，激勵(lì)品牌創(chuàng)新

在活動(dòng)的最后環(huán)節(jié)，“315中國(guó)家居消費(fèi)領(lǐng)航品牌榜”正式發(fā)布。此次“315中國(guó)家居消費(fèi)領(lǐng)航品牌榜” 是面向家居行業(yè)全品類的品牌企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)以及市場(chǎng)表現(xiàn)四個(gè)維度進(jìn)行考核，秉持公平、公正、公開的原則綜合評(píng)選出30個(gè)領(lǐng)航品牌。這些品牌在品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新等方面都表現(xiàn)優(yōu)異，值得消費(fèi)者信賴，并且每個(gè)品牌都有兩個(gè)消費(fèi)者甄選心動(dòng)標(biāo)簽。

顧家家居、全友家居、恒潔衛(wèi)浴、千年舟等30家品牌憑借出色的產(chǎn)品力和用戶口碑成功上榜。這些品牌的共同點(diǎn)在于，它們不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，還通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和場(chǎng)景化解決方案，與消費(fèi)者建立了深度的情感連接。

“315中國(guó)家居消費(fèi)領(lǐng)航品牌榜”的發(fā)布，不僅是對(duì)優(yōu)秀品牌的肯定，更是對(duì)行業(yè)的激勵(lì)。通過(guò)榜單的發(fā)布以期激勵(lì)更多品牌能夠以用戶為中心，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，推動(dòng)家居行業(yè)的健康發(fā)展。

2025年的家居消費(fèi)市場(chǎng)，正朝著更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。無(wú)論是追求“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”的理性消費(fèi)，還是為“情緒價(jià)值”買單的情感消費(fèi)，消費(fèi)者都在通過(guò)家居空間的改造，尋找物質(zhì)與精神的平衡。?

對(duì)于家居品牌而言，只有真正理解并滿足消費(fèi)者的多元需求，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。正如報(bào)告所言：“未來(lái)的家居生活，不僅是產(chǎn)品的堆砌，更是理想生活方式的構(gòu)建?！?

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