上市集團(tuán)資源再加持，QD瓷磚“疫”后換檔提速...

QD瓷磚今年28歲了。

翻開(kāi)其近三十年的成長(zhǎng)錄,似乎很難定義QD瓷磚的品牌發(fā)展主線,它的發(fā)展軌跡在市場(chǎng)環(huán)境和集團(tuán)戰(zhàn)略的影響下,像是蒙太奇藝術(shù)中的淡出淡入、忽閃忽現(xiàn)。

但2020年的魔幻開(kāi)局,反而讓QD瓷磚進(jìn)入了一個(gè)難得的“窗口期”。

2019年,QD瓷磚正式提出“輕時(shí)尚”的新品牌定位,并從產(chǎn)品、展示、終端旗艦店、生產(chǎn)研發(fā)等維度加持。

即便沉默已久,但其背后的工作仍然可圈可點(diǎn)。

01從新中式到輕時(shí)尚

在去年之前,根據(jù)集團(tuán)的“差異化安排”,QD瓷磚的品牌定位是新中式,其目標(biāo)人群在35-45歲之間,也就是他們口中所說(shuō)的:精英階層。

然而,在整體市場(chǎng)趨于年輕化的基準(zhǔn)下,QD瓷磚也開(kāi)始做“減齡”的功課,目標(biāo)人群在25-35歲之間。

首次對(duì)外展示“輕時(shí)尚”這一主題形象,是在2019年4月9日的“QD瓷磚媒體開(kāi)放日”活動(dòng)上。

其全新打造的總部展廳,無(wú)論從顏色上,還是軟裝搭配上都能明顯感受到QD瓷磚品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

為精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下新生代人群追求個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)心理,QD瓷磚的終端旗艦店都將嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

全面推行高標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)化展廳建設(shè),打造全新的輕時(shí)尚品牌終端形象,力爭(zhēng)在當(dāng)?shù)匦纬瑟?dú)特的QD輕時(shí)尚風(fēng)。

QD瓷磚終端旗艦店

據(jù)了解,坐落在一、二線城市的QD瓷磚門(mén)店現(xiàn)已陸續(xù)進(jìn)入展廳升級(jí)階段,廠商共推輕時(shí)尚風(fēng)。

除此之外,QD瓷磚在2019年的春季陶博會(huì)上,正式向客戶群體官宣輕時(shí)尚的新品牌定位。

當(dāng)時(shí),QD瓷磚為表達(dá)品牌的年輕與活力,別出心裁地在展位上增設(shè)了網(wǎng)紅打卡點(diǎn),通過(guò)跳躍的色彩,吸引來(lái)往的觀展商,倡導(dǎo)品牌輕時(shí)尚的理念。

在新形象的推動(dòng)下,QD瓷磚更新了其Slogan:臻品質(zhì),致生活。

對(duì)于改變,其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這其實(shí)是基于目標(biāo)人群的變更而改變的。

新生代作為如今消費(fèi)的主力軍,他們除了關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì)以外,更多的會(huì)延伸到生活態(tài)度上。而QD輕時(shí)尚中的“輕”,所代表的或理性,或時(shí)尚,其實(shí)在釋放QD瓷磚的品牌態(tài)度,打破以往“貴就是好”的傳統(tǒng)消費(fèi)理念,迎合新生代消費(fèi)用戶的畫(huà)像:理性消費(fèi)、注重品質(zhì),以及追求個(gè)性。

反觀QD瓷磚過(guò)去的品牌調(diào)性,其實(shí)難以引發(fā)新生代在生活情感上的共鳴。

因此,QD瓷磚通過(guò)在品牌調(diào)性、空間搭配、宣傳語(yǔ)言、傳播渠道上作改變,將其化為打開(kāi)“新生代消費(fèi)渠道”的鑰匙。

02將過(guò)往產(chǎn)品清零,重構(gòu)產(chǎn)品體系

如果按照“五年規(guī)劃”原則,如今QD瓷磚的品牌升級(jí)之路仍處于轉(zhuǎn)型期。

那么,要打造輕時(shí)尚這張名片,QD瓷磚無(wú)疑要給人留下印象深刻的“關(guān)鍵之筆”。為此,QD瓷磚希望從產(chǎn)品入手去做品牌定位區(qū)分。

其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在產(chǎn)品研發(fā)方面,堅(jiān)持“產(chǎn)品聚焦” 原則,力求打造每一款都是爆款。

堅(jiān)持的決心有多大?

為重構(gòu)產(chǎn)品體系,QD瓷磚首先把過(guò)去的產(chǎn)品清零,這是對(duì)庫(kù)存、資金回籠、展廳產(chǎn)品展示等方面是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

其次是力求打造每一款產(chǎn)品都是爆款,且整個(gè)品牌的暢銷(xiāo)系列控制在百余款左右。

通過(guò)不同的搭配方式,解決產(chǎn)品多而雜的累贅,從而在產(chǎn)品體系上做減法,省下來(lái)的資源則在研發(fā)上做加法。

QD瓷磚為引入更高水平的設(shè)計(jì)理念,加強(qiáng)了與意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)公司的合作,共同探索個(gè)性審美與實(shí)用性在生活和設(shè)計(jì)空間中的應(yīng)用呈現(xiàn)。

除此之外,300X300mm、300X600mm、600X600mm、800X800mm、900X900mm、600X1200mm、750X1500mm、900X1800mm、1200X2400mm,各種規(guī)格一應(yīng)俱全,滿足客戶的多種空間場(chǎng)景應(yīng)用需求。

此外,QD瓷磚走到世界各地甄選珍稀石材作為靈感來(lái)源,提高原生石材系列產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;緊跟行業(yè)大趨勢(shì),加強(qiáng)“大”板產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度,同時(shí)兼顧“連紋”系列開(kāi)發(fā),如900X1800mm MAX大板系列;依托集團(tuán)先進(jìn)設(shè)備和強(qiáng)大的科研實(shí)力,開(kāi)發(fā)行業(yè)工藝技術(shù)領(lǐng)先性產(chǎn)品,使產(chǎn)品在市場(chǎng)更具差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。

的確,小編走進(jìn)QD瓷磚展廳后,根本不會(huì)覺(jué)得百余款產(chǎn)品太少,反而產(chǎn)品被巧妙的搭配后,呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約不失大體的感覺(jué)。

反正,是內(nèi)味了。

03“去蒙娜麗莎化”

誠(chéng)然,當(dāng)提及QD瓷磚時(shí),我們很難不L想到其兄弟品牌蒙娜麗莎瓷磚。

事實(shí)上,QD瓷磚比蒙娜麗莎瓷磚還早個(gè)6年出道,而且QD瓷磚的前身——樵東在1999年就已經(jīng)做到了4億元的規(guī)模,但1998年成立的蒙娜麗莎瓷磚僅僅用了3年,銷(xiāo)售額就超過(guò)了樵東。

在這個(gè)歷史原因下,讓很多后進(jìn)陶瓷圈的小伙伴都錯(cuò)覺(jué)地認(rèn)為,蒙娜麗莎瓷磚與QD瓷磚是“父子關(guān)系”,而非“兄弟關(guān)系”。

真相是,QD瓷磚作為蒙娜麗莎集團(tuán)2017年上市后重點(diǎn)打造的輕時(shí)尚品牌,產(chǎn)品和設(shè)計(jì)風(fēng)格定位面向廣大年輕消費(fèi)群體 ,與兄弟品牌有著明顯的差異。

QD瓷磚發(fā)展史

此外,蒙娜麗莎集團(tuán)為縮短兩兄弟的距離,將持續(xù)增加對(duì)QD瓷磚的資源注入。

首先,QD瓷磚從公司名稱到生產(chǎn)基地,從過(guò)去的“共享”走向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

也就是說(shuō),QD瓷磚現(xiàn)已擁有專門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì),會(huì)根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品體系,研發(fā)屬于QD瓷磚的產(chǎn)品,而且在佛山西樵、廣東清遠(yuǎn)、梧州藤縣三大生產(chǎn)基地里都擁有專屬的生產(chǎn)線,并享受由集團(tuán)重金引進(jìn)的意大利、德國(guó)、西班牙等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,及集科學(xué)、先進(jìn)、綠色、環(huán)保、智能、清潔的建陶生產(chǎn)體系。

三大生產(chǎn)基地

智能生產(chǎn)線

為了給QD瓷磚足夠的成長(zhǎng)空間,集團(tuán)還為其全方位布局傳播工作,在佛山大大小小的陶瓷商圈里做高炮廣告牌。

顯然,QD瓷磚想通過(guò)品牌定調(diào)、產(chǎn)品體系、公司名稱、生產(chǎn)基地等方面,達(dá)到一個(gè)“去蒙娜麗莎化”的效果。

04結(jié)語(yǔ)

“2019年,QD瓷磚已成功簽約110+客戶。截止到5月下旬,今年已累計(jì)新簽客戶50余名,再招100個(gè)客戶應(yīng)該不成問(wèn)題?！逼湄?fù)責(zé)人說(shuō)。

在這后疫情時(shí)代,能聽(tīng)到品牌對(duì)市場(chǎng)信心十足的聲音,的確很讓人興奮。

小編在開(kāi)頭也提到,2020年的魔幻開(kāi)局,反而讓QD瓷磚進(jìn)入了難得的窗口期。因?yàn)橐粓?chǎng)疫情,加速了行業(yè)的洗牌,同時(shí)也讓眾多品牌回歸到同一起跑線上。而當(dāng)重新出發(fā)時(shí),每個(gè)品牌都必須誠(chéng)懇地面對(duì)自己的實(shí)力平均值。

顯然,QD瓷磚在2019年時(shí)低調(diào)布局,針對(duì)用戶畫(huà)像升級(jí)品牌定位及產(chǎn)品體系,依托集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力,享受最前沿的建陶生產(chǎn)體系,并在集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的推動(dòng)下,拿到了加速往前的列車(chē)車(chē)票。

相關(guān)知識(shí)

上市集團(tuán)資源再加持，QD瓷磚“疫”后換檔提速...
化危為機(jī)丨QD瓷磚逆勢(shì)爆發(fā)，破局前行
穗寶集團(tuán) | 三大健康防護(hù)技術(shù)，迎戰(zhàn)疫后睡眠市場(chǎng)
科技加持創(chuàng)新不停 松下空調(diào)JX2系列全新上市
戰(zhàn)略不斷升級(jí)，夢(mèng)天品牌進(jìn)化之路再提速
箭牌家居集團(tuán)即將闖關(guān)上市
致敬抗疫英雄，幫助“疫后”重建，舒達(dá)床墊向武漢再捐65
“宅”急！2020“后疫時(shí)代”健康住宅設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽
致敬抗疫英雄，幫助“疫后”重建，舒達(dá)床墊向武漢再捐65萬(wàn)元！
從瓷磚到衛(wèi)浴，從歐神諾到惠達(dá)，碧桂園開(kāi)啟“掃貨”模式

網(wǎng)址: 上市集團(tuán)資源再加持，QD瓷磚“疫”后換檔提速... http://businessinterruptionsclaims.com/newsview12606.html