首頁即時動態(tài) 雙軌并行引燃唐姆建材品牌勢能，萬里征程鋪就國民信任

雙軌并行引燃唐姆建材品牌勢能，萬里征程鋪就國民信任

來源：家居百科時間：2025年06月30日 09:41

??在中國建材行業(yè)的喧囂市場中，唐姆節(jié)能建材如同一股沉穩(wěn)的潛流。歷經27載春秋，這家深耕建筑輔材領域的企業(yè)并未陷入價格競爭的泥潭，而是以一套融合深度場景滲透、生態(tài)價值共創(chuàng)與全域聯動的獨特營銷組合，悄然實現了品牌的華麗升維。其營銷策略的核心密碼，在于精準把握行業(yè)痛點，以場景喚醒需求，以行動構建信任，最終編織出一張覆蓋消費者認知全鏈條的無形之網。

??高鐵媒介：精準穿透低頻市場的場景革命

??建材消費的痛點在于其低頻高介入特性。消費者可能在裝修前數月才開始收集信息，日常廣告轟炸難以有效滲透。唐姆的破局之道在于場景喚醒。2025年春運期間，當千萬游子踏上歸途，京廣、滬昆等高鐵主干線的車廂內，“好馬配好鞍，唐姆貼好磚”的紅色標識成為流動的風景。

??這絕非偶然的媒介選擇，日均百萬級的客流量構建了高凈值人群的天然傳播場，而春運場景特有的情感濃度讓品牌信息悄然植入消費者潛意識。數據顯示，這種場景疊加帶來的記憶度遠超傳統(tǒng)媒介，當數月后裝修需求真正來臨時，高鐵車廂內的紅色印記便成為決策的潛意識推手。

??更深層的價值在于，高鐵作為“國家名片”的背書效應，為唐姆“隱蔽工程守護者”的專業(yè)形象鍍上安全可靠的金邊，使品牌價值與國家信任悄然綁定。

??中國唐姆·行：國境線上的生態(tài)價值共創(chuàng)

??如果說高鐵營銷是精準的守株待兔，那么“中國唐姆·行”則是一場充滿野心的主動出擊。這場計劃180天穿越5個時區(qū)的國境線壯游，跳出了品牌推廣的單一敘事從傳播層面提升至產業(yè)生態(tài)共建維度。

??這場行動首先是一場嚴苛的產品實證主義實驗。車隊深入零下三十度的滿洲里極寒之地，穿越克拉瑪依四十度高溫的戈壁，產品在極端環(huán)境中的穩(wěn)定表現轉化為無可辯駁的信任符號。

??更為深遠的是，車輪上的移動平臺打破了產業(yè)壁壘。主材品牌、區(qū)域代理商、鋪貼工匠與行業(yè)媒體在并肩穿越森林草原的日夜兼程中，碰撞出鋪貼技術革新與交付模式升級的火花。當技術專家在邊陲小鎮(zhèn)開展義務培訓，當鋪貼大師在少數民族村落傳授工藝秘訣，“好服務”的理念具象化為溫暖的人文實踐。這場穿越國境線的壯游，本質是在澆筑“技術可信、工匠可敬、品牌可托”的產業(yè)豐碑，將唐姆的品牌價值熔鑄于行業(yè)進步的宏大敘事。

??全域滲透：構建品牌認知的無縫閉環(huán)

??唐姆的營銷版圖絕非割裂的場景拼湊，而是精心編織的認知閉環(huán)。線上空間深度運營成為專業(yè)壁壘的破壁器。在抖音、快手等平臺，唐姆以直觀的短視頻展示復雜鋪貼場景的解決方案，將專業(yè)工藝轉化為大眾可理解的視覺語言；微信朋友圈針對裝修標簽用戶的定向投放，持續(xù)喚醒潛在需求。線下陣地則聚焦專業(yè)賦能，行業(yè)展會中的鋪貼工藝大賽將工匠精神與品牌技術深度綁定，實體門店的技術培訓體系強化終端服務能力。

??貫穿線上線下的是系統(tǒng)化的信任符號構建：法國A+環(huán)保認證消除健康疑慮，創(chuàng)新研發(fā)的清味型彩色防水漿料以可感知的環(huán)保性能贏得用戶口碑。從高鐵車廂的“所見即所需”，到短視頻平臺的“即學即用”，再到展會現場的“即看即信”，唐姆打造了一個認知喚醒、專業(yè)教育、信任轉化的無縫鏈條。