天貓創(chuàng)意快閃亮相滬杭：傳遞國補優(yōu)惠政策，賦能消費結構優(yōu)化升級

6月8日，天貓超級國補日聯(lián)合20余家家電、家裝、3C品牌在上海愚園路和杭州鳳起路地鐵站打造創(chuàng)意快閃活動，創(chuàng)意靈感源自《哈利波特》九又四分之三站臺?，F場的商品裝置破墻而出，呈趣味3D效果，表達五分之一優(yōu)惠已到手，而剩下的部分可上淘寶領取平臺補貼，疊加使用享受優(yōu)惠價格。

（杭州鳳起路地鐵站活動現場）

此舉以直觀的形式向消費者傳遞出國家補貼政策的利好，即大量國補商品立省20%（五分之一）。同時還積極呼吁消費者上淘寶領618平臺補貼，將國補與平臺補貼強綁定，搶占用戶心智。

（上海愚園路活動現場）

據悉，目前天貓超級國補日的活動正在火熱進行中，此次活動天貓聯(lián)合美的、西門子、林氏家居、華為等20余家品牌推出折扣活動，品類覆蓋數碼3C、家電家裝等多領域。上淘寶領取20%國家補貼后，還可疊加618補貼，部分產品低至5折。

喜臨門伊菲床墊低至3.6折，補貼前1399元，補貼后僅售509.15元；添可wiper max洗地機原價2000元，國補疊加平臺補貼后731元，相當于打了3.7折；林氏家居皮藝床低至4.7折，原價3062元，疊加雙重補貼后僅售1452元。

此次活動，天貓平臺聯(lián)合眾多品牌在前期進行了大規(guī)模的資源投入和市場教育，其持續(xù)性的廣告投放與站內資源傾斜，充分彰顯了平臺對國補業(yè)務的重視程度與深耕決心。而通過打造“天貓超級國補日”這一專屬IP，成功將分散的補貼活動整合升級，形成了更具認知度和影響力的消費節(jié)點。

更值得一提的是，天貓此次線下投放也采用了更具沖擊力和情感共鳴的視覺形式，在全國多個核心城市的繁華商圈、交通樞紐，同步上線了系列創(chuàng)意廣告。這些海報廣告以直觀、吸睛的畫面設計，清晰傳遞出“不用擔心預算不夠“、“同樣的錢可以買到更高配的產品”、“國補疊加平臺補貼“等核心信息，瞬間抓住消費者眼球，讓補貼力度一目了然。

自國家發(fā)力推行國家補貼政策以來，消費活力顯著釋放，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單價均價提升29%。這無疑印證了國家補貼政策不僅刺激了基礎消費，更顯著推動了消費結構升級。而有著“選擇多、商品全、品質有保障”的天然優(yōu)勢的淘寶此次推出“超級國補日”活動，又進一步放大了政策紅利，這種“國補+平臺補貼+品牌讓利”的多重疊加模式，既激活了市場活力，更以“真補貼，零套路”切實提升了民生消費幸福感。

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