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《吳曉波揭秘：吉博力衛(wèi)浴革命面面觀》

來源：家居百科時間：2025年05月30日 14:42

Challenges and Innovations in the Chinese Sanitaryware Industry

2015年，財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表《去日本買只馬桶蓋》的文章，由一個“熱搜”上被調(diào)侃的話題，透視了當(dāng)時消費(fèi)升級之下，國內(nèi)高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)狀。這些年，由于對同類話題的持續(xù)追蹤和一再發(fā)酵，與其說這是一場無意間向全民成功科普微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的盛宴，不如說是吳曉波讓中國消費(fèi)者——尤其是一二線城市中產(chǎn)人群的衛(wèi)浴認(rèn)知得到了巨大提升。

一方面，通過一個“馬桶蓋”以小見大，將消費(fèi)者、企業(yè)、市場之間的決策行為及其相互作用簡明地呈現(xiàn)于世人眼前，并借由現(xiàn)象級的傳播，撬動了衛(wèi)浴行業(yè)的反思與變革，推動供給側(cè)改革。另一方面，從個體角度，吳曉波也儼然成為了財經(jīng)作家里“最”懂衛(wèi)浴行業(yè)的觀察者。

事隔十年之久，當(dāng)人們已經(jīng)擁有琳瑯滿目的智能坐便器、漂亮的化妝鏡和功能繁復(fù)的花灑，為什么衛(wèi)生間還是痛點仍在？經(jīng)常返臭、洗臉盆堵塞、馬桶冒泡、淋浴水淹腳……讓人如此不省心。2025年5月13日，帶著一如既往的銳利目光與探究背后本質(zhì)的動力，更重要的是，伴隨著來自個體真實生活體驗的這些困擾，吳曉波走進(jìn)位于上海嘉定的瑞士吉博力亞太區(qū)總部。與吉博力中國區(qū)總經(jīng)理張銘的對話，是從站在兩面近10米的巨大“水力演示塔”前開始的：“2015年到2025年，吳老師，您把智能馬桶帶起來了，2025年到2035年，我們希望您能把中國的給排水系統(tǒng)帶起來”，這種期待是一家從不追求短平快的企業(yè)呼聲，也關(guān)乎吉博力150多年積淀下的品牌內(nèi)核。

消費(fèi)者需求：只是需要一個不堵不漏不臭不吵的衛(wèi)生間

《從面子到里子我們需要一場徹底的衛(wèi)浴革命》（以下簡稱《衛(wèi)浴革命》）上線當(dāng)日，正值2025年上海廚衛(wèi)展（KBC）展會期間，二十多年來，在這個全球最大的廚衛(wèi)行業(yè)展之一的現(xiàn)場，有超過1300家國內(nèi)外企業(yè)將創(chuàng)新技術(shù)、行業(yè)趨勢、前沿產(chǎn)品展現(xiàn)于公眾眼前。然而略顯諷刺的是，同樣經(jīng)歷了高速發(fā)展幾十年的房地產(chǎn)市場，哪怕是頂l尖豪宅在內(nèi)的大量業(yè)主，卻仍不得不面臨廚衛(wèi)空間“堵、漏、吵、臭”的四大基礎(chǔ)問題——正如吳曉波所調(diào)侃的真相：“注重面子，卻忽視了里子”。

消費(fèi)者的需求一直在變化嗎？答案是肯定的。中國住宅將衛(wèi)生間“挪”進(jìn)主要居住空間可能也不過百年而已，現(xiàn)代城市化進(jìn)程中，給排水系統(tǒng)的科學(xué)理念是個逐步完整的過程。人們不是不需要科學(xué)的給排水系統(tǒng)，只是對排水系統(tǒng)這樣的隱蔽工程的認(rèn)識不足，因為在“看不見”的墻后，消費(fèi)者不管是認(rèn)知還是技術(shù)都無法觸及。上世紀(jì)90年代開始的地產(chǎn)與居住需求大發(fā)展階段里，所有隱蔽工程幾乎充滿盲區(qū)與亂象，水電工的技能來自于師傅的“傳幫帶“，談不上系統(tǒng)知識，只要接通就算任務(wù)基本完成。因此，入住前漂漂亮亮滿懷期待，入住后修修補(bǔ)補(bǔ)困擾不斷的反面裝修案例充斥市場。

而消費(fèi)者對廚衛(wèi)生活的簡單愿望，在過去二三十年中被弱化、異化成了“舒適性和裝飾性問題”。很多品牌希望彎道超車，通過墻前產(chǎn)品的電子化、智能化，得到貌似符合時代的衛(wèi)生間革新，那是懂或不懂都能立刻“看得見”的升級——就像某個大產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)聚焦于有多少塊貫穿式大屏、座椅是進(jìn)口napa皮革、音響系統(tǒng)杜比聲效、氛圍燈有多彩的呼吸效果……這些固然不錯，但放眼到居住本質(zhì)問題上，裝飾性永遠(yuǎn)是次要考慮，現(xiàn)實中沒有人可以忍受一個異味橫生、墻皮脫落的住宅。要解決這些問題，恰恰需要對墻后部分進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，尊重真正的專業(yè)能力與系統(tǒng)能力。

市場供給側(cè)：吉博力整合墻前墻后獨(dú)一份

近年來，一場由行業(yè)領(lǐng)先品牌帶來認(rèn)知的變革已經(jīng)悄然發(fā)生，但不可否認(rèn)的是，哪怕因“夢改”中大量驚艷的爆改案例而破圈，瑞士吉博力仍不為廣泛大眾所知?，F(xiàn)實是，絕大部分的中國消費(fèi)者仍處在現(xiàn)代廚衛(wèi)生活的初始階段，這也正是吳曉波探訪解鎖吉博力的世紀(jì)衛(wèi)浴革命的初衷。不堵不臭不漏不吵的簡明要求，卻在真實的家居裝修消費(fèi)中難以集中性解決，市場中，產(chǎn)品銷售與系統(tǒng)支持全然割裂，依托水電工的未經(jīng)培訓(xùn)的施工，哪個環(huán)節(jié)都有可能出錯，后續(xù)問題的發(fā)生概率無限趨高，消費(fèi)者只能輾轉(zhuǎn)于設(shè)計、產(chǎn)品、安裝之間的互相推諉。

正如吳曉波在調(diào)研后所表達(dá)的核心觀點：一個徹底省心的衛(wèi)生間，其實永遠(yuǎn)是從墻后系統(tǒng)開始的。通過科學(xué)合理的管道設(shè)計，能夠規(guī)避堵塞問題；通過選擇吉博力HDPE管材，熱熔焊接杜絕滲漏，壽命長達(dá)幾十年；排水順暢之外，在每個排水點加裝防臭隔氣產(chǎn)品，能夠守護(hù)最后的氣味防線；對噪音高度敏感的人群可以選擇吉博力專利的HDPE靜音管道，而普遍來說，吉博力同層排水可以實現(xiàn)新增衛(wèi)生間和衛(wèi)生間內(nèi)布局優(yōu)化，結(jié)合隱蔽式水箱已經(jīng)可以有效降低排水噪音問題。

2024年，瑞士吉博力剛剛度過了它的150周年慶典。品牌從歐洲啟航，從最初的管道與水箱產(chǎn)品開始，完成金屬管道向HDPE現(xiàn)代排水系統(tǒng)的革新，之后陸續(xù)對給水管道公司“Mapress”和歐洲最大衛(wèi)浴集團(tuán)“Sanitec新樂陶”的有效并購，新版圖成型的吉博力集團(tuán)，由此徹底從給排水領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌邁向行業(yè)中兼顧墻前墻后的獨(dú)苗品牌。系統(tǒng)化的思維，帶來的是設(shè)計、產(chǎn)品、安裝一體的閉環(huán)式服務(wù)，這也讓吉博力在中國的豪宅市場、大型公共建筑中成為一張佐證品質(zhì)的名片。工程采購上的成功，正在反哺零售市場，聰明的年輕消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，吉博力開始展現(xiàn)出高端技術(shù)下沉的趨勢，價格并非遙不可及，以上海地區(qū)普通住宅為例，一個吉博力衛(wèi)生間排水系統(tǒng)的改造（包含人力成本）大約為1萬元，耐用性超過25年，均攤計算，每天只需要1元錢，就能免掉數(shù)次砸墻刨地維修的成本。這何嘗不是一次聰明的前置性投資呢？與此同時，吉博力的墻前產(chǎn)品也展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品力與性價比，多款水電全隱藏的智能壁掛馬桶已經(jīng)來到6000元區(qū)間，歐洲品質(zhì)與普惠價格同在，讓衛(wèi)生間革命真正觸手可及。

財經(jīng)作家總是擅長從現(xiàn)場看本質(zhì)，由點及線成面，從吳曉波走進(jìn)瑞士吉博力亞太總部調(diào)研開始，一家能夠提供墻前和墻后一體化解決方案的領(lǐng)軍企業(yè)將站立于更多中國消費(fèi)者的目光下?？梢灶A(yù)計的是，隨著中國房地產(chǎn)市場步入成熟冷靜期，更多中國人將房產(chǎn)變成一項長期自住的交易，對居住空間健康、舒適的需求將不斷放量，廚衛(wèi)局部改造預(yù)算與規(guī)模增長是一個合理預(yù)期。一場關(guān)于衛(wèi)浴生活的徹底革命正在從意識的變化成為認(rèn)知的更新。

“這場家庭衛(wèi)浴革命，終將引領(lǐng)我們走向一個更理性、更健康、更可持續(xù)的“里子時代”，吳曉波對吉博力所引領(lǐng)的未來充滿信心：“一家好的企業(yè)，一百多年來，通過技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新和工藝流程的再造，成了特別細(xì)分行業(yè)中的鰲頭”——換言之，是對核心價值的堅守，造就了這個衛(wèi)浴行業(yè)的全能ACE選手。吉博力沒有錯過任何一個與之相關(guān)的發(fā)展機(jī)遇，1996年進(jìn)入中國以來，率先將瑞士先進(jìn)的給排水理念和技術(shù)引入國內(nèi)，重塑了建筑給排水的標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)入教科書；千禧年之后，又通過整合精密的墻后給排水系統(tǒng)與創(chuàng)新的墻前衛(wèi)浴產(chǎn)品，提供一體化系統(tǒng)解決方案，賦予家居生活更多可能。而未來，更是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，用創(chuàng)新引領(lǐng)革新，是吉博力150年多年已經(jīng)實踐的成就。

「關(guān)于瑞士吉博力」

創(chuàng)立于1874年的瑞士吉博力集團(tuán)，是全球公認(rèn)的衛(wèi)浴科技和建筑給排水權(quán)威及領(lǐng)袖。如何打造健康的室內(nèi)空間，做到墻前美觀、墻后安心，讓家成為真正的避風(fēng)港，這不僅是使用者對健康家居的訴求，也是吉博力的目標(biāo)。

質(zhì)量、可靠性和創(chuàng)新是吉博力的悠久傳統(tǒng)。時至今日，這些屬性仍然是吉博力品牌的核心。墻后可靠的技術(shù)現(xiàn)在輔以完美的、以用戶為導(dǎo)向的墻前浴室設(shè)計，吉博力不斷強(qiáng)調(diào)浴室設(shè)計的最新可能性，予以用戶最佳的體驗。

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