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陶博會(huì)獨(dú)家：恒宇瓷磚&豪圣陶瓷高層訪談直播

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年05月26日 16:57

恒宇瓷磚&豪圣陶瓷行業(yè)突圍之道恒宇瓷磚&豪圣陶瓷——解碼行業(yè)突圍之道

2025年4月，網(wǎng)易家居《陶博會(huì)特輯?產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話》欄目邀請(qǐng)到恒宇瓷磚、豪圣陶瓷總經(jīng)理吳兆熾做客直播間，圍繞陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)下行與雙碳政策背景下的挑戰(zhàn)與突圍路徑展開(kāi)深度交流。

行業(yè)挑戰(zhàn)：成本高企與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型下的生存博弈

吳總指出，當(dāng)前行業(yè)面臨“雙重?cái)D壓”：一方面，房地產(chǎn)下行導(dǎo)致增量市場(chǎng)萎縮，存量競(jìng)爭(zhēng)加?。涣硪环矫?，雙碳政策推動(dòng)生產(chǎn)成本上升，企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮。在此背景下，部分企業(yè)選擇退守生產(chǎn)端，而恒宇與豪圣則堅(jiān)持“積極應(yīng)變”策略，通過(guò)全鏈條成本管控（生產(chǎn)、銷售、管理成本）、設(shè)備迭代升級(jí)（淘汰老舊設(shè)備，引入高效生產(chǎn)線）及品質(zhì)堅(jiān)守，在市場(chǎng)紅海中尋找生存空間。

品牌突圍：IP塑造與差異化競(jìng)爭(zhēng)的破局之路

恒宇瓷磚以“鉆石+ H”為核心 IP，借鉆石“物理硬度最高”的天然屬性，強(qiáng)化“特耐磨”產(chǎn)品特性；同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)多元花色，滿足不同裝修風(fēng)格需求，實(shí)現(xiàn)“功能+美學(xué)”雙重賦能。

豪圣陶瓷打造“耐磨戰(zhàn)斗機(jī)”卡通形象，以“鋒利爪子”象征抗刮耐磨性能，通過(guò)鮮明視覺(jué)符號(hào)降低用戶認(rèn)知成本。該IP一經(jīng)推出便獲終端認(rèn)可，年輕消費(fèi)者接受度高，經(jīng)銷商反饋“新穎形象助力產(chǎn)品推廣”。

新媒體破圈：從“低頻”到“高頻”的營(yíng)銷革命

吳總分享個(gè)人IP打造經(jīng)歷，以“Hello Boss”標(biāo)志性問(wèn)候語(yǔ)打破行業(yè)壁壘，通過(guò)抖音等平臺(tái)輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”高效聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，新媒體布局?jǐn)?shù)月內(nèi)，品牌辨識(shí)度顯著提升，招商速度加快，印證了 “中小品牌借新媒體彎道超車”的可行性。吳總呼吁同行“敢于嘗試”，抓住短視頻、直播等流量風(fēng)口。

產(chǎn)品創(chuàng)新：規(guī)格迭代與趨勢(shì)引領(lǐng)的底層邏輯

面對(duì)2025年行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，恒宇瓷磚與豪圣陶瓷聚焦“規(guī)格創(chuàng)新+質(zhì)感升級(jí)”。規(guī)格布局重點(diǎn)推出800×1350mm “網(wǎng)紅規(guī)格”，其黃金比例貼合視覺(jué)美學(xué)，適配預(yù)算差異化需求，計(jì)劃形成“規(guī)格子母配套” 矩陣，增強(qiáng)經(jīng)銷商選品靈活性。質(zhì)感突破則緊跟行業(yè)趨勢(shì)，探索質(zhì)感工藝，提升裝飾面層次感。

渠道戰(zhàn)略：經(jīng)銷商體系與工程渠道的雙線深耕

企業(yè)以“經(jīng)銷商為根基”，通過(guò)“全品類供應(yīng)+快速交付”賦能渠道，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足常規(guī)需求，定制化服務(wù)響應(yīng)特殊項(xiàng)目。吳總透露，品牌成立半年內(nèi)招商成果顯著，未來(lái)3-5年計(jì)劃覆蓋全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)并向沿海地區(qū)延伸，目標(biāo)成為“消費(fèi)者裝修首選瓷磚品牌”。

行業(yè)展望：以信念與執(zhí)行力穿越周期

智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權(quán)總結(jié)時(shí)強(qiáng)調(diào)，行業(yè)寒冬中企業(yè)需秉持“三力”：對(duì)趨勢(shì)的洞察力、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守力、對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)行力。恒宇瓷磚與豪圣陶瓷的突圍實(shí)踐表明，中小品牌需要通過(guò)“精準(zhǔn)定位+IP賦能+產(chǎn)品迭代+渠道深耕”的組合拳，方能在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。

結(jié)語(yǔ)

本次對(duì)話不僅展現(xiàn)了恒宇瓷磚與豪盛陶瓷的突圍路徑，更折射出陶瓷行業(yè)在變革中的韌性與創(chuàng)新力。在“雙碳”與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，唯有擁抱變化、敢為人先的企業(yè)，才能在洗牌中占據(jù)先機(jī)，書(shū)寫(xiě)行業(yè)新篇章。