首頁即時動態(tài) 陶衛(wèi)周刊NO.184期 | 啞光、柔光類產(chǎn)品占比增長，亮面瓷磚持續(xù)萎縮

陶衛(wèi)周刊NO.184期 | 啞光、柔光類產(chǎn)品占比增長，亮面瓷磚持續(xù)萎縮

來源：家居百科時間：2025年05月23日 09:25

??啞光、柔光類產(chǎn)品占比增長，亮面瓷磚持續(xù)萎縮

??在2025佛山潭洲陶瓷展上，啞光、柔光類產(chǎn)品參展占比超7成，亮面瓷磚展位面積進(jìn)一步萎縮。常規(guī)亮面磚陷價格紅海，800×800mm出廠價跌至13-15元/片。行業(yè)正通過兩條路重構(gòu)亮面磚價值：1、高端化：有陶企通過高亮表面，內(nèi)部釉料使用定位冰晶，通過高亮釉料疊加閃光干粒，復(fù)刻天然奢石層次感。2、有陶企展示“超平”釉面技術(shù)，將超平、無棍棒印、無R角作為賣點。啞光磚成新增長極，800×800mm規(guī)格多為肌膚釉工藝，滿足侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)需求，而600×1200（mm）、750×1500（mm）、900×1800（mm）等規(guī)格則注重膠水干粒，微模具等質(zhì)感工藝。為搶占啞光磚市場，企業(yè)紛紛加碼技術(shù)研發(fā)，聚焦三方向：1、強化產(chǎn)品的物理性能；2、提高產(chǎn)品的裝飾美感；3、突出產(chǎn)品的觸感。

??“廣東制造假一罰十”把高安產(chǎn)區(qū)害慘了？品牌授權(quán)興起

??“廣東制造假一罰十”營銷口號沖擊高安產(chǎn)區(qū)，消費者熱衷“廣東磚”致高安陶企被動。高安業(yè)內(nèi)人士坦言：“‘廣東制造，假一罰十’把高安產(chǎn)區(qū)害慘了！”2023-2024年，高安本土品牌增長乏力，一些企業(yè)轉(zhuǎn)向代理廣東品牌。2024年底至2025年初，眾多高安陶企到佛山尋找合適的品牌標(biāo)的，截止目前，已有數(shù)十個佛山瓷磚品牌與高安陶企達(dá)成授權(quán)合作。品牌授權(quán)模式也在持續(xù)升級，從“買斷一定區(qū)域在一定時間內(nèi)的經(jīng)營權(quán)”發(fā)展為“按產(chǎn)銷量計費”，授權(quán)陶企越來越像“擁有生產(chǎn)能力的品牌運營商”。當(dāng)前終端市場競爭激烈，外部產(chǎn)區(qū)陶企在消化產(chǎn)能的同時獲得品牌溢價，廣東品牌借助前者的力量實現(xiàn)品牌新生，并觸達(dá)到此前未曾涉足的市場，雙方互利共贏。

??一季度美國瓷磚進(jìn)口量額雙增長

??據(jù)Grosser Consulting報道，今年1-3月，美國瓷磚進(jìn)口總量為4430萬平方米，同比增長11.5%。增長的原因是來自西班牙（+34%）、意大利（+12%）、巴西（+38%）和越南（+61%）的進(jìn)口量增長。1-3月，以進(jìn)口量計算，西班牙位居第一，進(jìn)口量為980萬平方米；其次是墨西哥(690萬平方米)、意大利(690萬平方米)、印度(620萬平方米)、巴西(420萬平方米)、越南(260萬平方米)和土耳其(240萬平方米)。以進(jìn)口額計算，意大利位居第一，進(jìn)口額達(dá)1.381億美元；其次是西班牙（1.377億美元）、墨西哥（6560萬美元）、印度（3060萬美元）、巴西（2880萬美元）、土耳其（1820萬美元）和越南（1750萬美元）。1-3月，美國瓷磚進(jìn)口總額達(dá)4.89億美元，增長10.9%。

??消毒柜巨頭康寶電器跨界衛(wèi)浴

??5月18日，“世界康寶健康美好”暨集成浴室柜新聞發(fā)布會在廣東順德召開?？祵毤瘓F(tuán)正式宣布跨界衛(wèi)浴行業(yè)，全球首發(fā)“電器+衛(wèi)浴”深度融合的集成浴室柜產(chǎn)品。據(jù)介紹，該產(chǎn)品通過將浴室柜、熱水器、洗衣機、美妝冰箱、智能鏡、多功能插板等六大功能模塊集成于不銹鋼一體柜體，實現(xiàn)"空間集約化、功能場景化、健康智能化"?？祵毤瘓F(tuán)還同步發(fā)布“121健康家”戰(zhàn)略藍(lán)圖：以1個廚房、2個衛(wèi)生間、1個陽臺為核心場景，以集成浴室柜為錨點，推動從單品銷售到健康生活空間整體解決方案的轉(zhuǎn)型升級。

??萬和智能衛(wèi)浴大樓成功奠基

??5月16日，萬和智能衛(wèi)浴大樓奠基典禮在廣東順德容桂細(xì)滘舉行。大樓總建筑面積達(dá)10000多平方米，將打造成集研發(fā)、生產(chǎn)、展示與營銷于一體的衛(wèi)浴生態(tài)綜合體。萬和智能衛(wèi)浴大樓大樓采用地上五層、地下一層的立體化設(shè)計，涵蓋沉浸式體驗空間、數(shù)字化營銷辦公區(qū)、智能馬桶超級工廠等六大功能模塊。預(yù)計2026年投用后，將具備年產(chǎn)12萬臺智能馬桶的生產(chǎn)能力。據(jù)了解，萬和致力于將廚房+衛(wèi)浴打造成兩大場景生態(tài)解決方案品牌供應(yīng)商。計劃到2033年，萬和廚衛(wèi)兩大核心關(guān)聯(lián)品類占據(jù)行業(yè)前三，廚衛(wèi)兩大場景生態(tài)品牌知名度和規(guī)模也要在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

??惠達(dá)衛(wèi)浴官宣演員姜妍為品牌代言人

5月18日，以“惠達(dá)43年時光自有答案”為主題的惠達(dá)衛(wèi)浴2025年品牌代言人暨新品上市發(fā)布會在萬眾期待中啟幕。發(fā)布會以惠達(dá)衛(wèi)浴董事長的精彩致辭開篇。小紅書耐用消費品家具建材行業(yè)負(fù)責(zé)人楊競茜女士，從行業(yè)視角解讀衛(wèi)浴未來趨勢，并對惠達(dá)的品牌價值與市場洞察能力給予高度評價。代言人姜妍的亮相將發(fā)布會推向高潮。作為全場焦點，“深盾系列”新品S5真健康智能馬桶正式發(fā)布。發(fā)布會上還重磅推出了“惠達(dá)時光浴術(shù)館”年輕化元氣IP。同期舉行的“惠達(dá)時光浴術(shù)館”沙龍論壇，以“瓷與瓷的對話”為主題，帶領(lǐng)線上線下觀眾深入了解非遺文化的魅力。

??楊麗萍傾情演繹冠珠520愛家日宣傳片《愛巢》

??近日，楊麗萍以冠珠520筑愛摯友的身份演繹冠珠520愛家日宣傳片《愛巢》?！稅鄢病肥菞铥惼伎缃缛诤现?，以傳統(tǒng)底蘊和藝術(shù)張力展現(xiàn)中國大美的傳承，上映以來便獲得來大眾、媒體的關(guān)注。在談及其背后的創(chuàng)作故事時，楊麗萍坦然表示：把愛筑進(jìn)中國美，冠珠的筑家理念是令人感動小家的愛，是家人、愛人之間的相互依存，大家的愛，是把中華大美裝進(jìn)家，是對中國美的禮贊，這兩點和《雀之戀》是很契合的。既有兩只孔雀的情意，也有對生命與自然的頌揚，所以選擇了在《雀之戀》的基礎(chǔ)上，派生出《愛巢》這支舞蹈，這是一次非常有意義的藝術(shù)美學(xué)創(chuàng)作。

??宏宇陶瓷啟動2025“年輕攻勢”四重奏

??宏宇陶瓷以“年輕Pro”為發(fā)展錨點，正式發(fā)起2025“年輕攻勢”四重奏，構(gòu)建“體育競技+娛樂內(nèi)容+國際化IP”全域傳播。內(nèi)容包括：攜手亞洲頂i尖職業(yè)賽車隊KRC征戰(zhàn)賽事，以“速度制勝”精神詮釋年輕 DNA；總冠名國際WBC職業(yè)拳王爭霸賽，打造全球化IP與本土化流量雙引擎；攜手中國新生代足球隊，挖掘足球文化本土底蘊，覆蓋下沉市場。此外，品牌以短劇開辟娛樂化新陣地，結(jié)合抖音生態(tài)玩法，打造“短劇追更-直播帶貨-口碑裂變” 閉環(huán)鏈路，通過創(chuàng)新內(nèi)容與數(shù)字營銷，構(gòu)建行業(yè)差異化傳播范式，深度觸達(dá)年輕消費群體。

??馬可波羅瓷磚×清華大學(xué)高級設(shè)計研修班招募

??馬可波羅瓷磚攜手清華大學(xué)、北京大學(xué)，以“問道清北”之名，開啟一場跨越時空的設(shè)計對話，通過3天24學(xué)時的高效課程，結(jié)合設(shè)計項目專業(yè)性、前沿性和跨界教學(xué)，以更國際化的視野，為新生代設(shè)計群體搭建學(xué)術(shù)研修、美學(xué)材料和設(shè)計進(jìn)階平臺，助力創(chuàng)新瓷磚文化、未來探索和現(xiàn)代AI科技在未來空間設(shè)計中的融合。研修時間為2025年6月3日至7日，地點：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，招募對象：全國優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計師。

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