重塑價(jià)值高開時(shí)尚局，冠珠業(yè)內(nèi)首登《時(shí)尚COSMO》封?

日前，冠珠瓷磚登上《時(shí)尚COSMO》2025年3月刊封面，攜手國(guó)際超模汪曲攸以華脈巖板「雍華京韻」系列鎏金光影大片，演繹了一場(chǎng)融合文化與時(shí)尚、跨界空間與飾材的美學(xué)對(duì)話，引發(fā)行業(yè)熱議。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)登上全球知名雜志《時(shí)尚COSMO》封面的瓷磚品牌，冠珠在時(shí)尚界打開的局面，不僅標(biāo)志著其品牌價(jià)值的躍升，更為傳統(tǒng)制造業(yè)的破局提供了新的思路。

冠珠華脈登上全球知名雜志《時(shí)尚COSMO》封面

NO.1. 頂配時(shí)尚陣容，突破創(chuàng)新且含金量十足

弄清這些底層邏輯之前，我們先看看此次冠珠登上《時(shí)尚COSMO》封面事件本身的分量?？梢詮膸讉€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)看。

第1， 作為“業(yè)內(nèi)首個(gè)”登上《時(shí)尚COSMO》雜志封面的瓷磚品牌，冠珠打破了傳統(tǒng)制造業(yè)的固化認(rèn)知，成功躋身時(shí)尚界。盡管瓷磚品類長(zhǎng)期受限于“低品牌識(shí)別度”，冠珠卻以黑馬之姿沖出重圍，駛?cè)雵?guó)際時(shí)尚賽道。

第2， 《時(shí)尚COSMO》作為全球五大時(shí)尚雜志之一，其封面長(zhǎng)期被PRADA 、DIOR、GUCCI等全球知名奢侈品品牌壟斷，被視為時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)與品牌價(jià)值的“認(rèn)證器”。登上其封面，意味著品牌被納入高端時(shí)尚話語(yǔ)體系，并獲得跨圈層傳播的勢(shì)能。

第三，攜手的國(guó)際超模汪曲攸，是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)頂尖人物。她曾受Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)欽點(diǎn)為品牌走秀；先后入選福布斯中國(guó)十大國(guó)際超模、入榜全球頂尖Top50超模、全球時(shí)尚影響力榜BOF500強(qiáng)榜單、進(jìn)入lndustry lcons榜單。

足見，此番事件本身，陣容之強(qiáng)大，時(shí)尚含金量和業(yè)界分量之厚重，都不容小覷。

特別值得一提的是，此次封面策劃突破了傳統(tǒng)時(shí)尚封面以服飾為核心的固有模式，首次將“空間”作為時(shí)尚表達(dá)的載體。冠珠通過(guò)瓷磚材料，構(gòu)建了一種全新的空間時(shí)尚美學(xué)，從“人的穿搭美”延伸到“人所處空間的美”，探索了人與生活空間之間的深層情緒價(jià)值訴求。

汪曲攸X COSMO 鎏金光影大片

可以說(shuō)，這種全新空間時(shí)尚審美的探索與構(gòu)建，極具突破性和創(chuàng)新性。是冠珠對(duì)新時(shí)代“真需求”、高端群體及時(shí)尚審美“真需求”的洞察；也是品牌錨定高端群體，跨界時(shí)尚價(jià)值生態(tài)重構(gòu)的階段性成果；更是其審美價(jià)值與國(guó)際時(shí)尚圈達(dá)成共識(shí)的結(jié)果。

NO.2. 洞察“時(shí)尚空間”審美“真需求”的一次共舞

當(dāng)代知名產(chǎn)品研究專家、“得到”特邀產(chǎn)品講師、商業(yè)作家梁寧曾在其熱銷書《真需求》中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“商業(yè)的本質(zhì)是找到‘真需求’，只有找到了“真需求”才具備成交基礎(chǔ)。”

不同時(shí)代、不同圈層群體的“真需求”各不相同。梁寧指出，功能價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)日趨內(nèi)卷，而精神需求或情緒需求卻是“無(wú)底無(wú)邊”的，具有巨大的發(fā)揮空間。

混沌學(xué)院的公開論壇上曾透露：2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇的銷售額達(dá)700億，而中國(guó)票房總額才500億。巨大短劇需求背后，直指人們內(nèi)心巨大的情緒訴求。

足見，當(dāng)下時(shí)代的“真需求”，“情緒價(jià)值”是大趨勢(shì)。

冠珠清晰洞察到這一趨勢(shì)，跳出瓷磚產(chǎn)品滿足基礎(chǔ)功能性需求本身的內(nèi)卷賽道，從文化底蘊(yùn)及內(nèi)涵出發(fā)，以空間審美時(shí)尚，探尋人與空間及情緒的關(guān)系，以此去觸達(dá)時(shí)尚圈層群體內(nèi)心，引發(fā)新的審美情緒共鳴。

與此同時(shí)，冠珠瓷磚對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的把控同樣精準(zhǔn)。眾所周知，從馬面裙的紅火到新中式服飾家居的風(fēng)靡，中國(guó)元素持續(xù)引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流。尤其是疫情后，隨著中國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)等50多個(gè)國(guó)家實(shí)施72小時(shí)和144小時(shí)免簽政策，“中國(guó)旅行”和“中國(guó)元素”成為全球社交平臺(tái)的新流量密碼，中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際時(shí)尚界的地位持續(xù)攀升。

反觀冠珠瓷磚，早在數(shù)年前就敏銳洞察這一趨勢(shì)。其華脈系列原創(chuàng)IP產(chǎn)品厚植中國(guó)傳統(tǒng)文化，每一款、每一代，從研發(fā)創(chuàng)意開始，直到面世推廣落地，都是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代時(shí)尚演繹。

筆者以為，冠珠登上《時(shí)尚COSMO》雜志封面，是其精準(zhǔn)洞察時(shí)尚圈對(duì)高品質(zhì)“空間審美”情緒的“真需求”，而完成與時(shí)尚的和諧共舞。

NO.3. 是品牌重構(gòu)價(jià)值生態(tài)的階段性成果

誠(chéng)如前文所述，面對(duì)不同群體和時(shí)代，“真需求”并不相同。品牌所要錨定的“真需求”，構(gòu)建的價(jià)值生態(tài)同樣截然不同。當(dāng)前時(shí)代，“顏值即正義”，新生代消費(fèi)群體以及高凈值人群，都更愿意為美、文化和藝術(shù)買單，為價(jià)值認(rèn)同而買單。

冠珠華脈IP產(chǎn)品的打造，正是冠珠品牌錨定高端群體，進(jìn)行品牌價(jià)值重構(gòu)的重要標(biāo)志之一。多年來(lái)，錨定高端群體，打造高端IP產(chǎn)品，布局高端賽道，輸出高階審美文化，定制高端審美空間，不斷介入高端圈層互動(dòng)等等，冠珠品牌持續(xù)構(gòu)建其面對(duì)高端群體的價(jià)值生態(tài)。

借由融入文化和藝術(shù)設(shè)計(jì)的當(dāng)代高階審美產(chǎn)品及空間營(yíng)造，冠珠瓷磚持續(xù)對(duì)外輸出中國(guó)文化、中國(guó)美的當(dāng)代時(shí)尚表達(dá)。

冠珠華脈「雍華京韻」宮墻旭影

構(gòu)建清晰的高階審美價(jià)值生態(tài)后，冠珠瓷磚持續(xù)觸達(dá)高端圈層，例如：高定賽道，時(shí)尚圈等等。冠珠華脈新品“雍華京韻”早在2024年9月就在世界時(shí)尚之都的米蘭參加“京華風(fēng)韻”靜態(tài)展而大受好評(píng)。

由此可見，冠珠華脈“雍華京韻”登上《時(shí)尚COSMO》雜志封面，并非單一事件，而是冠珠瓷磚錨定高端群體，品牌重構(gòu)價(jià)值生態(tài)的階段性成果。它不是開始，也不是結(jié)束。

冠珠華脈「雍華京韻」京繡繁瑞

NO.4. 共創(chuàng)融、達(dá)成共識(shí)，探索行業(yè)破局新可能

精準(zhǔn)找到需求，構(gòu)建價(jià)值生態(tài)之后，冠珠瓷磚大膽跨界入時(shí)尚圈，通過(guò)共創(chuàng)融合的方式，與這一圈層達(dá)成共識(shí)，以創(chuàng)新空間審美時(shí)尚的方式，突破彼此行業(yè)局限。

此次與《時(shí)尚COSMO》的合作，是一場(chǎng)深度共創(chuàng)的跨界實(shí)驗(yàn)。誠(chéng)如前文所述，首先，它突破了傳統(tǒng)時(shí)尚封面以服飾、箱包為核心的固有模式，首次將“空間”作為時(shí)尚表達(dá)的載體。封面中的“雍華京韻”系列鎏金光影大片，不僅展示了瓷磚的美學(xué)潛力，更通過(guò)空間設(shè)計(jì)傳遞了人與環(huán)境之間的深層情感聯(lián)系。這種從“穿戴美”到“空間美”的轉(zhuǎn)變，正是冠珠對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的深刻洞察與創(chuàng)新實(shí)踐。

其次，通過(guò)與雜志編輯團(tuán)隊(duì)、國(guó)際超模汪曲攸以及全球設(shè)計(jì)師的共創(chuàng)合作，冠珠將瓷磚從冰冷的建材升華為空間美學(xué)的核心元素。通過(guò)跨界的共創(chuàng)融合，促成跨圈層對(duì)冠珠所傳達(dá)審美價(jià)值的認(rèn)同，達(dá)成了與高端消費(fèi)群體的價(jià)值共識(shí)。

冠珠華脈「雍華京韻」系列

綜上，冠珠登上《時(shí)尚COSMO》封面，具有多重重大意義。

于冠珠瓷磚品牌而言，它是品牌洞察到“真需求”并進(jìn)行品牌價(jià)值重構(gòu)的階段性成果，也是品牌審美與國(guó)際時(shí)尚共創(chuàng)融合達(dá)成共識(shí)的結(jié)果。

同時(shí)，它也是瓷磚這個(gè)傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)品，觸達(dá)時(shí)尚殿堂，面對(duì)國(guó)際時(shí)尚，進(jìn)行時(shí)尚美學(xué)的一次輸出。它標(biāo)志著中國(guó)制造業(yè)正從“功能價(jià)值”轉(zhuǎn)向“審美輸出”的情緒締造，也標(biāo)志著制造業(yè)從“產(chǎn)業(yè)鏈末端”躍升為“文化策源”的可能性。

它也為業(yè)界內(nèi)眾多瓷磚品牌，破除內(nèi)卷，重塑價(jià)值生態(tài)，提供參考意義。

我們暢想一下：當(dāng)一塊瓷磚能引發(fā)全球?qū)|方美學(xué)的關(guān)注，當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌能與頂奢品牌同臺(tái)競(jìng)技，這不僅是某個(gè)單獨(dú)品牌的破局勝利，更將是中國(guó)制造向“中國(guó)創(chuàng)造”進(jìn)化的縮影，是“中國(guó)美”走向國(guó)際時(shí)尚的未來(lái)縮影。

——（完）——

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