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夢百合聯(lián)手京東啟動“家居超省日”活動，關(guān)注女性深度睡眠

來源：家居百科時間：2025年03月13日 11:03

MLILY夢百合聯(lián)手京東家居，打造女性主題營銷活動，展現(xiàn)"她經(jīng)濟(jì)"強(qiáng)大潛力

在"她經(jīng)濟(jì)"迅速崛起的市場環(huán)境下，3月7日至3月8日，國內(nèi)知名的睡眠解決方案提供商MLILY夢百合與京東家居共同舉辦了"夢百合京東家居超級節(jié)省日"，以女性為主要受眾的營銷活動取得了令人矚目的成果。數(shù)據(jù)顯示，活動期間的交易額達(dá)到了過去30天平均日銷售額的驚人的11倍，遠(yuǎn)超過預(yù)定目標(biāo)的126%。

夢百合京東家居超省日活動海報

更值得關(guān)注的是，MLILY夢百合的智能床類產(chǎn)品在京東同類商品中躍升至首位，相比平時的銷量激增9倍。特別引人注目的是，MLILY夢百合與科幻巨作《三體》聯(lián)名推出的智能床銷售額猛增220%，而其明星產(chǎn)品朗怡0壓床墊的銷量也大幅上升155%。

據(jù)悉，MLILY夢百合的主要產(chǎn)品包括床墊、枕頭和智能床等寢具。在家居購買決策中，女性，尤其是家庭主婦通常扮演著重要角色。因此，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營銷策略，MLILY夢百合始終注重理解女性需求，關(guān)注她們的睡眠健康和生活質(zhì)量，幫助她們挑選出真正能提升睡眠質(zhì)量、改善生活舒適度的產(chǎn)品。

MLILY夢百合品牌創(chuàng)始人倪張根與趙麗娜深度對話

為了此次活動，MLILY夢百合聯(lián)手《體育畫報》，發(fā)布了一段品牌創(chuàng)始人倪張根與著名足球門將趙麗娜的深度訪談視頻，探討女性的成長挑戰(zhàn)和多元力量，鼓勵女性自我接納、自由選擇和和諧生活，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修的"女性力量"。作為專注于睡眠的品牌，MLILY夢百合致力于為女性提供更高質(zhì)量的睡眠，助力她們保持最佳的身體和精神狀態(tài)，為女性力量的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

通過微信視頻號、微博、小紅書及線下的實(shí)體展示等方式，MLILY夢百合的女性主題營銷信息覆蓋了大量的女性消費(fèi)者，并引發(fā)了熱烈反響，讓更多女性用戶意識到科學(xué)睡眠的重要性。這可以從MLILY夢百合0壓智能床在女性用戶中的接受度明顯提高得到印證。

盡管智能產(chǎn)品的主流消費(fèi)者常常被認(rèn)為是男性，但實(shí)際上，智能床的便利性和舒適性恰好滿足了女性的需求。例如，對于孕婦和產(chǎn)后的女性來說，她們在睡眠時腰腹部承受較大壓力，起身不便。MLILY夢百合的0壓智能床采用背部延伸、腰部支撐等設(shè)計(jì)，配備輕柔護(hù)理、助起防摔、舒適康復(fù)等功能，幫助孕婦減輕腰腹部的壓迫感，通過背部和腿部的按摩功能舒緩身體壓力。同時，輔助起床功能也降低了女性起身的難度和風(fēng)險。

在這次"夢百合京東家居超省日"活動中，京東平臺上MLILY夢百合智能床的銷售量比平時增長了9倍，其中與《三體》聯(lián)名的智能床更是實(shí)現(xiàn)了220%的大幅度增長。智能床在女性消費(fèi)者中的滲透率有了顯著提升。

因?yàn)樯硪蛩厝缭陆?jīng)周期、懷孕、生產(chǎn)到更年期的影響，女性的失眠率是男性的1.4到2倍。為此，MLILY夢百合深入研究女性的睡眠需求，依據(jù)專利的非溫度感知0壓綿技術(shù)，開發(fā)了一系列兼顧舒適性和支撐性的床墊和枕頭，以適應(yīng)女性獨(dú)特的身體曲線，減少腰部、頸部等部位的壓力，從而提供更為舒適的睡眠環(huán)境，有助于緩解失眠問題。

基于女性需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和深入人心的營銷活動相結(jié)合，使得這次的"夢百合京東家居超省日"活動大大超出預(yù)期。夢百合方面表示，這次項(xiàng)目不僅提高了品牌在女性消費(fèi)者中的知名度和好感度，而且強(qiáng)化了夢百合與京東的合作關(guān)系，為未來獨(dú)家銷售渠道的拓展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

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