惠達(dá)衛(wèi)浴：解鎖形象IP新玩法，以春節(jié)禮盒致敬匠心

歲末年終，春節(jié)降至，每到這時(shí)，各大品牌便摩拳擦掌，比拼創(chuàng)意，紛紛推出自家的春節(jié)禮盒，而今年猶為熱鬧，因?yàn)檫@是申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，廣大消費(fèi)者對(duì)此關(guān)注度極高，因此，在今年春節(jié)前夕，各大品牌更是絞盡腦汁，希望推出最具記憶點(diǎn)的禮盒，而在這其中，有一家脫穎而出，引起廣泛關(guān)注，它便是惠達(dá)衛(wèi)浴。

致敬非遺，惠惠達(dá)達(dá)萌動(dòng)新春

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)崛起，一輪新的“文化熱”在市場(chǎng)風(fēng)靡，春節(jié)的成功申遺更為此熱潮添柴加薪?；葸_(dá)衛(wèi)浴乘此勢(shì)頭，與國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目之一的蠟染技藝守藝人展開(kāi)合作，推出惠達(dá)衛(wèi)浴春節(jié)禮盒，致敬中華非遺，同時(shí)慶祝春節(jié)成功申遺。禮盒的制作使用蠟染傳統(tǒng)工藝，其裝飾靈感來(lái)自于蠟染文化中傳統(tǒng)的魚(yú)、鳥(niǎo)圖騰紋樣，交相輝映，表達(dá)了對(duì)天人合一境界的向往，靈動(dòng)傳神，同時(shí)也契合了春節(jié)期間人們對(duì)于美好生活的期許。

值得一提的是，此次在惠達(dá)衛(wèi)浴推出的春節(jié)禮盒中，還包含了擁有超高人氣的惠惠達(dá)達(dá)玩偶，精心設(shè)計(jì)，萌趣十足?；莼葸_(dá)達(dá)是惠達(dá)衛(wèi)浴標(biāo)志性的品牌形象IP，一經(jīng)問(wèn)世便以可愛(ài)的外觀設(shè)計(jì)圈粉無(wú)數(shù)，成為用戶(hù)心中惠達(dá)衛(wèi)浴的最佳代言人。在春節(jié)闔家團(tuán)圓的日子里，惠惠達(dá)達(dá)玩偶成為了家人之間傳遞歡樂(lè)的紐帶，為節(jié)日增添了一份別樣的樂(lè)趣。

蠟染技藝加上惠惠達(dá)達(dá)的萌趣，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新完美結(jié)合，讓惠達(dá)衛(wèi)浴深厚的文化底蘊(yùn)與年輕時(shí)尚的品牌魅力深入人心。

創(chuàng)新應(yīng)用，花式玩轉(zhuǎn)形象IP

惠惠達(dá)達(dá)IP“黑白貓”形象設(shè)計(jì)來(lái)源于一句名言，“不管黑貓白貓，能捉老鼠的就是好貓。”2024年3月，伴隨著一支可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)，惠惠達(dá)達(dá)正式“出道”，并在接下來(lái)的一年里作為品牌“代言人”瘋狂圈粉：5月，惠惠達(dá)達(dá)在上海廚衛(wèi)展嶄露頭角，帶領(lǐng)大家共同回溯品牌發(fā)展歷程，凸顯“智凈健康生活”主題，并定位為“健康衛(wèi)浴定制專(zhuān)家”；8月，惠惠達(dá)達(dá)表情包正式上線(xiàn)，不論是元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)，亦或是溫暖治愈，都能完美適配多樣社交場(chǎng)景，暖心陪伴用戶(hù)的工作與生活，與此同時(shí)，惠惠達(dá)達(dá)還與惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳及航天工程專(zhuān)家一起，參與品牌42周年直播，成為直播內(nèi)容的一大亮點(diǎn)；9月，惠惠達(dá)達(dá)攜手招商銀行，召喚“健康搭子”，共同參與健步行活動(dòng)，傳遞惠達(dá)衛(wèi)浴健康生活理念，惠惠達(dá)達(dá)的萌趣可愛(ài)也吸引了現(xiàn)場(chǎng)市民紛紛駐足打卡；10月，惠惠達(dá)達(dá)攜手惠基金，參與“惠”建童廁項(xiàng)目，看見(jiàn)被忽視的校園廁所衛(wèi)生問(wèn)題，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)校園廁所全面升級(jí)，給大山里的孩子們送去健康；11月，惠惠達(dá)達(dá)參演42周年TVC《讓在意看得見(jiàn)》，講述三代人家庭與女性群體的故事，TVC中，惠惠達(dá)達(dá)貫穿始終，成為品牌化身，默默陪伴、守護(hù)每一位用戶(hù)的生活，象征著品牌對(duì)每一位消費(fèi)者最長(zhǎng)情的告白；12月，惠惠達(dá)達(dá)帶團(tuán)出游，聯(lián)合Keep舉辦沙灘狂歡派對(duì)，在海邊為《100個(gè)女孩的后臺(tái)》欄目畫(huà)上完美的句號(hào)，健康生活不止一面，女孩們?cè)谏碁┥纤烈鈸]灑，惠惠達(dá)達(dá)則化身搭子，全程陪伴，一起奔赴美好未來(lái)······回顧2024，惠惠達(dá)達(dá)度過(guò)了充實(shí)的一年，成為了品牌文化的生動(dòng)載體，同時(shí)也成為了消費(fèi)者心中關(guān)于品牌的獨(dú)特記憶符號(hào)。

傳承接續(xù)，再現(xiàn)唐山陶瓷文化底蘊(yùn)

在惠達(dá)衛(wèi)浴春節(jié)禮盒中，用戶(hù)還將驚喜地發(fā)現(xiàn)兩只陶瓷杯。這兩只陶瓷杯可不簡(jiǎn)單，它們代表了惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)于唐山陶瓷文化與技藝的傳承和發(fā)揚(yáng)。唐山素有“北方瓷都”之稱(chēng)。唐山陶瓷始于明永樂(lè)年間，距今有600多年的歷史，以精湛的工藝、高超的技法、實(shí)用性與藝術(shù)性的高度融合等特點(diǎn)享有聲譽(yù)。在禮盒之中，HD主題的唐山骨質(zhì)瓷杯也是一大亮點(diǎn)，作為“國(guó)禮”代表的唐山骨質(zhì)瓷，也將為大家?guī)?lái)出色的工藝展示。

其實(shí)，發(fā)源于唐山的惠達(dá)衛(wèi)浴，在衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，也始終堅(jiān)持唐山陶瓷文化對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛追求，提出“寧砸千萬(wàn)件，不售一次殘”的質(zhì)量主張。春節(jié)禮盒中的陶瓷杯便是惠達(dá)衛(wèi)浴對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控精神的體現(xiàn)，濃縮著唐山陶瓷文化的特點(diǎn)，造型優(yōu)美，工藝細(xì)膩，同時(shí)便于清潔，堅(jiān)實(shí)保障消費(fèi)者每一次使用時(shí)的健康。

惠達(dá)衛(wèi)浴春節(jié)禮盒融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身，藝術(shù)性與實(shí)用性雙雙拉滿(mǎn)，在歲末為廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，同時(shí)也讓品牌“健康衛(wèi)浴專(zhuān)家”的定位和價(jià)值主張深入人心。與此同時(shí)，這也是惠達(dá)衛(wèi)浴形象IP的又一次完美演繹，相信在未來(lái)，我們還將看到惠惠達(dá)達(dá)帶來(lái)更多驚喜，這兩只可愛(ài)的黑白貓的圈粉之旅才剛剛開(kāi)始。

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