首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

來源：家居百科時(shí)間：2024年12月16日 18:01

全球人口結(jié)構(gòu)的深刻變化，帶來了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2017-2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升，2026年預(yù)計(jì)達(dá)12萬億元。對(duì)于企業(yè)來說，深度融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，是未來不可或缺的重要發(fā)展方向。

當(dāng)前，我國(guó)已形成“9073養(yǎng)老格局”，即90%的老年人主要依靠居家養(yǎng)老，7%左右依托社區(qū)支持養(yǎng)老，還有3%的老人由專業(yè)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。作為居家養(yǎng)老的重要組成，家電在其中扮演著重要角色，適老化家電也應(yīng)運(yùn)而生。

盡管市面上的適老概念宣傳不在少數(shù)，但很多都是“既不叫好也不叫座”。從產(chǎn)業(yè)角度來看，適老化家電發(fā)展首先要解決的，就是了解老年人的真實(shí)需求。

值得關(guān)注的是，目前行業(yè)已經(jīng)逐步建立起了第三方權(quán)威評(píng)價(jià)體系，以專業(yè)視角審視適老家電功能與需求的匹配性，助推行業(yè)破題銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。前不久，第三屆全國(guó)輕工適老創(chuàng)新產(chǎn)品及智能健康解決方案大賽落幕，多家頭部企業(yè)入選獲獎(jiǎng)榜單。其中，海信空調(diào)作為連續(xù)三屆獲獎(jiǎng)的“優(yōu)等生”，為行業(yè)推進(jìn)適老化提出了多項(xiàng)可操作性強(qiáng)的解決方案。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

聚焦居室空氣質(zhì)量升級(jí)居家養(yǎng)老體驗(yàn)

家電企業(yè)想要開拓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，最重要的不是創(chuàng)新發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)真實(shí)需求，思考如何能更好地滿足老年人需求，提升他們的生活質(zhì)量。

提到適老化空間的改造，很多人想到的都是地面防滑、健康遠(yuǎn)程監(jiān)控、無障礙設(shè)計(jì)等功能設(shè)施上，這些“看得見”的設(shè)施，考慮到了老年人行動(dòng)不便的需求，是居家養(yǎng)老環(huán)境改善的熱門之選。

“看不見”的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題則很容易被忽視，但空氣質(zhì)量又恰恰就是影響老年人身體健康的直接因素之一。像是冬天出于保暖目的，門窗均處于長(zhǎng)時(shí)間關(guān)閉狀態(tài)，室內(nèi)空氣得不到流通，導(dǎo)致細(xì)菌、病菌長(zhǎng)時(shí)間積聚，老年人的免疫系統(tǒng)功能較弱，為了避免因空氣質(zhì)量差引起的疾病，就需要增強(qiáng)這方面的防護(hù)意識(shí)。

受制于房屋戶型通風(fēng)條件不佳、臨街住宅灰塵大不便開窗等原因，很多家庭不具備日常開窗通風(fēng)的良好條件，配置帶有新風(fēng)功能的電器產(chǎn)品，就是居家養(yǎng)老群體“看不見”的需求。

單獨(dú)的新風(fēng)系統(tǒng)安裝麻煩、費(fèi)用高昂，功能也相對(duì)單一，導(dǎo)致很多有需求的消費(fèi)者持觀望態(tài)度。面對(duì)不開窗換新風(fēng)的需求，海信新風(fēng)空調(diào)為優(yōu)化居家養(yǎng)老空氣質(zhì)量提供了新選擇。

相比于只能調(diào)節(jié)溫度的傳統(tǒng)空調(diào)，海信空調(diào)從品類升級(jí)的角度出發(fā)，將傳統(tǒng)空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)的功能模塊糅合到一起，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)開創(chuàng)新風(fēng)空調(diào)品類的行業(yè)品牌。無需開窗，打開新風(fēng)空調(diào)即可把新鮮室外空氣引入家中，同時(shí)將污濁空氣排出室外，增加室內(nèi)空氣的含氧量，有效解決密閉房間中空氣清新度差的問題。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

除了用新風(fēng)功能提升空氣新鮮度外，海信空調(diào)的高效凈化功能，則為居家健康筑起了一道堅(jiān)固的防線。Hi-cat納米觸媒抗病毒濾網(wǎng)、Hi-nano 離子凈化、57℃高溫烘干自清潔組成室外新風(fēng)防護(hù)、室內(nèi)空氣凈化和空調(diào)內(nèi)部清潔的空氣凈化體系，和新風(fēng)功能一起為空氣質(zhì)量加上“雙保險(xiǎn)”，助力居家養(yǎng)老的空氣質(zhì)量邁向更高的品質(zhì)。

權(quán)威評(píng)比助推規(guī)范發(fā)展解決“供”與“需”的矛盾

當(dāng)新興市場(chǎng)開始發(fā)展時(shí)，比產(chǎn)品功能定義更重要的是評(píng)價(jià)體系的指導(dǎo)作用，因?yàn)槠髽I(yè)自認(rèn)為的“功能點(diǎn)”，也許并不是適合老年群體的“需求點(diǎn)”。

對(duì)于家電產(chǎn)品的適老化功能，不能只看企業(yè)自身的相關(guān)宣傳，權(quán)威機(jī)構(gòu)牽頭專業(yè)組織，從專業(yè)維度進(jìn)行共同論證和規(guī)范評(píng)價(jià)，更能給消費(fèi)者提供參考價(jià)值。

2024年6月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《適老化產(chǎn)品評(píng)價(jià)規(guī)范》正式發(fā)布實(shí)施，適用于具備適老化功能的日用家居、電子家電、照料護(hù)理等產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。作為中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的重要內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，中國(guó)輕工業(yè)信息中心聯(lián)合中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心與中國(guó)家用電器研究院，連續(xù)三年舉辦全國(guó)輕工適老創(chuàng)新產(chǎn)品及智能健康解決方案大賽，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈“補(bǔ)鏈”“強(qiáng)鏈”建設(shè)起到了重要的促進(jìn)作用。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

值得注意的是，除了在第三屆全國(guó)輕工適老創(chuàng)新產(chǎn)品及智能健康解決方案大賽中摘得的5項(xiàng)大獎(jiǎng)外，此前海信空調(diào)在第一、二屆大賽的評(píng)比中連續(xù)獲得一等獎(jiǎng)，成為行業(yè)為數(shù)不多的贏得權(quán)威機(jī)構(gòu)適老功能認(rèn)證的空調(diào)品牌之一。

本屆大賽中，海信空調(diào)提報(bào)的春風(fēng)A3系列、璀璨C3系列、隱藏式空氣機(jī)璀璨C3X等產(chǎn)品，主要圍繞空調(diào)的風(fēng)向、風(fēng)感、智能交互來提報(bào)解決方案。其中，春風(fēng)A3系列采用環(huán)抱式折疊雙大風(fēng)板的設(shè)計(jì)，風(fēng)板的導(dǎo)流弧線與導(dǎo)流長(zhǎng)度較普通空調(diào)的導(dǎo)流板增加11%，加大了送風(fēng)角度，不僅能實(shí)現(xiàn)多角度送風(fēng)，還能根據(jù)冷/熱風(fēng)的不同屬性，實(shí)現(xiàn)“智慧出風(fēng)”。例如，當(dāng)空調(diào)制冷時(shí)會(huì)使用冷風(fēng)上揚(yáng)的方式，讓冷空氣均勻降落在室內(nèi)，制熱時(shí)則會(huì)讓熱風(fēng)吹向地面，打造“暖從足起”的舒適體驗(yàn)。

傳統(tǒng)空調(diào)的出風(fēng)量雖然大，但出風(fēng)的風(fēng)感較“硬”，強(qiáng)勁涼風(fēng)直吹老年人的身體，會(huì)引起血管收縮、肌肉酸疼等不適感。璀璨C3系列基于自然風(fēng)的脈動(dòng)特性舒適理論，搭載了行業(yè)首創(chuàng)的空調(diào)導(dǎo)風(fēng)板分階段分區(qū)域掃掠控制技術(shù)，模擬出自然柔風(fēng)拂面的舒適風(fēng)感，讓老年人不再因?yàn)閾?dān)心涼風(fēng)直吹而選擇不開空調(diào)，出現(xiàn)“沉默中暑”的危險(xiǎn)情況。

政策釋放市場(chǎng)動(dòng)能先行者早已布局

今年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2024〕1號(hào)），這也是我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件，2024年成為了我國(guó)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年”。

為切實(shí)提升老年人居家生活舒適性和便利性，一系列政策的發(fā)布和落地，帶來了廣闊的市場(chǎng)增量空間。從7月起，隨著各地方消費(fèi)品以舊換新落地政策的陸續(xù)出臺(tái)，居家適老化改造被著重提及，各地方政府在新一輪以舊換新落地政策中紛紛將居家適老化改造作為加力推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新的重要方向。上海、江蘇等地均在消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案中明確提出，支持適老化產(chǎn)品換新或適老化改造，并給予相應(yīng)補(bǔ)貼。

其實(shí)，對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，家電廠商并不陌生，但重視程度不高，很多企業(yè)之前的主要精力都放在了年輕用戶群體上。轉(zhuǎn)變賽道需要一定周期的投入和培養(yǎng)，而率先邁出這一步的先行者，已具備承接系列利好政策的能力。

例如，AI技術(shù)的浪潮下，海信空調(diào)通過AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，將空調(diào)升級(jí)為家中的AI空氣管家。聲源定位技術(shù)能夠識(shí)別用戶所在方位，結(jié)合AI語(yǔ)音控制功能，不便行動(dòng)的老年人只需說一句“請(qǐng)不要吹我”，空調(diào)即可自動(dòng)調(diào)整角度，避開用戶所在的位置送風(fēng)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇？

在空調(diào)的智能場(chǎng)景開發(fā)方面，海信空調(diào)根據(jù)不同場(chǎng)景下的用戶需求，調(diào)控匹配不同的功能模塊，來實(shí)現(xiàn)定制化的場(chǎng)景空氣體驗(yàn)。像是獨(dú)創(chuàng)的“巴馬空氣”場(chǎng)景，就是以廣西巴馬長(zhǎng)壽村空氣為標(biāo)準(zhǔn)，通過調(diào)節(jié)溫、濕、凈、風(fēng)、氧5個(gè)維度的空氣指數(shù)，利用自主研發(fā)的AI決策算法，全方位復(fù)刻長(zhǎng)壽村的同款健康好空氣。

相較于操作復(fù)雜的智能操控系統(tǒng)，海信空調(diào)的AI空氣管家在功能、細(xì)節(jié)上注重使用操作的便利性，讓老年人也能體驗(yàn)用上智慧科技的新潮生活。

瞬息萬變的市場(chǎng)中，不變的只有變化，洞察市場(chǎng)變化趨勢(shì)的能力，是企業(yè)應(yīng)對(duì)不確定性的關(guān)鍵。始終站在用戶需求角度進(jìn)行變革突破，就是海信空調(diào)持續(xù)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，走在行業(yè)前端的“秘訣”。

1997年，海信空調(diào)便在國(guó)內(nèi)率先引入變頻空調(diào)技術(shù)，推出我國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)。察覺到用戶對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量提升的需求，海信空調(diào)錨定新風(fēng)方向，于2008年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)。從變頻風(fēng)潮到新風(fēng)領(lǐng)航，海信空調(diào)不斷獲得來自市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。2024年1-48周，海信新風(fēng)空調(diào)線下市場(chǎng)銷售額占有率45.9%，位居全國(guó)第一。海信空調(diào)在產(chǎn)品上的適老化轉(zhuǎn)型，不僅是對(duì)市場(chǎng)需求的積極響應(yīng)，也將成為企業(yè)撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)。

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