首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 小牙膏，大市場(chǎng)

小牙膏，大市場(chǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2024年11月22日 17:45

近日尼爾森發(fā)布《全渠道牙膏品類趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,我國(guó)牙膏市場(chǎng)全渠道年銷售額已達(dá)343億元,其中線上渠道貢獻(xiàn)率已近四成。牙膏作為日常口腔護(hù)理的必需品,其功能已從簡(jiǎn)單的清潔牙齒擴(kuò)展到預(yù)防蛀牙、抗敏感、美白、抗菌等多種功效。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)際品牌與本土品牌并存,益家好草本牙膏等品牌憑借創(chuàng)新與品質(zhì)正在脫穎而出。牙膏市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者需求日益多樣化,牙膏的功效性與性價(jià)比受到關(guān)注。

2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者購(gòu)買過的牙膏品牌

小牙膏，大市場(chǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者購(gòu)買過的牙膏品牌中,佳潔士、云南白藥、高露潔位列前三,而在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)中,益家好等新興國(guó)產(chǎn)品牌正以獨(dú)特的健康理念異軍突起,引領(lǐng)市場(chǎng)。像益家好這些上升中品牌的優(yōu)勢(shì)是都深諳國(guó)人對(duì)于口腔健康的獨(dú)特需求,益家好牙膏堅(jiān)持不含有害物質(zhì),且以草本植物精華為添加物,將中草藥提取物融入牙膏中,用植物調(diào)節(jié)作用,來養(yǎng)護(hù)口腔健康。不僅僅是針對(duì)牙齒,而是將口腔作為一個(gè)系統(tǒng)來護(hù)理,涵蓋牙齒,牙齦,舌,黏膜等整體口腔來養(yǎng)護(hù),讓口腔護(hù)理變得簡(jiǎn)單,而益家好草本牙膏性能溫和,綠色天然。不僅傳承了中華醫(yī)學(xué)的智慧,更精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代消費(fèi)者健康意識(shí)。通過科學(xué)配伍草本成分,為牙齒提供了更加溫和而有效的護(hù)理方案,有效緩解了牙齒敏感、預(yù)防口腔疾病、緩解口腔不適等諸多問題,正在贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴與好評(píng)。

2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者購(gòu)買牙膏途徑

小牙膏，大市場(chǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者購(gòu)買牙膏的途徑中,42.13%消費(fèi)者選擇了綜合電商平臺(tái)(淘寶、京東等),38.52%消費(fèi)者選擇了大型綜合超市,36.24%消費(fèi)者選擇了線下小型商店、超市,短視頻平臺(tái)(32.07%)、內(nèi)容分享平臺(tái)(26.19%)、線上商超平臺(tái)(25.43%)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)(22.77%)緊隨其后。

牙膏購(gòu)買渠道前三名中,線下渠道占據(jù)兩席,彰顯了其難以替代的主流地位。一方面,消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏等日化用品時(shí)仍舊對(duì)實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)保持偏好,另一方面,線下渠道在商品展示、即時(shí)購(gòu)買及售后服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)難以被線上渠道所取代。隨著線上線下融合趨勢(shì)的加強(qiáng),雖然綜合電商平臺(tái)的影響力日益擴(kuò)大,但線下渠道憑借其便捷性、互動(dòng)性和信任感,仍將受眾多消費(fèi)者青睞?？梢哉f互聯(lián)市場(chǎng)是個(gè)上升的新興市場(chǎng),益家好草本牙膏等品牌也正在優(yōu)化線上布局,以更靈活多樣的方式滿足消費(fèi)者的多元化需求。

益家好草本護(hù)理牙膏以植物提取物為主賣點(diǎn)

小牙膏，大市場(chǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者購(gòu)買牙膏的考慮因素中,牙膏功效和牙膏香味位居前二,占比分別為51.42%、47.63%,隨后分別是質(zhì)量、性價(jià)比、品牌口碑、包裝、明星代言和贈(zèng)品。

2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加理性與務(wù)實(shí)。牙膏功效、質(zhì)量和性價(jià)比的顯著優(yōu)勢(shì),凸顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在口腔護(hù)理上的覺醒與追求。消費(fèi)者不再僅僅滿足于基本的清潔需求,而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際效用與長(zhǎng)期健康效益。益家好草本牙膏不斷創(chuàng)新,研發(fā)出更加科學(xué)、高效的產(chǎn)品,就是要滿足消費(fèi)者對(duì)口腔健康的多元化需求,讓口腔護(hù)理變得簡(jiǎn)單又安全。

除了基本的清潔固齒功能,目前市場(chǎng)在售的益家好草本護(hù)理牙膏,蘊(yùn)含鐵冬青提取物、夏枯草提取物、野菊花提取物、桑葉提取物、薄荷提取物、牡丹皮提取物以及丁香提取物。對(duì)口腔上火人群,如口舌起泡、黏膜受損潰破可以起到緩解和改善作用,也起到改善口臭異味、清新口氣的作用,適合注重口腔健康人群和追求更高生活品質(zhì)人群。

小牙膏，大市場(chǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者偏好的牙膏功效中,39.47%消費(fèi)者選擇了抑制牙齒斑,38.71%消費(fèi)者選擇了抗牙本質(zhì)敏感,38.14%消費(fèi)者選擇了美白,減輕口臭、基礎(chǔ)清潔、抗牙(結(jié))石、牙周護(hù)理、防齲緊隨其后。

當(dāng)前國(guó)人的餐飲消費(fèi)習(xí)慣日益多元化,高糖、辛辣及精細(xì)食物攝入增加,直接影響了口腔健康,促使消費(fèi)者在牙膏選擇上更加精細(xì)與挑剔。抑制牙齒斑、抗牙本質(zhì)敏感及美白三大主流需求也反映了國(guó)人對(duì)預(yù)防蛀牙、緩解敏感及提升美觀度的迫切需求。據(jù)了解,益家好牙膏在草本牙膏后,也在布局美白牙膏但并未推向市場(chǎng),目前市場(chǎng)上美白牙膏居多的是含有化學(xué)成分,而化學(xué)成分的效果是最明顯,其次是化學(xué)成分和物理成分融合平衡,最不明顯的美白牙膏是純物理摩擦原理。益家好的美白牙膏痛點(diǎn)在于如何用草本或者其它安全成分替代化學(xué)藥劑。除此之外,益家好也在研發(fā)針對(duì)性強(qiáng)的其它產(chǎn)品,以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

小牙膏，大市場(chǎng)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國(guó)牙膏消費(fèi)者認(rèn)為牙膏市場(chǎng)存在的問題中,排名前五的問題依次為廣告虛假(44.02%)、虛假偽劣產(chǎn)品多(43.07%)、價(jià)格不合理(42.13%)、質(zhì)量不好(40.61%)以及功效少(37.00%)。

廣告宣傳的虛假現(xiàn)象尤為引人關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的期待日益增長(zhǎng),如抑制牙斑、抗敏感、防齲等,這種趨勢(shì)本是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步的正面力量。然而,品牌若為了搶占市場(chǎng)而夸大產(chǎn)品功效,進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳,這種行為不僅違反了廣告法,更是對(duì)消費(fèi)者健康需求的漠視。益家好草本牙膏實(shí)事求是地宣傳產(chǎn)品,通過科研創(chuàng)新與質(zhì)量提升來滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。同時(shí),加強(qiáng)與監(jiān)管部門的協(xié)調(diào),打擊虛假?gòu)V告與假冒益家好草本牙膏的偽劣產(chǎn)品,為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)健康、透明的市場(chǎng)環(huán)境,保障牙膏行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

小牙膏，大市場(chǎng)