小牙膏，大市場

近日尼爾森發(fā)布《全渠道牙膏品類趨勢報告》。報告顯示,我國牙膏市場全渠道年銷售額已達343億元,其中線上渠道貢獻率已近四成。牙膏作為日?？谇蛔o理的必需品,其功能已從簡單的清潔牙齒擴展到預(yù)防蛀牙、抗敏感、美白、抗菌等多種功效。當前,國內(nèi)牙膏市場競爭激烈,國際品牌與本土品牌并存,益家好草本牙膏等品牌憑借創(chuàng)新與品質(zhì)正在脫穎而出。牙膏市場規(guī)模持續(xù)增長,消費者需求日益多樣化,牙膏的功效性與性價比受到關(guān)注。

2024年中國牙膏消費者購買過的牙膏品牌

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國牙膏消費者購買過的牙膏品牌中,佳潔士、云南白藥、高露潔位列前三,而在國內(nèi)牙膏市場中,益家好等新興國產(chǎn)品牌正以獨特的健康理念異軍突起,引領(lǐng)市場。像益家好這些上升中品牌的優(yōu)勢是都深諳國人對于口腔健康的獨特需求,益家好牙膏堅持不含有害物質(zhì),且以草本植物精華為添加物,將中草藥提取物融入牙膏中,用植物調(diào)節(jié)作用,來養(yǎng)護口腔健康。不僅僅是針對牙齒,而是將口腔作為一個系統(tǒng)來護理,涵蓋牙齒,牙齦,舌,黏膜等整體口腔來養(yǎng)護,讓口腔護理變得簡單,而益家好草本牙膏性能溫和,綠色天然。不僅傳承了中華醫(yī)學的智慧,更精準把握了現(xiàn)代消費者健康意識。通過科學配伍草本成分,為牙齒提供了更加溫和而有效的護理方案,有效緩解了牙齒敏感、預(yù)防口腔疾病、緩解口腔不適等諸多問題,正在贏得國內(nèi)消費者的信賴與好評。

2024年中國牙膏消費者購買牙膏途徑

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國牙膏消費者購買牙膏的途徑中,42.13%消費者選擇了綜合電商平臺(淘寶、京東等),38.52%消費者選擇了大型綜合超市,36.24%消費者選擇了線下小型商店、超市,短視頻平臺(32.07%)、內(nèi)容分享平臺(26.19%)、線上商超平臺(25.43%)、社區(qū)團購平臺(22.77%)緊隨其后。

牙膏購買渠道前三名中,線下渠道占據(jù)兩席,彰顯了其難以替代的主流地位。一方面,消費者在購買牙膏等日化用品時仍舊對實體購物體驗保持偏好,另一方面,線下渠道在商品展示、即時購買及售后服務(wù)等方面的獨特優(yōu)勢難以被線上渠道所取代。隨著線上線下融合趨勢的加強,雖然綜合電商平臺的影響力日益擴大,但線下渠道憑借其便捷性、互動性和信任感,仍將受眾多消費者青睞。可以說互聯(lián)市場是個上升的新興市場,益家好草本牙膏等品牌也正在優(yōu)化線上布局,以更靈活多樣的方式滿足消費者的多元化需求。

益家好草本護理牙膏以植物提取物為主賣點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國牙膏消費者購買牙膏的考慮因素中,牙膏功效和牙膏香味位居前二,占比分別為51.42%、47.63%,隨后分別是質(zhì)量、性價比、品牌口碑、包裝、明星代言和贈品。

2024年中國牙膏消費者在選擇產(chǎn)品時更加理性與務(wù)實。牙膏功效、質(zhì)量和性價比的顯著優(yōu)勢,凸顯了國內(nèi)消費者在口腔護理上的覺醒與追求。消費者不再僅僅滿足于基本的清潔需求,而是更加注重產(chǎn)品的實際效用與長期健康效益。益家好草本牙膏不斷創(chuàng)新,研發(fā)出更加科學、高效的產(chǎn)品,就是要滿足消費者對口腔健康的多元化需求,讓口腔護理變得簡單又安全。

除了基本的清潔固齒功能,目前市場在售的益家好草本護理牙膏,蘊含鐵冬青提取物、夏枯草提取物、野菊花提取物、桑葉提取物、薄荷提取物、牡丹皮提取物以及丁香提取物。對口腔上火人群,如口舌起泡、黏膜受損潰破可以起到緩解和改善作用,也起到改善口臭異味、清新口氣的作用,適合注重口腔健康人群和追求更高生活品質(zhì)人群。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國牙膏消費者偏好的牙膏功效中,39.47%消費者選擇了抑制牙齒斑,38.71%消費者選擇了抗牙本質(zhì)敏感,38.14%消費者選擇了美白,減輕口臭、基礎(chǔ)清潔、抗牙(結(jié))石、牙周護理、防齲緊隨其后。

當前國人的餐飲消費習慣日益多元化,高糖、辛辣及精細食物攝入增加,直接影響了口腔健康,促使消費者在牙膏選擇上更加精細與挑剔。抑制牙齒斑、抗牙本質(zhì)敏感及美白三大主流需求也反映了國人對預(yù)防蛀牙、緩解敏感及提升美觀度的迫切需求。據(jù)了解,益家好牙膏在草本牙膏后,也在布局美白牙膏但并未推向市場,目前市場上美白牙膏居多的是含有化學成分,而化學成分的效果是最明顯,其次是化學成分和物理成分融合平衡,最不明顯的美白牙膏是純物理摩擦原理。益家好的美白牙膏痛點在于如何用草本或者其它安全成分替代化學藥劑。除此之外,益家好也在研發(fā)針對性強的其它產(chǎn)品,以滿足不同消費者的個性化需求。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2024年中國牙膏消費者認為牙膏市場存在的問題中,排名前五的問題依次為廣告虛假(44.02%)、虛假偽劣產(chǎn)品多(43.07%)、價格不合理(42.13%)、質(zhì)量不好(40.61%)以及功效少(37.00%)。

廣告宣傳的虛假現(xiàn)象尤為引人關(guān)注。消費者對于牙膏功效的期待日益增長,如抑制牙斑、抗敏感、防齲等,這種趨勢本是推動行業(yè)創(chuàng)新與進步的正面力量。然而,品牌若為了搶占市場而夸大產(chǎn)品功效,進行誤導性宣傳,這種行為不僅違反了廣告法,更是對消費者健康需求的漠視。益家好草本牙膏實事求是地宣傳產(chǎn)品,通過科研創(chuàng)新與質(zhì)量提升來滿足消費者的真實需求。同時,加強與監(jiān)管部門的協(xié)調(diào),打擊虛假廣告與假冒益家好草本牙膏的偽劣產(chǎn)品,為消費者營造一個健康、透明的市場環(huán)境,保障牙膏行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

益家好草本護理牙膏,做到了以下不含:

月桂基硫酸鈉(十二烷基硫酸鈉)(SLS)——易致口腔黏膜破損

過氧化氫——易損害牙齦和口腔黏膜

碳酸鈣——易磨損牙釉質(zhì)

氫氧化鋁——易磨損牙釉質(zhì)

三氯生(二氯苯氧氯酚)——易致代謝紊亂、心臟毒性

苯扎氯銨——增加腸炎和腸癌風險

氯二甲苯酚——增加腸炎和腸癌風險

芐索氯銨——增加腸炎和腸癌風險

二甘醇——損害腎臟

二甲基砜(DMSO)——致癌

二乙醇胺(DEA)——致癌

三聚氰胺——致癌

氧化鋯——導致牙齒齲壞和脫落

Twinkling Blue——導致口腔癌

偶氮染料——致癌

酚酞——致癌

丁基苯酚(BHT)——致癌

……

以上顯示的負面結(jié)果均基于過量和長時間接觸導致。雖然存在一定的爭議,但在激烈競爭的行業(yè)中,我們需要走在前列,用初心贏得市場的認可,做放心牙膏,草本護理更安全。

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