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讓在意看得見(jiàn)，惠達(dá)雙十一品牌創(chuàng)意健康出圈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年11月15日 14:39

今年的雙十一，刷新了自雙十一誕生16年以來(lái)最長(zhǎng)購(gòu)物周期記錄。早在10月8日，抖音、拼多多就已經(jīng)開(kāi)啟了大促預(yù)熱，10月14日，天貓和京東也同時(shí)開(kāi)啟了雙十一活動(dòng)，各大電商平臺(tái)多方合力創(chuàng)造了歷史，將雙十一戰(zhàn)線拉長(zhǎng)近一個(gè)月成為“史上最長(zhǎng)”。

作為42年國(guó)貨品牌惠達(dá)在今年雙十一中表現(xiàn)亮眼，通過(guò)一系列創(chuàng)新玩法和內(nèi)容升級(jí)，使惠達(dá)衛(wèi)浴在眾多品牌中脫穎而出，成為雙十一期間消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的熱門(mén)品牌。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品僅線上渠道同比增長(zhǎng)就高達(dá)101%，在天貓、京東、拼多多、抖音四大電商平臺(tái)中都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

喜人的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是我們今天看到的惠達(dá)的成績(jī)單，而在這張成績(jī)單背后我們看不見(jiàn)的，是惠達(dá)對(duì)健康衛(wèi)浴42年的堅(jiān)守和努力，這個(gè)雙十一，惠達(dá)也將它在意了42年的美好呈現(xiàn)在我們面前，讓我們看見(jiàn)了。

惠達(dá)42年，讓在意健康這件事看得見(jiàn)

雙十一前夕，惠達(dá)將42年的堅(jiān)守濃縮為一支廣告片呈現(xiàn)在了大眾面前，這支廣告片名為《讓在意看得見(jiàn)》，展示了惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品42年的升級(jí)迭代歷程。從80年代的初代陶瓷馬桶到20世紀(jì)末的初代智能馬桶，到如今的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品更迭也展現(xiàn)了消費(fèi)者需求的變化，從最初的追求舒服到追求更好生活到追求更漂亮逐漸升級(jí)。

惠達(dá)衛(wèi)浴以自身產(chǎn)品為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)42年消費(fèi)時(shí)代的變遷，消費(fèi)者的需求也從最初的滿足功能需求，到追求更好的精神享受。這期間，惠達(dá)衛(wèi)浴也一直與消費(fèi)者站在一起，滿足不同時(shí)代的消費(fèi)需求，與時(shí)代同行，與消費(fèi)者同行。

廣告片聚焦了三代家庭及女性群體，講述了惠達(dá)產(chǎn)品如何守護(hù)一代又一代人的健康，傳遞了惠達(dá)品牌對(duì)用戶健康的深切關(guān)懷與重視。廣告片以80年代的小女孩畫(huà)畫(huà)場(chǎng)景開(kāi)篇，格調(diào)溫暖有愛(ài)，80年代的父親為了女兒上廁所不用蹲到腳麻，新買(mǎi)了惠達(dá)初代陶瓷馬桶，可以讓女兒更舒服的坐著，20世紀(jì)末孩子給老人買(mǎi)了惠達(dá)的初代智能馬桶，讓老人感受到了智能科技的震撼，到如今2024年，惠達(dá)始終在意著使用者的健康和感受，不論是惠達(dá)馬桶的硬件設(shè)施易潔陶瓷，抗菌座圈、阻垢濾芯、自潔噴桿等還是內(nèi)置科技冷熱水按摩、零壓沖水、四防魔術(shù)泡、腳觸沖水等，還是智能衛(wèi)浴空間，每一項(xiàng)技術(shù)的背后，都是惠達(dá)從細(xì)節(jié)出發(fā)，為使用者健康護(hù)航的絕佳表現(xiàn)。

值得一提的是，廣告片中惠達(dá)的萌寵IP也出現(xiàn)其中，黑白貓惠惠達(dá)達(dá)可愛(ài)活潑的形象成為廣告片中的吸睛亮點(diǎn)。雖然惠達(dá)已經(jīng)走過(guò)42年，但擁抱年輕是惠達(dá)一直在做的事情?；葸_(dá)42年守護(hù)不同年齡人群的健康，在意健康的不同需求，定制衛(wèi)浴的多種可能，在追求健康衛(wèi)浴生活道路上不斷前行。

線上線下廣告精準(zhǔn)投放，讓“在意”被更多人看見(jiàn)

品牌升級(jí)想要圈粉更多用戶，除了內(nèi)容創(chuàng)意要吸引人，優(yōu)質(zhì)的分發(fā)渠道也是必不可少的?；葸_(dá)深諳傳播之道，聚焦核心消費(fèi)市場(chǎng)，將《讓在意看得見(jiàn)》健康定位升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，通過(guò)戶外商圈廣告、分眾電梯廣告等形式，覆蓋了更多消費(fèi)者，瞬時(shí)提升了惠達(dá)在雙十一期間的品牌熱度和影響力。

惠達(dá)攜新款爆品亮相全國(guó)核心城市商圈大屏（來(lái)源：網(wǎng)易家居）

同時(shí)，惠達(dá)還在核心城市精準(zhǔn)投放朋友圈廣告，并借助知乎平臺(tái)發(fā)起“買(mǎi)智能馬桶究竟買(mǎi)的是什么”話題，成功登上站內(nèi)熱榜TOP20。

線上線下廣告投放的組合拳，配合線下近2000家門(mén)店雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，掀起了惠達(dá)雙十一搶購(gòu)熱潮。以舊換新政府補(bǔ)貼加上品牌服務(wù)，不僅讓消費(fèi)者在價(jià)格上感受了優(yōu)惠，在服務(wù)上，也是賓至如歸。這是因?yàn)榛葸_(dá)衛(wèi)浴為消費(fèi)者提供了六大管家式服務(wù)，包括免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)送貨、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)改電、免費(fèi)安裝以及免費(fèi)清運(yùn)，確保消費(fèi)者在享受優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，也能享受到便捷、貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。

個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)賦能，惠達(dá)“硬核”直播圈粉無(wú)數(shù)

隨著電商平臺(tái)的快速迭代和發(fā)展，各平臺(tái)流量縱橫，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷，如何在紛雜的流量中搶占消費(fèi)者眼球成為各品牌爭(zhēng)相發(fā)力的點(diǎn)。今年的雙十一掀起了一股總裁直播潮流，各行業(yè)大佬開(kāi)始步入直播間，與消費(fèi)者互動(dòng)，了解消費(fèi)者的真實(shí)訴求?；葸_(dá)衛(wèi)浴始終走在行業(yè)前沿，時(shí)刻把握營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，深入洞察消費(fèi)者需求，今年雙十一，就在抖音平臺(tái)開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播活動(dòng)。

區(qū)別于普通的直播間賣(mài)場(chǎng)，此次惠達(dá)將直播間打造成了“惠達(dá)健康美術(shù)館”，將惠達(dá)的健康理念、硬核技術(shù)與藝術(shù)美學(xué)相結(jié)合，為直播間的粉絲們帶來(lái)一場(chǎng)超越感官的視聽(tīng)盛宴。不僅如此，惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳更是親臨直播間，攜手中國(guó)內(nèi)地流行女歌手小潘潘、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)，中設(shè)筑邦設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)高志強(qiáng)等嘉賓，共同與惠達(dá)的粉絲們展開(kāi)精彩互動(dòng)，直播人氣火爆，效果拉滿。

今年雙十一，惠達(dá)為我們帶來(lái)了太多驚喜，從品牌定位升級(jí)的廣告片上線，到線上線下廣告賦能，再到創(chuàng)新直播間，無(wú)一不向消費(fèi)者講述著惠達(dá)42年在意消費(fèi)者健康需求的品牌理念，42年來(lái)始終如一，看見(jiàn)消費(fèi)者每一個(gè)需求，不斷打磨產(chǎn)品，走在行業(yè)前沿。相信未來(lái)惠達(dá)還會(huì)一如既往的進(jìn)行技術(shù)革新、產(chǎn)品革新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)好產(chǎn)品、提供好服務(wù)，不斷夯實(shí)健康衛(wèi)浴定制專(zhuān)家的品牌定位！

網(wǎng)址: 讓在意看得見(jiàn)，惠達(dá)雙十一品牌創(chuàng)意健康出圈 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview115918.html

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