復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室：京東以44%市場(chǎng)份額領(lǐng)跑雙11家用電器銷售

一年一度雙11即將落下帷幕，據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11各大平臺(tái)銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，雙11已由最初的天貓一枝獨(dú)秀，發(fā)展到目前的群雄逐鹿。值得注意的是，在國(guó)補(bǔ)等政策的刺激下，帶電品類銷售拉動(dòng)明顯，并直接推動(dòng)京東雙11的體市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11主要平臺(tái)家用電器行業(yè)銷售額占比，京東以44%穩(wěn)居第一，淘天系32.3%位居次席，兩大電商平臺(tái)幾乎占據(jù)八成市場(chǎng)份額?？梢哉f今年國(guó)家大力推行的“以舊換新”補(bǔ)貼政策與平臺(tái)的“雙11”年度大促優(yōu)惠疊加，有效促進(jìn)了家用電器行業(yè)的全面增長(zhǎng)，助力家電行業(yè)打響翻身仗。

在家用電器二級(jí)行業(yè)大家電賽道中，依靠高效物流和完善的售后體系，京東的市場(chǎng)份額占比近57%，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)份額占比超過36%，均為行業(yè)第一。

與此同時(shí)，雙11期間各平臺(tái)降價(jià)促銷疊加地方政府補(bǔ)貼政策，同樣帶動(dòng)家居家裝行業(yè)銷售額迎來了顯著提升，京東、拼多多銷售額增速均超20%。在家居家紡二級(jí)行業(yè)中，京東更是憑借54.3%的增速位列第一。

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