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文化IP賦能打破同質化困局冠珠、千年舟等如何以高品質原創(chuàng)讓品牌活起來？

來源：家居百科時間：2024年10月25日 17:51

隨著大數(shù)據的發(fā)展以及消費市場的深刻變革，傳統(tǒng)的品牌營銷已邁入新的階段，價值表達、審美傾向等逐漸發(fā)展為營銷重點。

在當前消費主體年輕化，消費需求多元化、精細化趨勢下，各家居企業(yè)通過品牌及產品價值觀傳遞快速打入消費群體內部的營銷策略備受青睞。

賣產品，也賣文化與審美。一些企業(yè)從美學角度介入，堅持“原創(chuàng)設計”來匹配用戶表達自我的個性化需求。在保證產品實用功能的同時，不斷在家居風格、功能空間開發(fā)、材質、肌理、色彩搭配等要素方面不斷創(chuàng)新，將每套作品都提到美學、藝術的高度。

冠珠瓷磚作為民族瓷磚品牌代表，2024 年站在了一個新的歷史起點，以消費者美好生活為導向，開創(chuàng)國潮文創(chuàng)產品創(chuàng)新之道。10月23日，冠珠華脈2024新品「雍華京韻」全新上市，展出了冠珠瓷磚與人文、藝術、時尚碰撞的美學成果。

汲取北京城市文化內涵，融入東方美學意蘊，以現(xiàn)代陶瓷工藝技術，匠心打造高端定制巖板。以嶄新的視角詮釋、解讀了北京中軸線上的風華與氣韻，構筑具有東方韻味的美好居住環(huán)境。

冠珠 " 華 " 系列巖板實力展現(xiàn)中國陶瓷文化之美，其中，冠珠華脈巖板以陶瓷本質溯源為根、以華夏古都名城文化為脈，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)文化融入瓷磚巖板設計，近三年來陸續(xù)推出「窯寶龍脈」、「敦煌印象」、「漫步巴蜀」系列產品，貼近廣大消費者對于美的追求。

作為家居行業(yè)“國潮美學”開創(chuàng)者的千年舟，近年不斷汲取中華傳統(tǒng)文化的精華推出系列花色，如2023年的新花色——宋韻系列，是結合宋文化中點茶、插花、焚香、掛畫等元素和場景來開發(fā)。

2024年，千年舟以“五千年良渚文明”為設計靈感，融合了原始紋理和藝術想象，推出五款人文良渚IP新花色。命名也充滿了詩意，如“月明千渚”、“木逸千渚”、“渚風暖玉”、“渚風嵐霧”、“渚風夜闌”，讓人們直觀感受到東方生活之美。

從2023年宋韻系列，到2024年良渚系列，千年舟以中國文化和東方美學為核心的“紋藝覺醒”原創(chuàng)IP已然形成。

另一位產品文化IP打造者冠特，也將文化元素運用到產品里，造就了冠特產品最大的一個亮點，即賦予產品以文化靈魂，研發(fā)出一系列受歡迎的文化家居產品。冠特主推的五行系列與十二星座系列都有著濃厚的文化氣息，同時將對文化的理解融入到家居中。

冠特五行系列是冠特除醛家居圍繞五行國學文化再結合西方文化，設計師巧妙運用五行的特征設計出鎏金、緣木、逸水、焚火、曜土五款新品，把意式和中式的結合創(chuàng)新應用到家具產品當中，呈現(xiàn)了亦古亦今的空間格調，使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的碰撞發(fā)生了巧妙的化學反應。

家居品牌為何熱衷于為產品打造文化故事？

從以上家居企業(yè)的產品研發(fā)與品牌營銷來看，均致力打造長效的品牌文化IP。

而事實上，要講好產品背后的文化故事是一件“吃力不討好”的事情，每套系列新品的面世背后，都經過家居設計團隊上百次方案修改、材質測試與風格嘗試，以高頻迭代保持創(chuàng)新活力，以顛覆性創(chuàng)新驚艷市場，或是引領行業(yè)發(fā)展。

整體來看，這個過程前期資金投入大，且從研發(fā)到投放市場整個周期也比較長，最終回報難以評估，面對這樣一項無法立竿見影的投入，不少企業(yè)更愿意采取保守的跟進和模仿，進而形成了嚴峻的市場同質化現(xiàn)象。

但仍有不少企業(yè)選擇將講好產品與品牌故事作為一項基本戰(zhàn)略。

很大的原因在于，要爭奪未來的市場，傳統(tǒng)的單一線性設計思維已經無法適應新市場環(huán)境下對于產品創(chuàng)新的需求，需要從戰(zhàn)略層面上把握設計與文化價值，也即研發(fā)設計不僅要注重產品，更要關注使用者，真正打造一個有溫度、有獨特性、能準確闡釋品牌調性的形象，才是培養(yǎng)品牌忠實消費者的關鍵。

值得注意的是，用文化講述產品故事的過程中，不僅僅依賴知名度就足以完成價值躍遷，重點在于其文化內核與品牌的銜接是否能打動人心，也即“文化產品”的質量。因此，挖掘、制作傳統(tǒng)文化中的IP同樣需要有匠心，耐心打磨每一件產品，由此才能在當前激烈的文化產品競爭中找準自身的定位。

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