美之高品牌戰(zhàn)略升級，構筑全新收納家居輕定制生態(tài)！

本網(wǎng)9月10日訊 近年來，家居行業(yè)逐步邁入“存量時代”。伴隨消費需求、場景、業(yè)態(tài)轉變，傳統(tǒng)家居產業(yè)已經(jīng)無法滿足當代消費群體對生活品質的需求，家居行業(yè)迎來至關重要的轉折關鍵期。面對大眾消費需求收縮、消費分級界限模糊、消費決策鏈路越來越復雜的局面，未來家居行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大方向，一站式全屋配套產品的輕交付模式、一站式解決全案成交的重交付模式、符合某個細分市場審美與偏好的超級單品模式，在行業(yè)大趨勢下，輕定制模式成為家居企業(yè)戰(zhàn)略轉型的重要方向。

2024年，美之高準確把握市場消費新需求和新態(tài)度，品牌戰(zhàn)略全面升級，并首次提出“收納家居輕定制”全新概念。

新趨勢新紅利

萬億市場發(fā)展提速

后疫情時代疊加經(jīng)濟下行周期，年輕人的消費觀發(fā)生較大轉變，配置重資產的意愿度下降，房屋的裝修升級改造替代購置新房。在進入存量房時代后，人們更多通過二手房、自住房翻新來滿足過渡性住房時期品質家居生活需求。舊房群體因房屋時間久、空間利用不合理，希望加大空間利用率進行更新，存量房改造成為家居市場重點支撐，輕度裝修、快速入住需求增長。

數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡

在新消費背景下，收納家居市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇。據(jù)深圳市收納行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，中國收納市場正處于增長高峰，2023年中國收納行業(yè)總產值達到12486億元，同比增長7.2%。收納家居輕定制不僅是新場景&新價值下用戶新需求的整體解決的新方案，更是一種新的生活態(tài)度，一種新的生活方式，未來必將成為一種新的潮流文化。

圖表 我國收納行業(yè)總規(guī)模及趨勢（2020-2028年）

數(shù)據(jù)來源：深圳市收納行業(yè)協(xié)會

定義全新生態(tài)

驅動生活方式變革

用戶消費回歸理性，在家裝方面更講究實用性，注重性價比。局改與微裝的項目需求大幅提升，消費者對空間利用關注度越來越高，注重收納功能的強大，目前傳統(tǒng)定制已無法滿足。美之高“收納家居輕定制”全新概念，區(qū)別于整裝公司和傳統(tǒng)定制品牌，基于用戶對收納家居產品價值追求的深刻市場洞察，定義收納家居輕定制行業(yè)標準，并提出“新概念、新收納、新時尚”的品牌價值主張。

新概念

新概念主張“輕裝修、輕決策、輕時間、輕負擔、輕生活”的“5輕”生活理念，在設計、產品、場景、服務上全面創(chuàng)新。不僅大力推廣傳播收納文化，切實提升用戶人文素養(yǎng)和身心健康，助力國人美好生活建設；還通過精細化的規(guī)劃設計，為用戶打造美觀與實用兼具的舒適高效便捷的理想家居空間。

新收納

新收納強調的不只是物品的有序整理存放，更關注人、物品、空間的共生。以靈活便捷更具性價比的新模式，集收納文化、規(guī)劃設計、輕定制家居、收納服務、收納培訓五位一體的新方案，創(chuàng)領收納家居輕定制、與用戶共創(chuàng)美好生活的新目標，共同構建起有序的內在心理世界和外在物理空間，提升居住體驗的同時，帶來和諧、療愈的高效能。

新時尚

收納家居不僅僅是一種產品，更是用戶個性生活態(tài)度和生活方式的表達。美之高率先將家居定義為一種“快時尚”，將原創(chuàng)家居設計與時代流行元素融合，迅速捕捉時尚趨勢，及時展現(xiàn)給消費者，快速定制、快速體驗、快速迭代，從而構建一個更加簡潔、高效、舒適、健康且注重品質感的全新時尚生活方式。

新市場新戰(zhàn)略

引燃持續(xù)增長引擎

作為輕定制家居生活方式創(chuàng)領者，美之高始終堅持以專業(yè)引領收納行業(yè)發(fā)展，為全球用戶提供集收納文化、規(guī)劃設計、輕定制家居、收納服務、收納培訓為一體的一站式空間收納整體解決方案。圍繞美好生活持續(xù)構建收納家居市場“新剛需”的認知和勢能，聚焦核心、創(chuàng)新驅動、夯實品牌競爭力，不斷深化產品創(chuàng)新的廣度與深度，通過線上線下新零售模式打造全渠道營銷。

對外積極開拓海外新興市場，布局跨境電商；對內深化與頭部零售終端合作，與主流電商平臺深度合作，數(shù)字化營銷變革。從而實現(xiàn)全渠道、多平臺、多矩陣傳播，多元業(yè)態(tài)加持打造多形態(tài)終端渠道和全域營銷能力。積極開拓業(yè)務模式的新增長點，形成核心競爭力促使企業(yè)持續(xù)成長，進一步鞏固收納家居市場領先地位。

新市場新戰(zhàn)略，在行業(yè)演變的關鍵期，美之高升級煥新，開創(chuàng)“收納家居輕定制”全新概念，點燃業(yè)績增長引擎的澎湃動能，致力成為全球領先的空間收納管理服務商。

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