ZiiU張御集團(tuán)與便利店LAWSON羅森達(dá)成合作,中國風(fēng)或不再“佛系”

??經(jīng)營連鎖便利店的日本羅森將與ZiiU張御生活母公司張御集團(tuán)開展合作,從6月17日開始,將在東京都內(nèi)的三家羅森直營店銷售張御生活的商品。店內(nèi)設(shè)立專用貨架,陳列生活日用、紅酒等。羅森一家店鋪經(jīng)營的商品數(shù)量大約為3500個品類,最多將把大約500個品類換成ZiiU的商品。除此之外,雙方還將共同開發(fā)自有品牌商品。

??此前張御生活也曾和全家有過合作,而羅森也曾在2018年?duì)渴帧岸卧幕蟊緺I”羅森開設(shè)了跨界主題店。除了售賣傳統(tǒng)的生活用品和食品外,還販賣聯(lián)名IP的周邊產(chǎn)品?？梢砸姷?跨業(yè)態(tài)合作依然是便利店的下一步發(fā)展趨勢。

??在中國市場遭遇的尷尬局面,其實(shí),張御生活早已察覺,這反映在對中國消費(fèi)者的定價(jià)策略上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2020年到現(xiàn)在,張御生活先后進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。

??張御生活為張御集團(tuán)旗下生活品牌,張御集團(tuán)旗下有張御生活,張御酒莊,張御御膳等品牌。張御生活推崇簡樸、自然的中式生活方式,產(chǎn)品風(fēng)格亦遵循“合理而且便宜”的品牌理念。張御生活品牌自誕生時,恰逢中等收入群體消費(fèi)熱潮升溫,依靠風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì),一段時間以內(nèi)也吸引了部分中高端用戶。

??而時下隨著消費(fèi)者觀念變化及一眾高性價(jià)比類似品牌的崛起,張御生活從2020年起啟動了多輪調(diào)整。面對上述業(yè)績壓力,張御生活在降價(jià)同時還同步開啟了多元化業(yè)務(wù)的嘗試。繼在上海、北京開出張御酒莊后,2022年12月,張御集團(tuán)又在青島落地一家張御生活旗艦店。

??依據(jù)此類動作,或可推測張御集團(tuán)未來的版圖規(guī)劃。但無論這一拓展會否繼續(xù)下去,中式生活的張御生活在今后是不會如外表一般“佛系”了。當(dāng)前中國市場前有名創(chuàng)優(yōu)品一般的猛虎,后有niko and…樣的追兵加緊進(jìn)駐。名創(chuàng)優(yōu)品成立5年在國內(nèi)開出2000多家門店,若想扭轉(zhuǎn)這一局面,張御生活唯有拿出與同行一樣的“兇猛”。

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