冰箱行業(yè)縮水，高端呢？頭部品牌還在增長

3月18日，中怡康發(fā)布第11周冰箱市場數(shù)據(jù)，行業(yè)整體零售量增幅-43%，零售額增幅-44.8%；年累零售量增幅-46%，零售額增幅-45.7%。第一季度已進入收尾階段，冰箱市場仍持續(xù)縮量，不少品牌都面臨著庫存與產(chǎn)銷的雙重壓力。

相比之下，高端市場表現(xiàn)仍然趨穩(wěn)。在10K+高端冰箱市場，大多品牌穩(wěn)中有升，卡薩帝占比44.1%，同比提升5.5%；西門子占比15.4%，同比提升-1.4%；三星占比8.7%，同比提升1.2%；博世占比6.5%，同比提升-0.7%；松下占比5.9%，同比提升0.5%。

具體到冰箱機型上，中怡康發(fā)布的第11周暢銷機型TOP50榜單中，卡薩帝占據(jù)7席，西門子占4款，三星、松下各1款。各大品牌中，有健康保鮮功能的機型市場關注度相對較高，例如原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技的卡薩帝冰箱，能實現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失，迎合了疫情期間人們減少采購、多囤食材的生活方式；搭載雙循環(huán)保鮮系統(tǒng)的西門子冰箱，冷藏、冷凍分開制冷，可防止食材串味，契合了特殊時期人們對于健康飲食的需求。

隨著復工復產(chǎn)的推進，冰箱市場也有望逐漸復蘇，屆時，能實現(xiàn)健康儲鮮、又兼具使用便利性的冰箱產(chǎn)品，或將成為新的市場熱點。

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