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露營(yíng)的風(fēng)吹進(jìn)家電市場(chǎng)，戶外電器將成為增長(zhǎng)新動(dòng)力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年06月14日 18:33

??說(shuō)起近年來(lái)最新鮮時(shí)尚的生活方式，戶外露營(yíng)絕對(duì)算得上代表之一。盡管去年以來(lái)隨著人們恢復(fù)正常生活，不乏有言論稱“露營(yíng)行業(yè)遇冷”，但事實(shí)上，各社交媒體上關(guān)于“戶外”、“露營(yíng)”的話題依然保持著較高討論熱度，各電商平臺(tái)上，相關(guān)戶外露營(yíng)類產(chǎn)品的選擇也日益豐富。

??家電領(lǐng)域中，曾經(jīng)“露營(yíng)風(fēng)”掀起的多為戶外小家電熱潮，而今在更多領(lǐng)域品牌的入局探索下，戶外家電產(chǎn)品也開始向著更多元方向發(fā)展，如冰箱、空調(diào)、彩電、熱水器等傳統(tǒng)家電逐漸被納入戶外電器創(chuàng)新范疇。

??大家電走出“家”

??根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模由748億元逐年遞增至1334億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到約34%。在新興旅游業(yè)態(tài)和國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，據(jù)預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)露營(yíng)行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)60.3%至2140億元。

??戶外露營(yíng)熱度持續(xù)，消費(fèi)者對(duì)戶外電器的關(guān)注程度和需求量也繼續(xù)上升，相關(guān)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。以戶外露營(yíng)手持電風(fēng)扇為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，手持式電風(fēng)扇2023銷年銷額同比增長(zhǎng)125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產(chǎn)品，在相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)涉及戶外露營(yíng)類話題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費(fèi)者對(duì)戶外露營(yíng)接受程度的不斷加強(qiáng)，他們也愈發(fā)追求更精致的露營(yíng)體驗(yàn)，用中國(guó)戶外品牌伯希和市場(chǎng)負(fù)責(zé)人莫使的話說(shuō)，中國(guó)的露營(yíng)愛好者更希望把露營(yíng)單元打造成精致、舒適的可移動(dòng)空間。隨之而來(lái)的，可以看到在戶外電器產(chǎn)品呈現(xiàn)上，冰箱、空調(diào)、電視、熱水器等傳統(tǒng)意義上的“大”家電開始進(jìn)入到戶外露營(yíng)場(chǎng)景中，以滿足消費(fèi)者對(duì)戶外生活的精細(xì)化、多元化需求。

??以露營(yíng)空調(diào)為例，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年露營(yíng)空調(diào)的社媒熱度同比增加了1.3倍，同時(shí)在抖音電商平臺(tái)上，該細(xì)分趨勢(shì)品類銷售額增加1.5倍，商品數(shù)達(dá)到543個(gè)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也提到，受國(guó)內(nèi)露營(yíng)活動(dòng)需求拉動(dòng)，2023年中國(guó)移動(dòng)空調(diào)全渠道零售量為84.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.4%。對(duì)此，一家做便攜儲(chǔ)能電源的企業(yè)正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局，目前已將公司推出的戶外移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品迭代至第二代，可制冷、制熱雙溫控制，內(nèi)置打水電機(jī)無(wú)需手動(dòng)排水。據(jù)該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，之所以進(jìn)入戶外移動(dòng)空調(diào)領(lǐng)域，主要源于他們觀察到很多露營(yíng)玩家買下儲(chǔ)能電源，就是為了接上戶外冰箱和空調(diào)等大功率電器?！澳菫槭裁床皇俏覀冏约簛?lái)做一款用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品?”該負(fù)責(zé)人稱。據(jù)了解，目前該企業(yè)在戶外移動(dòng)電源主營(yíng)業(yè)務(wù)外，戶外移動(dòng)空調(diào)、冰箱品類均已入局，其戶外移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品在京東自營(yíng)平臺(tái)的銷量約200+。

??基于對(duì)戶外露營(yíng)場(chǎng)景下戶外電器發(fā)展?jié)摿Φ目春?，以車載冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營(yíng)冰箱、露營(yíng)熱水器產(chǎn)品，從京東電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，其一款雙溫雙控的露營(yíng)冰箱銷量達(dá)到1000+。家電企業(yè)中，如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶外露營(yíng)冰箱領(lǐng)域均已有產(chǎn)品面市，海信、創(chuàng)維分別在AWE2024、CES2024上展出的戶外露營(yíng)電視、便攜式電視，LG推出的便攜式隨行屏，也吸引了諸多關(guān)注目光；艾美特、西屋等生活電器品牌，則相繼在戶外便攜空調(diào)領(lǐng)域有所布局。

??“露營(yíng)等活動(dòng)已成為戶外愛好者的‘新寵’，隨著戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的增加，為戶外電器行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇”，灼鼎咨詢相關(guān)分析人士指出，當(dāng)前我國(guó)家電尤其大家電行業(yè)市場(chǎng)需求已逐漸趨向飽和，在高基數(shù)背景下呈現(xiàn)需求不足的局面。行業(yè)增長(zhǎng)有限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，處于起步階段的戶外電器行業(yè)憑借自身高增長(zhǎng)空間和高增長(zhǎng)需求優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

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