首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 專訪張靜｜用中國(guó)文化、中國(guó)審美、中國(guó)工藝、中國(guó)材料打造國(guó)貨“潮品”，彰顯工業(yè)自信、品牌自...

專訪張靜｜用中國(guó)文化、中國(guó)審美、中國(guó)工藝、中國(guó)材料打造國(guó)貨“潮品”，彰顯工業(yè)自信、品牌自...

來源：家居百科時(shí)間：2024年06月14日 17:05

??家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，近年來隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和居民生活水平的提升，經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段。然而，在后房地產(chǎn)時(shí)代，家居建材行業(yè)面臨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，這也為行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步成熟和消費(fèi)者居住環(huán)境的改善，家居建材市場(chǎng)的潛在需求依然巨大；環(huán)保政策的加強(qiáng)為家居建材行業(yè)帶來了綠色發(fā)展的機(jī)遇；消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和個(gè)性化需求的提高也為家居建材行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以對(duì)于企業(yè)來說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

??龍牌集團(tuán)作為家居建材行業(yè)的標(biāo)桿品牌，歷經(jīng)四十五載的發(fā)展歷程，不僅見證了改革開放帶來的巨大變革，也承載了消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌的熱愛與認(rèn)同。龍牌集團(tuán)在不斷追求創(chuàng)新的同時(shí)，始終不忘初心，致力于傳承和弘揚(yáng)中華文化，成為國(guó)貨潮品的先鋒力量。

??2024年6月4日至5日，龍牌集團(tuán)在成都舉辦“何以國(guó)潮龍牌·龍節(jié)·龍舟會(huì)”主題活動(dòng)。這一活動(dòng)不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的一次深度致敬，更是對(duì)品牌文化和創(chuàng)新精神的全面展示。同時(shí)，借助本次活動(dòng)，龍牌集團(tuán)與行業(yè)內(nèi)外的嘉賓共同探討家裝新零售行業(yè)的未來發(fā)展，分享行業(yè)智慧，共謀行業(yè)創(chuàng)新。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居獨(dú)家采訪北新建材黨委副書記、董事、工會(huì)主席張靜，她表示，“龍牌”與中國(guó)傳統(tǒng)文化與生俱來、一脈相承，從長(zhǎng)城書寫龍字、深圳賽龍舟，到北京中軸線舉辦“雙龍會(huì)”，我們一直努力走在賡續(xù)傳統(tǒng)、創(chuàng)新突破的前沿，致力于中國(guó)品牌與傳統(tǒng)文化的美美與共。

??以下為專訪實(shí)錄

??新浪家居：龍牌作為中國(guó)石膏板行業(yè)的標(biāo)桿品牌，通過一系列的品牌文化活動(dòng)，如“翰墨飄香迎端午”和“雙龍會(huì)”等，成功吸引了廣泛關(guān)注。請(qǐng)問龍牌是如何通過這些活動(dòng)來深度挖掘和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的？這樣的活動(dòng)對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和推動(dòng)國(guó)潮風(fēng)尚有何意義？這些活動(dòng)對(duì)龍牌的品牌形象有何積極影響？

??張靜：早在1980年，北新建材就確定產(chǎn)品商標(biāo)為“龍”牌，這寓意著北新建材不僅要成為中國(guó)新型建材行業(yè)的龍頭企業(yè)，更是立志躋身世界前列，成為擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的杰出民族品牌，繼承中國(guó)人作為龍的傳人的自豪感，可以說“龍牌”與中國(guó)傳統(tǒng)文化與生俱來一脈相承。

??近年來，從長(zhǎng)城書寫龍字、到深圳賽龍舟，到北京中軸線開啟雙龍會(huì)，我們一直在努力，走在賡續(xù)傳統(tǒng)、創(chuàng)新突破的前沿，致力于中國(guó)品牌與傳統(tǒng)文化的美美與共。

??2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，要積極培育國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。龍牌公司積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推出“五福系列”國(guó)潮產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品承載傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化精神，滿足消費(fèi)者更高層次的需求。我們希望能通過打造這些品牌盛會(huì)，將用中國(guó)文化、中國(guó)審美、中國(guó)工藝、中國(guó)材料打造國(guó)貨“潮品”，送到百姓身邊，彰顯工業(yè)自信、品牌自信、文化自信。讓更多的人了解到龍牌品牌的文化內(nèi)涵和精神風(fēng)貌，對(duì)于傳統(tǒng)文化擁有更深刻的理解和認(rèn)同。

??新浪家居：您覺得龍牌家裝在從品牌與定位、創(chuàng)新與技術(shù)、服務(wù)與體驗(yàn)等方面的都做出了哪些嘗試？取得了什么樣的成效？

??張靜：作為北新建材的核心業(yè)務(wù)板塊公司，龍牌在四十五載的光輝歷程中，持續(xù)致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的建材產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，龍牌要積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，落實(shí)四個(gè)轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)雙驅(qū)動(dòng)，做實(shí)向消費(fèi)類建材制造服務(wù)商轉(zhuǎn)型。從工業(yè)品到消費(fèi)品，就是把用于國(guó)家級(jí)大工程的產(chǎn)品送到大家身邊，不論是在城市還是縣鄉(xiāng)，讓百姓都能享受到我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

??一是唱響國(guó)貨品牌。目前的家裝企業(yè)習(xí)慣用外資品牌吸引消費(fèi)者，對(duì)國(guó)貨品牌提出了挑戰(zhàn)。未來龍牌要全力推進(jìn)“龍牌騰飛”計(jì)劃，加大宣傳力度，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，持續(xù)推出國(guó)潮新品，以央企平臺(tái)對(duì)國(guó)潮新品換新服務(wù)主動(dòng)推廣和宣傳。建立立體飽和式推廣矩陣，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)。積極開拓“公裝到家裝”和“城市到縣鄉(xiāng)”新路徑，業(yè)務(wù)向終端化、系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型，渠道向效率化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，推廣向精準(zhǔn)化、線上化轉(zhuǎn)型，在充分發(fā)揮“龍牌”工業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，打好“國(guó)家牌、品牌、創(chuàng)新牌、親民牌”四張牌，不斷提升品牌價(jià)值，推動(dòng)從行業(yè)品牌向社會(huì)品牌轉(zhuǎn)型。

??二是創(chuàng)新產(chǎn)品為民。2023年，全國(guó)住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)完善房屋從開發(fā)建設(shè)到維護(hù)使用的全生命周期基礎(chǔ)性制度，實(shí)施好“三大工程”建設(shè)，其中明確了下力氣建設(shè)“好房子”的目標(biāo)。優(yōu)質(zhì)材料是“好房子”的基礎(chǔ)，龍牌創(chuàng)新提供裝配式內(nèi)裝一站式服務(wù)，研發(fā)出凈醛石膏板、相變節(jié)能石膏板等新型建材有效降低建筑能耗、提高居住舒適度，滿足人民美好生活需要；今年，商務(wù)部等14部門印發(fā)了《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。方案指出，要推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”。以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點(diǎn)，推動(dòng)家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。龍牌積極承接“以舊換新”行動(dòng)，“i+”空間等綠色環(huán)保、美觀大方、便于施工的適配產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，通過創(chuàng)新材料、功能五金、智能家居等產(chǎn)品結(jié)合，來承載更多家庭功能的實(shí)現(xiàn)。

??三是重塑家裝新模式。創(chuàng)新營(yíng)銷模式，鞏固營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，搭建家裝供應(yīng)鏈體系，打造渠道電商網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷模式，通過社交媒體、短視頻等渠道開展品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性，品牌的知名度和美譽(yù)度不斷提高。

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