首頁即時動態(tài) 專訪張靜｜用中國文化、中國審美、中國工藝、中國材料打造國貨“潮品”，彰顯工業(yè)自信、品牌自...

專訪張靜｜用中國文化、中國審美、中國工藝、中國材料打造國貨“潮品”，彰顯工業(yè)自信、品牌自...

來源：家居百科時間：2024年06月14日 17:05

??家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，近年來隨著經(jīng)濟的增長和居民生活水平的提升，經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段。然而，在后房地產(chǎn)時代，家居建材行業(yè)面臨著市場結(jié)構(gòu)的變化和消費者需求的升級，這也為行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。同時，隨著房地產(chǎn)市場的逐步成熟和消費者居住環(huán)境的改善，家居建材市場的潛在需求依然巨大；環(huán)保政策的加強為家居建材行業(yè)帶來了綠色發(fā)展的機遇；消費者對于品質(zhì)和個性化需求的提高也為家居建材行業(yè)帶來了新的增長點，所以對于企業(yè)來說機遇與挑戰(zhàn)并存。

??龍牌集團作為家居建材行業(yè)的標桿品牌，歷經(jīng)四十五載的發(fā)展歷程，不僅見證了改革開放帶來的巨大變革，也承載了消費者對國潮品牌的熱愛與認同。龍牌集團在不斷追求創(chuàng)新的同時，始終不忘初心，致力于傳承和弘揚中華文化，成為國貨潮品的先鋒力量。

??2024年6月4日至5日，龍牌集團在成都舉辦“何以國潮龍牌·龍節(jié)·龍舟會”主題活動。這一活動不僅是對傳統(tǒng)文化的一次深度致敬，更是對品牌文化和創(chuàng)新精神的全面展示。同時，借助本次活動，龍牌集團與行業(yè)內(nèi)外的嘉賓共同探討家裝新零售行業(yè)的未來發(fā)展，分享行業(yè)智慧，共謀行業(yè)創(chuàng)新。

??活動現(xiàn)場，新浪家居獨家采訪北新建材黨委副書記、董事、工會主席張靜，她表示，“龍牌”與中國傳統(tǒng)文化與生俱來、一脈相承，從長城書寫龍字、深圳賽龍舟，到北京中軸線舉辦“雙龍會”，我們一直努力走在賡續(xù)傳統(tǒng)、創(chuàng)新突破的前沿，致力于中國品牌與傳統(tǒng)文化的美美與共。

??以下為專訪實錄

??新浪家居：龍牌作為中國石膏板行業(yè)的標桿品牌，通過一系列的品牌文化活動，如“翰墨飄香迎端午”和“雙龍會”等，成功吸引了廣泛關注。請問龍牌是如何通過這些活動來深度挖掘和傳承中國傳統(tǒng)文化的？這樣的活動對弘揚中國傳統(tǒng)文化和推動國潮風尚有何意義？這些活動對龍牌的品牌形象有何積極影響？

??張靜：早在1980年，北新建材就確定產(chǎn)品商標為“龍”牌，這寓意著北新建材不僅要成為中國新型建材行業(yè)的龍頭企業(yè)，更是立志躋身世界前列，成為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的杰出民族品牌，繼承中國人作為龍的傳人的自豪感，可以說“龍牌”與中國傳統(tǒng)文化與生俱來一脈相承。

??近年來，從長城書寫龍字、到深圳賽龍舟，到北京中軸線開啟雙龍會，我們一直在努力，走在賡續(xù)傳統(tǒng)、創(chuàng)新突破的前沿，致力于中國品牌與傳統(tǒng)文化的美美與共。

??2023年中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。龍牌公司積極響應國家號召，推出“五福系列”國潮產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品承載傳遞中國傳統(tǒng)文化精神，滿足消費者更高層次的需求。我們希望能通過打造這些品牌盛會，將用中國文化、中國審美、中國工藝、中國材料打造國貨“潮品”，送到百姓身邊，彰顯工業(yè)自信、品牌自信、文化自信。讓更多的人了解到龍牌品牌的文化內(nèi)涵和精神風貌，對于傳統(tǒng)文化擁有更深刻的理解和認同。

??新浪家居：您覺得龍牌家裝在從品牌與定位、創(chuàng)新與技術、服務與體驗等方面的都做出了哪些嘗試？取得了什么樣的成效？

??張靜：作為北新建材的核心業(yè)務板塊公司，龍牌在四十五載的光輝歷程中，持續(xù)致力于為消費者提供高品質(zhì)的建材產(chǎn)品和服務。近年來，龍牌要積極響應市場變化，落實四個轉(zhuǎn)變，堅持技術創(chuàng)新和品牌建設雙驅(qū)動，做實向消費類建材制造服務商轉(zhuǎn)型。從工業(yè)品到消費品，就是把用于國家級大工程的產(chǎn)品送到大家身邊，不論是在城市還是縣鄉(xiāng)，讓百姓都能享受到我們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

??一是唱響國貨品牌。目前的家裝企業(yè)習慣用外資品牌吸引消費者，對國貨品牌提出了挑戰(zhàn)。未來龍牌要全力推進“龍牌騰飛”計劃，加大宣傳力度，弘揚中國傳統(tǒng)文化，持續(xù)推出國潮新品，以央企平臺對國潮新品換新服務主動推廣和宣傳。建立立體飽和式推廣矩陣，鞏固品牌優(yōu)勢。積極開拓“公裝到家裝”和“城市到縣鄉(xiāng)”新路徑，業(yè)務向終端化、系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型，渠道向效率化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，推廣向精準化、線上化轉(zhuǎn)型，在充分發(fā)揮“龍牌”工業(yè)品牌優(yōu)勢的同時，打好“國家牌、品牌、創(chuàng)新牌、親民牌”四張牌，不斷提升品牌價值，推動從行業(yè)品牌向社會品牌轉(zhuǎn)型。

??二是創(chuàng)新產(chǎn)品為民。2023年，全國住房城鄉(xiāng)建設工作會議強調(diào)完善房屋從開發(fā)建設到維護使用的全生命周期基礎性制度，實施好“三大工程”建設，其中明確了下力氣建設“好房子”的目標。優(yōu)質(zhì)材料是“好房子”的基礎，龍牌創(chuàng)新提供裝配式內(nèi)裝一站式服務，研發(fā)出凈醛石膏板、相變節(jié)能石膏板等新型建材有效降低建筑能耗、提高居住舒適度，滿足人民美好生活需要；今年，商務部等14部門印發(fā)了《推動消費品以舊換新行動方案》。方案指出，要推動家裝廚衛(wèi)“煥新”。以擴大存量房裝修改造為切入點，推動家裝廚衛(wèi)消費品換新，促進智能家居消費，持續(xù)釋放家居消費潛力。龍牌積極承接“以舊換新”行動，“i+”空間等綠色環(huán)保、美觀大方、便于施工的適配產(chǎn)品和服務。同時，通過創(chuàng)新材料、功能五金、智能家居等產(chǎn)品結(jié)合，來承載更多家庭功能的實現(xiàn)。

??三是重塑家裝新模式。創(chuàng)新營銷模式，鞏固營銷優(yōu)勢，搭建家裝供應鏈體系，打造渠道電商網(wǎng)絡，精準把握消費者需求和市場趨勢，提供個性化、精準化的產(chǎn)品和服務；創(chuàng)新數(shù)字營銷模式，通過社交媒體、短視頻等渠道開展品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，增強與消費者的互動和粘性，品牌的知名度和美譽度不斷提高。

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