美大上市12周年感恩回饋，集成灶巨頭如何重塑廚房生態(tài)？

作為集成灶行業(yè)的開山鼻祖和集成灶行業(yè)首個A股上市公司，浙江美大實業(yè)股份有限公司自2012年5月25日在深交所A股成功上市以來，已走過12個輝煌春秋。

對于集成灶行業(yè)而言，浙江美大A股上市是具有里程碑意義的大事件，大為提高了集成灶的知名度和認知度，引領(lǐng)集成灶行業(yè)高速發(fā)展，市場規(guī)模不斷突破，滲透率不斷提升，如今集成灶已經(jīng)成為了家電行業(yè)的風口產(chǎn)品。

美大不只是開創(chuàng)了集成灶產(chǎn)品的先河，而且以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和卓越的用戶體驗引領(lǐng)行業(yè)潮流。值此上市12周年之際，美大以其一貫的以用戶為中心的理念，美大特別策劃了“A股上市12周年感恩鉅惠購”活動，意在回饋消費者，同時也向世人展示了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的責任與擔當。從5月10日起，一場集超級體驗、補貼、特惠于一體的全國性活動正在美大專賣店如火如荼地展開，讓消費者以最實惠的價格享受高品質(zhì)的廚房生活。

五大超值特惠舉措，

打造個性化廚房解決方案

任何品牌和市場的成功，均離不開廣大消費者朋友的支持和厚愛，美大深知這一點，以超級體驗、超級補貼、超級特惠、超級套餐、廚電超值煥新五大超級福利舉措，確保更多消費者能以最實惠的價格，享受到高品質(zhì)的廚房生活。

活動期間，消費者可以前往美大專賣店現(xiàn)場體驗“8分鐘烤羊腿”的速度與美味，參與“幸運大轉(zhuǎn)盤”抽獎，還能近距離感受第三代全變頻集成灶的智能科技。將前沿科技融入日常生活，可以向消費者更加直觀地展示美大集成灶性能，美大通過對用戶體驗的極致追求，讓優(yōu)質(zhì)體驗成為連接產(chǎn)品與用戶情感的橋梁。

同時，為了更大程度地讓利消費者，美大推出的高額補貼政策，包括滿額贈禮、舊機置換補貼等，展現(xiàn)了美大對消費者需求的深刻理解。這種以用戶為中心的營銷策略，可以增強了消費者對品牌的信任感，也為美大的長期發(fā)展注入了強勁動力。特別是在廚電市場逐漸飽和的背景下，美大通過創(chuàng)新的補貼方式，成功激發(fā)了消費者的購買欲望，鞏固了其市場領(lǐng)先地位。

美大通過打造一站式的購物體驗，簡化了消費者的決策過程，也提升了美大品牌形象的親和力，同時通過提供定制化服務，美大進一步強化了其在集成灶領(lǐng)域的創(chuàng)新者角色，為行業(yè)樹立了新的標桿。

為了積極響應國家以舊換新政策，為消費者的舊廚改造帶來新靈感，讓更多中國家庭享受到“至凈、至靜、智慧、至美”的中國美廚房，美大還同步發(fā)起廚電超值煥新活動，參與廚電煥新計劃，舊廚電換美大集成灶，享受總部超值以舊換新補貼，至高補貼3000元。

2024年以來，美大在品牌建設(shè)上動作頻頻，通過一系列市場活動深化了與消費者的互動，強化了品牌影響力。從線上直播帶貨到線下體驗店升級，美大始終走在行業(yè)前沿，用實際行動詮釋了“用戶至上”的理念。

行業(yè)頭部效應凸顯，

圍繞用戶需求創(chuàng)新是制勝關(guān)鍵

就目前而言，集成灶行業(yè)的市場滲透率還較低，但不可否認的是，集成灶市場本身依舊空間巨大?？梢灶A見的是未來隨著我國城鎮(zhèn)化率的提升、居民健康要求的提高及消費觀念的升級，集成灶產(chǎn)品的認知度和接受度將不斷提高，集成灶行業(yè)的滲透率和市場規(guī)模將穩(wěn)步提升，因此未來發(fā)展空間較大。

而伴隨著行業(yè)競爭的日趨激烈，集成灶行業(yè)將經(jīng)歷新一輪洗牌，頭部企業(yè)的優(yōu)勢將進一步擴大。集成灶行業(yè)將從過去高增長階段進入新的高質(zhì)量發(fā)展階段，未來將是對企業(yè)綜合實力的考驗，頭部品牌將迎來集中度的不斷提升，而中長尾品牌將逐漸出清。

面對新的行業(yè)形勢，浙江美大也迎來了全新發(fā)展機遇期。浙江美大系集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，也是集成灶行業(yè)內(nèi)首家上市公司，迄今先后已發(fā)起了兩次廚房革命，20 余年來一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2003年，美大自主創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出我國第一臺集吸油煙系統(tǒng)、灶具和消毒柜等功能于一體的集成灶，填補國內(nèi)空白，開創(chuàng)了集成灶新興行業(yè)，開啟了“下排油煙”時代。

此后公司相繼投入大量資金，持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，在產(chǎn)品的集成化、健康化、智能化、場景化等方面做出了極大的突破和提升，并推動中國廚房建筑設(shè)計標準的相應修訂，促成了集成灶行業(yè)標準和國家標準的誕生，引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展。2019 年公司再次憑借強大的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平，推動行業(yè)技術(shù)革新，自主創(chuàng)新研發(fā)了智慧變頻等多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，解決了行業(yè)和市場痛點，引領(lǐng)集成灶行業(yè)邁入“變頻”時代。兩次廚房革命，充分彰顯了公司作為行業(yè)領(lǐng)軍者的創(chuàng)新魄力和實力。2021年，美大推出智慧變頻技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)邁入了變頻時代，“變頻大吸力，1秒吸油煙”成為消費者選擇的重要標準。

可以看出，浙江美大A股上市12年來，始終以消費者為導向，不斷技術(shù)創(chuàng)新，樹立中國美廚房“至凈、至靜、至美、智慧”行業(yè)標桿，以高顏值、高品質(zhì)、高性能、智能化，以及“雙七星”服務，贏得了數(shù)以百萬計擁躉的喜愛，未來的發(fā)展勢能還將進一步釋放。

美大上市12周年是品牌發(fā)展歷程中的一個重要節(jié)點，更是集成灶行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的一個縮影，推動了集成灶產(chǎn)品的普及與升級，為整個集成灶行業(yè)帶來了新的思考與啟示。在美大的引領(lǐng)下，整個行業(yè)將不斷創(chuàng)新，為更多家庭帶來智能化、高品質(zhì)的廚房解決方案，引領(lǐng)中國廚房文化走向新的高峰。

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