開門紅首4小時(shí)3C“以舊換新”同比增長(zhǎng)51%

618年中大促開門紅：以舊換新與好價(jià)消費(fèi)并行，品質(zhì)生活升級(jí)明顯

618年中大促開門紅：以舊換新與好價(jià)消費(fèi)并行，品質(zhì)生活升級(jí)明顯

在5月31日晚8點(diǎn)，全網(wǎng)矚目的618年中大促拉開序幕。由值得買科技提供的數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡的開門紅首四小時(shí)內(nèi)，手機(jī)通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機(jī)以及住宅家具成為了GMV（交易總額）排名前五的熱門類別。值得注意的是，在百萬(wàn)級(jí)以上的GMV增長(zhǎng)最快的品類中，戶外鞋襪、珠寶首飾、女裝、數(shù)碼配件和手機(jī)通訊分別實(shí)現(xiàn)了81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%的顯著增長(zhǎng)。此外，消費(fèi)者對(duì)以舊換新的熱情顯著提高，廚衛(wèi)大電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的以舊換新消費(fèi)GMV分別同比增長(zhǎng)了28%和51%。

618開門紅盛況

今年，以“值得買才是618——愛就值、值就買”為主題的618大促活動(dòng)，不僅沿襲了平臺(tái)多年的促銷理念，更是致力于通過(guò)精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，滿足不同消費(fèi)興趣群體的個(gè)性化選擇，為他們帶來(lái)更幸福的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)商品和品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。值得買科技電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年的618，電商平臺(tái)摒棄了復(fù)雜的預(yù)售機(jī)制，簡(jiǎn)化了促銷方式，將實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠傳遞給了消費(fèi)者，同時(shí)，以舊換新的范疇不斷擴(kuò)大，覆蓋更多的商品種類，讓消費(fèi)者能夠放心購(gòu)物。在這之中，消費(fèi)者對(duì)于智能化、高級(jí)化和綠色環(huán)保產(chǎn)品的熱情顯著增強(qiáng)，體現(xiàn)出對(duì)美好生活的持久追求。值得買也將繼續(xù)圍繞用戶興趣調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，讓用戶更輕松地應(yīng)對(duì)大促活動(dòng)。

以舊換新全面普及：涵蓋更多領(lǐng)域，聚焦智能與節(jié)能

作為國(guó)家推動(dòng)設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策后的首個(gè)大型電商促銷活動(dòng)，以舊換新在今年618期間成為消費(fèi)者的熱門話題，展現(xiàn)出"全面更新"和"智能節(jié)能"的雙重趨勢(shì)。不但換新類別增多，換新商品也更趨向智能和節(jié)能。

智能節(jié)能家電受到青睞 張宇昂解釋說(shuō)，值得買科技去年已設(shè)立了"以舊換新"專區(qū)，以大家電和廚衛(wèi)大電為試驗(yàn)田，從回收指導(dǎo)、折扣促銷和商品信息等方面全方位服務(wù)消費(fèi)者，讓他們更方便地享受換新優(yōu)惠。在此次618期間，平臺(tái)進(jìn)一步拓寬了以舊換新的應(yīng)用范圍，覆蓋家電、家居、汽車、數(shù)碼3C等多個(gè)行業(yè)，顯示出全面更新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。平臺(tái)深化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，關(guān)注日常生活所需、品質(zhì)提升、升級(jí)換代等各種場(chǎng)景，不斷擴(kuò)展換新商品類別，加大補(bǔ)貼力度和流量支持，為消費(fèi)者提供一站式解決方案，讓他們?cè)谙硎芄?jié)省成本、便利性和環(huán)保的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

好價(jià)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)：考量因素多元，細(xì)分需求凸顯

在這個(gè)618，各大平臺(tái)取消預(yù)售，簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，提供補(bǔ)貼，力求呈現(xiàn)最低的價(jià)格。然而，張宇昂指出，盡管價(jià)格是影響消費(fèi)者決策的重要因素，但在價(jià)格之上，消費(fèi)者依然會(huì)綜合考慮產(chǎn)品品質(zhì)、品牌聲譽(yù)、服務(wù)和售后服務(wù)等因素。這種現(xiàn)象體現(xiàn)了消費(fèi)者在追求好價(jià)的同時(shí)，對(duì)其他方面也有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求。 值得買科技數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，今年618的熱銷商品不再局限于必需品，感性消費(fèi)和個(gè)人化需求同樣占據(jù)一定市場(chǎng)份額。例如，珠寶首飾、攝影攝像、女裝和國(guó)內(nèi)旅游的GMV分別增長(zhǎng)了79.59%、49.59%、68.17%和64.95%。戶外運(yùn)動(dòng)、科學(xué)養(yǎng)寵和旅游出行的需求也有所上升。 在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，CPB長(zhǎng)管隔離、NARS大白餅和蘭蔻菁純粉底液在彩妝銷售額中名列前茅，而在護(hù)膚品排行榜上，嬌韻詩(shī)雙萃精華超越海藍(lán)之謎精華面霜和赫蓮娜黑繃帶面霜位居榜首。有趣的是，相較于單一的防曬霜，具有防曬和隔離雙重功效的產(chǎn)品如CPB妝前隔離、歐萊雅黑金氣墊和蘭芝妝前乳更受歡迎。此外，硬防曬產(chǎn)品如優(yōu)衣庫(kù)、鴻星爾克、迪卡儂的防曬服也在618期間銷售火爆。 戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，戶外裝備、戶外服飾和戶外鞋襪的GMV均超過(guò)百萬(wàn)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到17.11%、46.56%和81.09%。與此同時(shí)，戶外熱潮也波及相關(guān)產(chǎn)品，Westfield outdoor露營(yíng)車、牧高笛坐躺兩用折疊椅和佳明Fenix7太陽(yáng)能旗艦版運(yùn)動(dòng)手表成為最受歡迎的戶外裝備。而在沖鋒衣市場(chǎng)，高端品牌ARC' TERYX和Montbell的產(chǎn)品占據(jù)了銷量前三的位置。 隨著旅游出行需求的持續(xù)釋放，旅游相關(guān)GMV在開門紅首4小時(shí)內(nèi)增長(zhǎng)了98.26%。悅榕莊、君悅和悅椿酒店的五星級(jí)酒店套餐在旅游品類中銷量領(lǐng)先。據(jù)值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣透露，許多高端酒店提供了前所未有的優(yōu)惠，用戶反響熱烈，許多人選擇提前囤積，以便根據(jù)未來(lái)的旅行計(jì)劃做出安排，這股趨勢(shì)可能會(huì)在未來(lái)延續(xù)。 隨著都市人養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)不再局限于基本食品，精細(xì)化養(yǎng)寵和陪伴式養(yǎng)寵的需求日益增加。在寵物營(yíng)養(yǎng)品中，常規(guī)的補(bǔ)充劑如化毛片、多維片和卵磷脂仍然是銷售額最高的，但針對(duì)特定健康問題的保健品增長(zhǎng)迅速，比如針對(duì)老年寵物心臟保護(hù)的輔酶q10、關(guān)節(jié)保護(hù)的軟骨素，以及貓咪鎮(zhèn)靜的費(fèi)洛蒙噴霧。端午節(jié)前夕，與寵物旅游相關(guān)的搜索量增長(zhǎng)了60%，寵物帶團(tuán)和寵物友好酒店的趨勢(shì)日益明顯。特別引人注目的是，水族用品在618期間寵物消費(fèi)中嶄露頭角，GMV增長(zhǎng)了365.33%，其中魚缸的銷售額猛增432%，小米一體整機(jī)智能魚缸成為水族用品銷售額冠軍。 開門紅接近兒童節(jié)，帶動(dòng)了動(dòng)漫周邊、玩具和模型等類別的快速增長(zhǎng)。萬(wàn)代旗下的MGEX 1/100強(qiáng)襲自由高達(dá)拼裝模型受到模型愛好者們的熱烈追捧，成為行業(yè)銷售冠軍。米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·飲月 1/7手辦則展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)IP的魅力，進(jìn)入動(dòng)漫周邊銷售額前十。5月20日，為了迎接兒童節(jié)，值得買科技推出了"61一起當(dāng)小孩"內(nèi)容區(qū)，匯集了多個(gè)經(jīng)典IP產(chǎn)品、童年零食和童裝的優(yōu)惠信息，滿足了消費(fèi)者的童心需求。 張宇昂表示，隨著開門紅的結(jié)束，618大促進(jìn)入了下半場(chǎng)。從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的熱情未減，但仍需價(jià)格優(yōu)惠和豐富內(nèi)容的共同推動(dòng)，才能更好地輔助他們的購(gòu)買決策。值得買科技將繼續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提供全周期、全平臺(tái)的優(yōu)惠，利用消費(fèi)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，滿足各種興趣和需求，讓"值得買才是618"的理念深入人心。

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