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意大利高端藝術(shù)涂料品牌強(qiáng)勢入駐中國市場，漢馬克開啟新篇章

來源：家居百科時間：2024年05月30日 18:24

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近幾年，哪個墻面裝飾材料最炙手可熱？非藝術(shù)涂料莫屬，它無疑是墻面裝飾材料界的當(dāng)紅炸子雞！

市場規(guī)模直逼百億元，年復(fù)合增長率超過驚人的30%，即便在全球疫情陰霾籠罩下，藝術(shù)涂料市場依舊保持強(qiáng)勁的增長勢頭，成為涂料行業(yè)中一枝獨秀的快速成長品類！

在中國涂料市場，藝術(shù)涂料已走過十年的飛速發(fā)展期，憑借其獨特的個性化設(shè)計、細(xì)膩的質(zhì)地紋理及豐富多樣的顏色，贏得了廣大消費者的青睞，特別是90后、00后這些新生代消費主力軍的喜愛。百度搜索指數(shù)顯示，藝術(shù)涂料的關(guān)注度相比去年同比增長高達(dá)37%，并且這一數(shù)字還在持續(xù)攀升中。

藝術(shù)涂料市場需求持續(xù)增長

顯然，作為墻面裝飾材料的新銳代表，藝術(shù)涂料展現(xiàn)出廣闊無比的市場潛力。尤其在傳統(tǒng)墻面建材市場競爭日益激烈的情況下，許多建材經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)向藝術(shù)涂料領(lǐng)域，將其視為新的商業(yè)藍(lán)海。

如何在激烈的市場競爭中脫穎而出？

2022年10月，意大利高端品牌Hanmark（漢馬克）藝術(shù)涂料在中國的首場發(fā)布會及招商會在“涂料二姐”直播間盛大舉行，旨在為有意投身藝術(shù)涂料行業(yè)的經(jīng)銷商們揭示成功之道，開啟財富密碼。

Hanmark（漢馬克），何許人也？

Hanmark漢馬克，源自意大利的奢華品牌，由Mark Hanna家族于1978年創(chuàng)立，秉持著“定制·更精致”的品牌理念，專為社會精英提供個性化的墻面定制服務(wù)。歷經(jīng)40余載的精心耕耘，憑借對藝術(shù)涂料的深度研究與創(chuàng)新，漢馬克在意大利高端客戶群中建立了極佳的口碑和聲譽(yù)，同時全球化布局腳步穩(wěn)健，產(chǎn)品暢銷全球50多個國家和地區(qū)。

漢馬克（中國）董事長李東明

據(jù)漢馬克（中國）董事長李東明介紹，Hanmark（漢馬克）掌握世界領(lǐng)先的制造技術(shù)，其藝術(shù)涂料產(chǎn)品憑借卓越的質(zhì)量獲得了法國A+認(rèn)證（法國室內(nèi)環(huán)境檢測最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)）、歐盟認(rèn)證及Ilac-MRA檢測認(rèn)證等權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定。經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，漢馬克的藝術(shù)涂料由于其出色的環(huán)保性能和高端定制服務(wù)，在歐洲市場上備受推崇。

鑒于漢馬克的產(chǎn)品優(yōu)勢和市場反饋，意大利漢馬克于廣東順德——中國的“涂料之都”設(shè)立了中國總部，標(biāo)志著意大利漢馬克正式進(jìn)軍中國市場，蓄勢待發(fā)。

據(jù)了解，Hanmark（中國區(qū)）運營中心涵蓋了品牌運營、市場推廣、銷售、產(chǎn)品應(yīng)用、售后服務(wù)、財務(wù)和倉儲物流等部門，全力保障漢馬克在中國的高速擴(kuò)張。李東明表示：“漢馬克（漢馬克）將以精良的服務(wù)、時尚的理念和個性的藝術(shù)，將現(xiàn)代科技與匠心工藝巧妙融合，致力于為社會精英提供一站式的環(huán)保藝術(shù)涂裝解決方案?！?/p>

漢馬克：引領(lǐng)“新貴生活”風(fēng)尚

盡管漢馬克在歐洲享有良好聲譽(yù)，但在中國市場尚處起步階段，它是如何在中國激烈的競爭中嶄露頭角的呢？

漢馬克（中國）運營副總監(jiān)黎玉蘭

漢馬克（中國）運營副總監(jiān)黎玉蘭稱，漢馬克將繼續(xù)沿襲“生態(tài)設(shè)計”為導(dǎo)向，結(jié)合中國消費者的審美和對高品質(zhì)生活的追求，將意大利家居文化、生活方式，以及建筑裝飾技藝引入中國，同時融入銷售、設(shè)計和售后服務(wù)，形成一體化服務(wù)，為社會精英提供全方位的家居解決方案，中西合璧，塑造“新貴生活”方式，引領(lǐng)定制的美好生活方式。

2024年目標(biāo)：城市標(biāo)桿與服務(wù)體系

近年來，全國消費者對藝術(shù)涂料的接受程度不斷提升，更多人在家庭裝修時選擇藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料市場的消費需求正在以前所未有的速度增長。

據(jù)統(tǒng)計，2025年中國家裝市場規(guī)模有望達(dá)到6萬億元，未來5年至10年內(nèi)，藝術(shù)涂料在中國裝飾涂料市場的份額預(yù)計可達(dá)25%-30%。然而，當(dāng)前藝術(shù)涂料在內(nèi)墻涂料中的占比尚不足10%，市場潛力巨大，發(fā)展前景無法估量。

漢馬克（中國）營銷總監(jiān)李柏明

為了適應(yīng)中國市場的發(fā)展步伐，緊密貼合消費者需求，快速響應(yīng)市場變化，漢馬克（漢馬克）制定了詳盡的中國市場策略。

首先，通過樹立城市典范，大力支持20個重點城市，如北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶等地，打造藝術(shù)涂料行業(yè)的領(lǐng)軍城市。目前，這20個重點城市的招商活動正如火如荼地進(jìn)行中。漢馬克（漢馬克）中國區(qū)營銷總監(jiān)李柏明透露，首批被選中的戰(zhàn)略合作伙伴將享受到最優(yōu)的資源和支持。

其次，計劃在2024年之前，將影響力擴(kuò)展至全國的一二線城市，甚至部分三線城市，形成重點區(qū)域覆蓋。李柏明解釋道，過去30年，高端涂料市場一直由外國品牌主導(dǎo)，特別是在藝術(shù)涂料領(lǐng)域，意大利品牌在高端建材市場占有重要位置，表明國內(nèi)高端市場深受意大利設(shè)計風(fēng)格影響。同時，隨著二三線城市消費力的提升，對意大利風(fēng)情的需求也將大幅增加，這對來自意大利的漢馬克來說，意味著巨大的市場機(jī)遇。

藝術(shù)涂料市場布局

李柏明強(qiáng)調(diào)：“只有優(yōu)質(zhì)的品牌才能吸引優(yōu)秀的人才。我們期待漢馬克經(jīng)過時間積淀，能吸引更多同行加入我們的行列。無論你是從事傳統(tǒng)涂料、硅藻泥還是無機(jī)涂料，我們都?xì)g迎你的加入，因為這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，無法阻擋。只有跟隨潮流，才能避免被淘汰?！?/p>

在經(jīng)銷商層面，漢馬克（漢馬克）不僅重視經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)能力，更注重為他們提供服務(wù)。對加盟者，漢馬克（漢馬克）有一套完整的扶持機(jī)制，從選址開店到經(jīng)營全程支持，幫助經(jīng)銷商順利開展業(yè)務(wù)。

漢馬克（中國）招商經(jīng)理夏子玲表示，對于加盟漢馬克（漢馬克）的經(jīng)銷商，公司將提供店面規(guī)劃建議、物流支援、營銷策劃、店鋪管理培訓(xùn)等全方位支持，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行本土化運營，并進(jìn)行全面的培訓(xùn)和考核，真正做到加盟無憂。