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快手快品牌超級發(fā)布會吸引768萬用戶原生優(yōu)質(zhì)品牌強勢崛起

來源：家居百科時間：2020年05月19日 18:11

5月17日18點，快手聯(lián)合湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目，開展一場別開生面的"快品牌超級發(fā)布日"，為七大原生美妝品牌展開線上"云發(fā)布"，眾多明星網(wǎng)紅助陣，現(xiàn)場狂撒福利。

據(jù)悉，首批快品牌聚焦快手原生優(yōu)質(zhì)美妝品牌。發(fā)布會通過與湖南衛(wèi)視《我是大美人》IP聯(lián)合、眾籌挑戰(zhàn)賽多樣玩法、直播云發(fā)布于一體的多元直播形式，創(chuàng)造行業(yè)原生優(yōu)質(zhì)品牌營銷的多樣玩法。直播吸引了超過768.1萬老鐵在線圍觀，959.8萬老鐵傾情點贊，GMV成交額突破1537萬。快手快品牌以線上+線下聯(lián)動的全新玩法嗨爆全場，為老鐵們獻上了一場"有顏有面"的國潮美妝直播盛宴。

快手x湖南衛(wèi)視跨界玩美妝直播，原生美妝新品重磅發(fā)布

快手"快品牌超級發(fā)布日"打破了以往線下場景和線上直播的桎梏，將線下發(fā)布會與線上直播深度綁定?；顒又?，快手不僅聯(lián)合湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目跨界玩美妝，聚焦美妝好貨，更聚集起湖北給"面"兒勢力，共同打造了一場"有顏有面"的新品發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場可謂大咖云集，邀請了袁成杰、周周珍等明星和超級網(wǎng)紅在線營業(yè)，一起見證快手原生品牌的力量。

湖南衛(wèi)視《我是大美人》節(jié)目組憑借幾十年的資深行業(yè)經(jīng)驗，為快品牌線上發(fā)布提供了更綜藝感的內(nèi)容，讓這場發(fā)布會變得更專業(yè)、更趣味、更吸粉。活動中，主持人袁成杰、明星品牌助推官洪佳、惠佳俊等人現(xiàn)身直播間，與品牌代表一起，解鎖快手原生品牌的夏日美妝新品，為老鐵們帶來了抄底價的美妝好貨。春之喚、安杰拉、倚后、古草、美頓、e3e4、瑞品等7家快手原生美妝快品牌輪番上陣，帶來了活力舞蹈秀、古風旗袍秀、歌曲演唱等精彩節(jié)目。主持人還連麥了@周周珍可愛、@劉鴻飛等品牌創(chuàng)始人，以及@妞妞搭配、@真姐教搭配等超級網(wǎng)紅進行品牌展示、游戲互動和pk贏福利?；顒悠陂g，明星大咖金句頻出，各種護膚干貨也是傾囊以授，還帶來了1元限時秒殺和驚喜抽獎等福利玩法，讓直播間的老鐵們大呼過癮。

多樣的原生品牌營銷玩法外，本次快品牌超級發(fā)布會也創(chuàng)造了亮眼的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，快品牌發(fā)布會當日GMV成交額超過1537萬，總下單量超過10.7萬單，直播觀看總?cè)藬?shù)超過768.1萬，直播點贊數(shù)達到959.8萬。值得關(guān)注的是，我是大美人賬號三小時漲粉16.8萬，粉絲增長率達到101%。快品牌通過一場線上直播發(fā)布會，幫助品牌完成了用戶影響力、滲透力、轉(zhuǎn)化力的三重進階?？炱放品龀钟媱澋男Ч涂焓衷放频臐摿梢娨话?。本次活動，古草在10分鐘內(nèi)賣出超過8500件美妝產(chǎn)品，古草負責人洪均表示未來將在快手自建網(wǎng)紅帶貨團隊，拓展更大的市場，"我們后期的愿景是，實現(xiàn)線上線下的結(jié)合，用戶購買產(chǎn)品后，可選擇寄貨，也可以自提，購物的體驗感更好。"

快品牌打造線上營銷新場景，快手成中小原生品牌優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場

消費代際的更替和營銷渠道的變化，促使了許多國產(chǎn)中小品牌迅速崛起，快手逐漸成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場。"快品牌"是指在快手獨特社交商業(yè)生態(tài)中成長起來的，以品質(zhì)和用戶情感連接為基礎(chǔ)的中小原生品牌?？焓执蛟?quot;快品牌"IP賦能原生品牌加快成長進程，通過設(shè)計創(chuàng)意、對接供應(yīng)鏈、運營指導、整合營銷等多項扶持政策，幫助其向品牌化、精品化、細分化發(fā)展，打造快手體系內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌。

聚焦快手原生美妝品牌，快手"快品牌超級發(fā)布日"通過與湖南衛(wèi)視《我是大美人》IP聯(lián)合、專業(yè)美妝專家為品牌背書、眾籌挑戰(zhàn)賽預熱、集表演發(fā)布互動于一體的多元直播形式，打開了美妝行業(yè)的線上營銷新場景?？炱放七€以"線上挑戰(zhàn)賽+戰(zhàn)隊集贊解鎖優(yōu)惠"的眾籌挑戰(zhàn)賽，為品牌營銷提供了新的思路。此前，快手聯(lián)合七大原生美妝品牌在站內(nèi)發(fā)起的"國風代顏人"眾籌挑戰(zhàn)賽，共計上傳超過3.6萬個視頻。通過頭部KOL的流量轉(zhuǎn)化，擴大品牌影響力，建立起粉絲對品牌的認知。

短視頻+直播的形式為品牌營銷提供了新方式，快手獨有的"老鐵經(jīng)濟"也成為中小品牌線上成長的一大助推力。依托快手"有溫度、有信任度、有忠誠度"的"老鐵經(jīng)濟"社交驅(qū)動，快品牌通過磁力引擎產(chǎn)品矩陣打通公私域流量，讓品牌方和用戶在公域流量和私域流量的交織中，建立起高效連接，打造去中心化的長尾電商市場。這對于品牌，尤其是剛剛起步的中小品牌來說，無疑是品牌發(fā)展的新機遇。

國貨崛起勢不可擋，在快手商業(yè)生態(tài)內(nèi)，原生品牌力量正在進一步影響行業(yè)的發(fā)展。未來，快手還將不斷探索更多領(lǐng)域，發(fā)掘更多原生品牌，并通過千萬級資源和近百億曝光的賦能，為快品牌提供全鏈路品牌營銷支持，推動爆款孵化，通過多種線上營銷新場景撬動品牌營銷新藍海。

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