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國(guó)貨衛(wèi)浴的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，恒潔帶來(lái)美好生活新體驗(yàn)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年05月21日 09:43

??當(dāng)今社會(huì)，精神富足與生活品質(zhì)提升已成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。其中旅游作為探索美好與放松身心的途徑，正逐漸成為消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，家居環(huán)境作為個(gè)人品味與生活態(tài)度的直接體現(xiàn)，成為消費(fèi)者塑造美好品質(zhì)生活的重要舞臺(tái)。

??而恒潔作為新國(guó)貨衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌和“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案的提供者，無(wú)論旅途中的公共空間還是歸家的品質(zhì)人居。始終為消費(fèi)者提供美好衛(wèi)浴體驗(yàn)。同時(shí)恒潔通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，旅游人群和家裝高凈值人群特征高度重合，在此背景下，恒潔牽手天貓頭部IP-超級(jí)品牌日、權(quán)威地理雜志《中國(guó)國(guó)家地理》，開(kāi)啟了國(guó)貨衛(wèi)浴品牌的首個(gè)超品日。

??啟幕大片，宋佳演繹此間美好

??恒潔聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理發(fā)布態(tài)度大片，恒潔品牌代言人宋佳傾情加盟，帶領(lǐng)觀眾穿梭于自然山河之美與品質(zhì)人居之美，生動(dòng)詮釋了“大美山河千萬(wàn)間，總有美好在此間” ，而這千千萬(wàn)萬(wàn)間的美好，離不開(kāi)恒潔的品質(zhì)相守。

??社媒營(yíng)銷(xiāo)，引爆超品話(huà)題熱度

??恒潔天貓超級(jí)品牌日發(fā)起的#總有美好在此間#話(huà)題于微博迅速躥紅，得益于宋佳的名人效應(yīng)及大眾對(duì)理想家居愿景的強(qiáng)烈共鳴，短期內(nèi)話(huà)題閱讀量便飆升至2.3億，問(wèn)鼎熱搜。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)上的同題挑戰(zhàn)賽亦引發(fā)熱潮，用戶(hù)競(jìng)相采用中國(guó)國(guó)家地理的標(biāo)志性紅框拍攝視頻，分享心中的“美好空間”，視頻播放量累計(jì)高達(dá)6.4億，掀起了一場(chǎng)近乎全民參與的現(xiàn)象級(jí)傳播，生動(dòng)展現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者共鑄就的生活美學(xué)對(duì)話(huà)。

??全域觸達(dá)，感知美好生活體驗(yàn)

??恒潔在天貓超級(jí)品牌日期間，緊抓準(zhǔn)五一黃金周旅游潮，在全國(guó)十大主要機(jī)場(chǎng)及上百個(gè)高鐵核心樞紐，高強(qiáng)度的品牌視覺(jué)曝光策略，實(shí)現(xiàn)品牌信息的深度傳遞與廣泛覆蓋

??尤為值得一提的是，5月11日至13日在恒潔與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)袂呈現(xiàn)的“總有美好在此間”攝影展登陸上海豫園，它不僅呈現(xiàn)了中國(guó)國(guó)家地理精選的壯麗風(fēng)光攝影，還巧妙融入了恒潔衛(wèi)浴產(chǎn)品與現(xiàn)代家居的和諧搭配，展現(xiàn)了美好生活的無(wú)限可能。此次攝影展吸引了大量游客和KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡分享，深度傳播了恒潔帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌心智。

??新品發(fā)布，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)趨勢(shì)

??5月13日，恒潔于上海豫園盛大啟幕“總有美好在此間”新品發(fā)布會(huì)。品牌代言人宋佳、著名攝影大師蔡石與設(shè)計(jì)師梁景華，共同見(jiàn)證了“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案的重磅發(fā)布，通過(guò)多產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求，引領(lǐng)家居新風(fēng)尚。

??發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓高層解讀了由TMIC協(xié)同天貓超級(jí)品牌日、恒潔衛(wèi)浴與火奴數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《2024衛(wèi)浴生活趨勢(shì)白皮書(shū)》，深度透視行業(yè)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者內(nèi)在需求的演變，精煉洞察家裝衛(wèi)浴領(lǐng)域趨勢(shì)，為行業(yè)升級(jí)繪制了清晰的藍(lán)圖與前行路徑。

??同時(shí)，發(fā)布會(huì)在天貓、一直播、抖音、新浪微博等16個(gè)平臺(tái)同步直播，觀看量高達(dá)1500萬(wàn)人次，極大地拓寬了品牌影響力邊界。

??產(chǎn)品布局，全渠道銷(xiāo)售成績(jī)斐然

??恒潔利用新零售模式，除了核心單品外，首次將“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案于天貓旗艦店上線，實(shí)現(xiàn)線上流量的有效導(dǎo)流與線下體驗(yàn)的無(wú)縫銜接，優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，完成高效購(gòu)物閉環(huán)。

??同時(shí)恒潔深度布局核心品類(lèi)，以智能一體機(jī)R9為代表的3大王牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1億大關(guān)。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線上線下總曝光量9億+，品牌銷(xiāo)售額突破5億元，此次恒潔天貓超級(jí)品牌日的亮眼成績(jī)，不僅是品牌硬實(shí)力的直觀印證，更是深刻洞察與精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者心聲的智慧結(jié)晶。此番盛事為衛(wèi)浴行業(yè)注入了創(chuàng)新活力，為廣大消費(fèi)者開(kāi)啟了美好家居生活的新篇章。展望未來(lái)，恒潔將堅(jiān)守品質(zhì)基石，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為翼，守護(hù)更多家庭的品質(zhì)美好生活。

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