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專訪|歐神諾張鷗：在中國玉迭代升級中堅守與傳承品牌文化

來源：家居百科時間：2024年04月29日 18:10

4月18日-4月22日，2024佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲國際會展中心舉辦，作為亞洲規(guī)模最大的陶瓷展，匯集了海內(nèi)外600多家知名陶瓷品牌，為企業(yè)鏈接海內(nèi)外資源的同時，也成了全球陶瓷新品的首秀平臺。

在展會現(xiàn)場，歐神諾“中國玉韻美出東方”主題展館驚艷亮相，展館以“玉琮”為靈感展示東方美學(xué)，將傳統(tǒng)東方文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念完美融合，構(gòu)建出一個充滿藝術(shù)氣息且富含哲學(xué)內(nèi)涵的空間。

記者有幸采訪到了歐神諾瓷磚品牌運營管理中心總經(jīng)理張鷗，與她詳盡探討了歐神諾產(chǎn)品設(shè)計理念、產(chǎn)品邏輯與設(shè)計力量等多方面的內(nèi)容。

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——以下為采訪實錄——

優(yōu)居視界：能否介紹一下本次潭洲展歐神諾展館的設(shè)計理念？

張鷗：此次歐神諾的展館稱為“中國玉館”，是以中國玉作為主角來設(shè)計的一個展館，整個館的形狀和外立面呈現(xiàn)形狀靈感來源于中國的一個玉器——“玉琮”。它外圓內(nèi)方的形狀，更能代表東方傳統(tǒng)文化，顯現(xiàn)出專屬東方韻味。

展館外立面采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計，融入傳統(tǒng)元素榫卯結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)，結(jié)合外壁輕紗設(shè)計，營造意境感，傳遞東方溫暖的感覺，整體跟玉也比較契合。

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優(yōu)居視界：據(jù)了解，歐神諾2023年就推出了中國玉IP產(chǎn)品，這次潭洲展也是運用“玉琮”的概念，為什么歐神諾要把重心放在“玉”呢？

張鷗：歐神諾中國玉產(chǎn)品并不是橫空出世的，目前已經(jīng)是第四代玉產(chǎn)品。第一代玉產(chǎn)品2010年就已面世，在當(dāng)時引起了一陣熱捧和轟動。第二代是在2011年推出，第三代是2017年，到去年是第四代，一直在不斷地迭代升級。

中國玉是歐神諾產(chǎn)品文化的傳承，也是我們的強(qiáng)項，可以說，中國做玉做得最好的瓷磚類肯定是歐神諾，這也是歐神諾的一個產(chǎn)品IP。

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優(yōu)居視界：歐神諾從去年就開始在全國落地“中國玉之夜”設(shè)計師活動，是代表歐神諾要發(fā)力設(shè)計師渠道嗎？

張鷗：中國玉是歐神諾的高端系列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一個比較好的推廣渠道必然包括設(shè)計師渠道，所以這也是歐神諾首選的推廣渠道，落地“中國玉之夜”設(shè)計師活動也是這個原因。此外，歐神諾接下來還會推出“中國玉空間設(shè)計大賽”，也是針對設(shè)計師渠道的。

優(yōu)居視界：“中國玉之夜”活動在設(shè)計師群體中反響如何？中國玉系列產(chǎn)品是否得到了設(shè)計師群體的認(rèn)可？

張鷗：“中國玉之夜”活動去年11月就在北京落地了，當(dāng)時無論是在設(shè)計師設(shè)計師群體還是在行業(yè)里亦或是媒體中，都獲得了不錯的反響。

這場活動不算那種大型的活動，跟設(shè)計師之間的連接會更緊密一些。在活動內(nèi)容的安排上，針對設(shè)計師感興趣的話題，圍繞玉文化，比如玉和人、玉和風(fēng)水、家居的風(fēng)水等，以及一些藝術(shù)類的話題，去貼合設(shè)計師們的興趣?？傮w來說取得了不錯的反響。

最主要的還是靠產(chǎn)品自己“說話”，活動現(xiàn)場有搭建歐神諾產(chǎn)品，設(shè)計師基本上都會為之折服。歐神諾的中國玉系列產(chǎn)品以純玉和復(fù)合玉石為紋理元素，以玉的潤透為底色，傳達(dá)東方韻味之美。

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優(yōu)居視界：歐神諾將會如何服務(wù)好設(shè)計師，保證產(chǎn)品交付圓滿落地？

張鷗：其實這也是設(shè)計師很關(guān)注的一個話題。

之前在成都的那場設(shè)計師活動中，就有設(shè)計師指出，他們可以馬上將我們的高質(zhì)量產(chǎn)品素材圖運用到效果圖里面去，這對他們來說是一個便利。

包括后續(xù)的鋪貼服務(wù)也是設(shè)計師們所關(guān)心的，也正是歐神諾現(xiàn)在聚焦的全案交付，即從一開始的CAD鋪貼效果圖到將產(chǎn)品運送到客戶住址，繼而提供密縫鋪貼服務(wù)，布局全流程，打通最后一公里，解決設(shè)計師的后顧之憂。

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優(yōu)居視界：除了“中國玉之夜”系列活動，歐神諾在設(shè)計師渠道還有什么動作嗎？能否介紹一下？

張鷗：近期發(fā)布的歐神諾金橄欖設(shè)計力量便是歐神諾自己做的設(shè)計師IP，通過搭建一個平臺，輔以線上線下的宣傳，把跟歐神諾合作的設(shè)計師以及對歐神諾瓷磚材料感興趣的設(shè)計師聚集起來，一起參與到俱樂部中。

在這里，會定期組織一些設(shè)計師感興趣的活動，包括中國與空間設(shè)計大賽也是在這個平臺舉行。同時，還邀請了兩個設(shè)計大咖——張清平和關(guān)天頎，充當(dāng)項目評委。此外，也會組織研學(xué)活動，為參與進(jìn)來的設(shè)計師的作品投流，在線上平臺推廣他們的作品。

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