大美空間，向美而生！恒潔衛(wèi)浴與中國(guó)國(guó)家地理官宣合作

近日，恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合“權(quán)威旅行指南”《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)布「總有美好在此間」概念片，并攜手品牌代言人宋佳領(lǐng)略與探索中國(guó)廣袤大地的“大美山河”，共同詮釋“大美空間”的品質(zhì)內(nèi)涵，也開(kāi)啟了2024年恒潔衛(wèi)浴品牌升級(jí)“向美而生”的進(jìn)階序章。

2023年，恒潔衛(wèi)浴開(kāi)啟全新品牌升級(jí)之路，成功打造了“全衛(wèi)空間定制解決方案專家”的品牌辨識(shí)度和創(chuàng)造高品質(zhì)全衛(wèi)空間消費(fèi)認(rèn)知度。如今，站在新高度的恒潔衛(wèi)浴如何持續(xù)挖掘品牌勢(shì)能，品牌升級(jí)之路如何持續(xù)向上，勢(shì)必是恒潔衛(wèi)浴今年的重要課題。而從此次與《中國(guó)國(guó)家地理》的合作官宣不難看出，圍繞“選品質(zhì) 就是選生活”的品牌主張，恒潔衛(wèi)浴的品牌升級(jí)進(jìn)階之路正在持續(xù)的“進(jìn)一步”。

從“大美山河”到“大美空間” 【進(jìn)一步】詮釋品質(zhì)生活價(jià)值主張

此次恒潔衛(wèi)浴與《中國(guó)國(guó)家地理》的合作，不僅是兩個(gè)“中國(guó)代表性”IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)化了恒潔衛(wèi)浴新國(guó)貨的品牌榮譽(yù)感和責(zé)任感，更是從品牌內(nèi)涵層面相互佐證與賦能，將恒潔衛(wèi)浴以“選品質(zhì) 就是選生活”的品牌主張內(nèi)涵持續(xù)延伸與深化。

從IP形象契合度上考慮，《中國(guó)國(guó)家地理》作為中國(guó)權(quán)威性地理雜志和旅游指南，深受高端人群的青睞，多次被官方選為用于對(duì)外展示中國(guó)形象的“國(guó)家名片”，與恒潔衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌實(shí)力代表的品牌形象相符合。

深入到品牌內(nèi)涵層面，《中國(guó)國(guó)家地理》一直用地理科學(xué)講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內(nèi)涵，而恒潔衛(wèi)浴不斷以專業(yè)、專注的科技實(shí)力和品質(zhì)保證，守護(hù)每一個(gè)家庭的品質(zhì)空間。在此次聯(lián)名合作中，《中國(guó)國(guó)家地理》標(biāo)志性“C框”框出最美自然風(fēng)景和人文景觀的同時(shí)，也框出了旅途中最美品質(zhì)衛(wèi)浴空間。

當(dāng)我們探究?jī)烧叩钠放苾?nèi)核時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從“大美山河”到“大美空間”，《中國(guó)國(guó)家地理》和恒潔衛(wèi)浴講述的都是關(guān)于中國(guó)的“大美”故事，關(guān)注的也是屬于中國(guó)人的品質(zhì)生活，而對(duì)于恒潔衛(wèi)浴此次聯(lián)名傳播而言，其進(jìn)一步詮釋和深化了恒潔衛(wèi)浴作為”全衛(wèi)浴空間解決方案專家“，為中國(guó)人打造更多高品質(zhì)生活空間的品牌價(jià)值。

從“品質(zhì)需求”到“精神追求” 【進(jìn)一步】達(dá)成與用戶的價(jià)值共鳴

不管是品牌聯(lián)名的獨(dú)立事件，還是品牌升級(jí)的整體頂層戰(zhàn)略，能否與目標(biāo)用戶群體形成有效溝通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值共鳴，是品牌溝通是否成功的重要因素。2024年，恒潔衛(wèi)浴對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者生活方式的洞察與溝通并未停下腳步。

選擇與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)名合作，其背后勢(shì)必也是出于對(duì)當(dāng)下全民旅游熱潮興起的洞察。從西安、成都等網(wǎng)紅城市在社交媒體的走紅，到淄博燒烤、“爾濱”旅游的現(xiàn)象級(jí)流量效應(yīng)，都可以看出旅行已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)者不可或缺的潮流生活方式。而恒潔衛(wèi)浴通過(guò)此次的聯(lián)名合作，與品牌代言人宋佳一起，參與和分享旅途中發(fā)現(xiàn)的中國(guó)山河景觀、人文空間的多元美、差異美、極致美，也將進(jìn)一步與用戶群體在生活方式以及精神追求上尋得共鳴。

在創(chuàng)造理想生活方式和美好出行體驗(yàn)的過(guò)程中，恒潔衛(wèi)浴始終以高品質(zhì)全衛(wèi)空間守護(hù)旅途中的每一站，不斷升級(jí)家庭、公共等場(chǎng)所的衛(wèi)浴空間品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)美好生活。當(dāng)品牌與用戶在更深層次的情感價(jià)值上實(shí)現(xiàn)同頻共振，品牌溝通便會(huì)自然而然地發(fā)生，品牌升級(jí)便進(jìn)一步在用戶心智中生根發(fā)芽。

從“科技產(chǎn)品”到“解決方案” 【進(jìn)一步】講好新國(guó)貨的品質(zhì)故事

在狹義的品牌傳播語(yǔ)境下，“品牌升級(jí)”更像是一場(chǎng)品牌故事的包裝與傳播，但在實(shí)際的品牌策略中，產(chǎn)品與服務(wù)的協(xié)同與支持，才能是品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)落地與閉環(huán)的關(guān)鍵。

在「總有美好在此間」概念片中，從云南大理的海景民宿到廣州白云機(jī)場(chǎng)，從人居空間到公共空間，我們可以看到恒潔衛(wèi)浴對(duì)于品質(zhì)空間的煥新貫穿著每個(gè)人的每趟旅途、每次出行。此次與《中國(guó)國(guó)家地理》的合作，從品牌形象匹配到用戶需求洞察，恒潔衛(wèi)浴最終還是將落點(diǎn)回歸到空間品質(zhì)體驗(yàn)的本身。

恒潔衛(wèi)浴背后始終是以產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)為支撐。不管是以R9智能一體機(jī)等科技產(chǎn)品為支撐的衛(wèi)浴空間定制解決方案，還是3小時(shí)快速全衛(wèi)換裝+8大免費(fèi)服務(wù)的“恒潔閃裝”服務(wù)，恒潔衛(wèi)浴一直通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，去詮釋好品牌升級(jí)最重要的故事內(nèi)核，而這也是新國(guó)貨品牌的實(shí)力故事。

“大美中國(guó)千萬(wàn)間，總有美好在此間”，“美好”不僅在遠(yuǎn)方，也在身邊，而恒潔衛(wèi)浴始終相伴與守護(hù)。此次與《中國(guó)國(guó)家地理》合作，恒潔衛(wèi)浴借力權(quán)威旅游雜志IP實(shí)現(xiàn)“大美”認(rèn)證，更借勢(shì)出游旅行的全民熱潮，與當(dāng)代消費(fèi)者形成價(jià)值同頻，進(jìn)一步詮釋其“品質(zhì)生活”的價(jià)值主張。緊抓品牌價(jià)值核心，創(chuàng)新品牌傳播方式，這次合作勢(shì)必將成為恒潔衛(wèi)浴品牌升級(jí)進(jìn)階之路上的重要節(jié)點(diǎn)，也讓人更加期待恒潔衛(wèi)浴接下來(lái)品牌發(fā)展的新階段、新舉措。

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