夢(mèng)百合“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟，告別硬床睡眠時(shí)代

日前，在MLILY夢(mèng)百合“別睡硬床”品牌發(fā)布會(huì)上,夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根持續(xù)普及睡硬床可能帶來(lái)的危害、多次呼吁國(guó)人改變睡硬床習(xí)慣,并重磅宣布“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”正式開(kāi)啟。

3月21日至3月22日，為了擴(kuò)大“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”的傳播聲量和觸達(dá)人群，MLILY夢(mèng)百合聯(lián)合網(wǎng)易北京園區(qū)，展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的線(xiàn)下活動(dòng)。此次活動(dòng)鏈接網(wǎng)易園區(qū)高端白領(lǐng)資源，通過(guò)深度探訪(fǎng)與體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從一個(gè)軟枕開(kāi)始,從而逐步認(rèn)識(shí)到睡硬床的危害,認(rèn)識(shí)到正確的睡眠觀(guān)。

100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃 用切實(shí)體驗(yàn)改變國(guó)人睡眠觀(guān)念

“硬床墊導(dǎo)致腰脊椎疼痛”、“床墊太硬，腰部都是懸空的……”在社會(huì)壓力愈來(lái)愈大的今天，睡眠障礙成為很多人的困擾，其中床墊太硬等環(huán)境因素是產(chǎn)生睡眠障礙的主要原因。但iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）聯(lián)合MLILY夢(mèng)百合發(fā)布的《2024年中國(guó)硬床墊使用現(xiàn)狀及潛在危害調(diào)研》報(bào)告顯示，盡管超九成消費(fèi)者表示睡硬床墊帶來(lái)過(guò)腰脊椎疼痛的感受，仍有75.1%的消費(fèi)者認(rèn)同“睡硬床對(duì)腰好”這一傳統(tǒng)觀(guān)念。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平和健康意識(shí)的提升，現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視寢具的舒適度、環(huán)保性和健康功能。一部分人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的硬床理念，對(duì)健康睡眠有了一定認(rèn)知，但整體上全民的舒適健康睡眠普及還任重道遠(yuǎn)。MLILY夢(mèng)百合自2008年創(chuàng)立以來(lái)堅(jiān)持不做硬床,并持續(xù)呼吁國(guó)人改變睡硬床習(xí)慣,致力于提升人類(lèi)的深度睡眠，這也正是此次展開(kāi)“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”的初衷。

MLILY夢(mèng)百合在“321世界睡眠日”來(lái)臨之際，啟動(dòng)的“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”無(wú)疑是一次具有深遠(yuǎn)意義的創(chuàng)新活動(dòng)。目前，MLILY夢(mèng)百合已通過(guò)品牌官方新媒體平臺(tái)，向社會(huì)各界廣泛招募試睡體驗(yàn)官，并為其提供一張夢(mèng)百合薄墊、一個(gè)夢(mèng)百合0壓枕，讓消費(fèi)者以極低的成本改善硬床睡眠現(xiàn)狀，擁抱健康睡眠。這一舉措不僅體現(xiàn)了MLILY夢(mèng)百合對(duì)消費(fèi)者睡眠質(zhì)量的深度關(guān)注，也展現(xiàn)了其致力于推動(dòng)睡眠文化發(fā)展、為人類(lèi)的深度睡眠貢獻(xiàn)更多力量的決心。

夢(mèng)百合走進(jìn)北京網(wǎng)易 解鎖沉浸式軟床體驗(yàn)

MLILY夢(mèng)百合以“春眠覺(jué)曉·0壓煥新”為主題，兼顧品牌理念感知和火爆出圈的野趣露營(yíng)生活方式,以明媚陽(yáng)光的春日色彩、松弛氛圍十足的視覺(jué)包裝創(chuàng)意以及夢(mèng)百合的硬核0壓產(chǎn)品，在網(wǎng)易北京園區(qū)打造沉浸式軟床體驗(yàn)空間，為都市白領(lǐng)帶來(lái)沉浸式的好眠體驗(yàn)。

當(dāng)下的傳播語(yǔ)境中,相較于簡(jiǎn)單被動(dòng)的被觸達(dá),用戶(hù)更加希望與品牌產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)上的鏈接。因此活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),夢(mèng)百合設(shè)置多種“花”式玩法,解鎖0壓軟床全新Play。雞蛋、氣球、露營(yíng)帳篷、出片率100%的放松打卡點(diǎn)等花式道具,打造沉浸式感官體驗(yàn),深化品牌的場(chǎng)景化感知。與此同時(shí),MLILY夢(mèng)百合通過(guò)設(shè)置打卡發(fā)布進(jìn)行線(xiàn)上渠道滲透和免費(fèi)領(lǐng)取的夢(mèng)百合軟枕，將品牌、產(chǎn)品與趣味感的情緒體驗(yàn)巧妙串聯(lián),軟性輸出夢(mèng)百合0壓產(chǎn)品功能，讓用戶(hù)直觀(guān)建立不睡硬床的價(jià)值觀(guān)。

本次MLILY夢(mèng)百合走進(jìn)北京網(wǎng)易園區(qū)，通過(guò)極高的代入感和參與感，收獲了線(xiàn)上和線(xiàn)下的雙重人氣，其中現(xiàn)場(chǎng)日均人流量1w+,全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題自發(fā)內(nèi)容輸出破千次。這一方面促進(jìn)用戶(hù)沉浸式了解品牌“不睡硬床”的理念,實(shí)現(xiàn)精神價(jià)值層面的同頻共振，也為“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”的開(kāi)展開(kāi)了一個(gè)好頭。

立體布局挖掘用戶(hù)價(jià)值增量 0壓+中軟床雙端奠定行業(yè)標(biāo)桿

在品牌存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,挖掘用戶(hù)價(jià)值增量成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的破局關(guān)鍵。MLILY夢(mèng)百合“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”，從產(chǎn)品、形象、品效層面實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)價(jià)值增量的立體式挖掘。通過(guò)立體布局,MLILY夢(mèng)百合跨界破圈廣泛觸達(dá)年輕代群體,從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知到信任不斷構(gòu)建品牌聲望壁壘，用0壓和中軟床差異化定位，奠定行業(yè)標(biāo)桿。

產(chǎn)品力則是品牌的靈魂。自誕生即自帶0壓基因、堅(jiān)持生產(chǎn)中軟床的MLILY夢(mèng)百合,通過(guò)0壓床墊在支撐性和舒適度上找到了更好的平衡點(diǎn)，能讓脊椎在睡眠時(shí)達(dá)到很好的舒壓效果。同時(shí)，MLILY夢(mèng)百合在保持品牌既有調(diào)性的基礎(chǔ)上，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品迭代升級(jí)，讓中軟床成為床墊行業(yè)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，也把更先進(jìn)的睡眠理念帶給中國(guó)用戶(hù)，改善國(guó)人的深度睡眠健康。

品牌形象層面,MLILY夢(mèng)百合通過(guò)多渠道招募試睡體驗(yàn)官和積極的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為MLILY夢(mèng)百合創(chuàng)造出差異化的品牌價(jià)值感。既成為“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”的中心化流量入口,也成為完整承載MLILY夢(mèng)百合“不睡硬床”品牌理念的核心陣地。

品效雙收層面,MLILY夢(mèng)百合一方面通過(guò)極具儀式感的發(fā)布會(huì),奠定品牌立體化傳播的根基。同時(shí)用官方和UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行線(xiàn)上傳播,吸引更多圈層的用戶(hù)參與其中，也為品牌創(chuàng)造了深度的消費(fèi)場(chǎng)景,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌符號(hào)的記憶。讓口碑銷(xiāo)量同步提升,沉淀長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。

MLILY夢(mèng)百合始終在用0壓探索中軟床的想象和可能,也多維度推動(dòng)軟體睡眠行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，助力用戶(hù)改變硬床睡眠習(xí)慣。這不僅是簡(jiǎn)單的觀(guān)念矯正，更是關(guān)乎著每個(gè)人的健康。龐大的睡眠市場(chǎng)需要更多的床墊品牌加入這項(xiàng)行動(dòng)。這場(chǎng)以“100萬(wàn)張硬床墊改造計(jì)劃”開(kāi)啟的國(guó)人睡眠觀(guān)念改變之旅將駛向何方?讓我們跟著MLILY夢(mèng)百合一起拭目以待。

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