2023年中國家電行業(yè)年度報告重磅發(fā)布

??3月22日，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2023中國家電行業(yè)年度報告》，報告中首先指出了家電行業(yè)發(fā)展的四大趨勢;

??一、國內(nèi)經(jīng)濟恢復向好，家電行業(yè)穩(wěn)定增長

??2023年Q1-Q4四個季度均實現(xiàn)穩(wěn)定的增長，全年GDP同比增長5.2%，而在投資、消費、出口三駕馬車中，消費以同比7.2%的增長領跑。其中，居民消費中，家電消費小幅度增長，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達7736億元增長1.7%，呈穩(wěn)定恢復；出口規(guī)模達6174億元，增長9.9%。

??二、傳統(tǒng)家電規(guī)模穩(wěn)固，產(chǎn)品結構持續(xù)調整

??在整體家電市場中，彩電、空調、冰洗產(chǎn)品是主力品類，其中彩電規(guī)模小幅下滑，一方面需求縮減，頭部品牌優(yōu)勢擴大；另一方面大尺寸保持高速增長，AI成為未來市場決勝的關鍵因素。

??空調品類受天氣影響較大，市場規(guī)模實現(xiàn)較好恢復；產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)調整；線上價格一路走低，而線下市場價格維穩(wěn)；健康屬性進一步增強，開辟廚房空調戲份賽道。

??冰箱產(chǎn)品在外型和技術方面不斷創(chuàng)新，大容積冰箱占有率持續(xù)增加；洗衣機的頭部品牌涉足洗衣+干衣+護理組合銷售方式，洗干一體的份額受獨立烘干機影響。

??廚衛(wèi)電器整體向好，線下高端品牌仍占據(jù)一定市場，線上則呈現(xiàn)對質價比的追求；煙灶、洗碗機、凈熱水器等產(chǎn)品性能不斷升級；集成烹飪中心進入快速發(fā)展階段。

??三、線上市場多元發(fā)展，線下場景化趨勢明顯

??線上渠道占多元發(fā)展，據(jù)規(guī)模優(yōu)勢，但難以擺脫價格戰(zhàn)的競爭方式，小家電對線上渠道依賴較強；線下銷售2023年同比增長5.1%，場景化的形式促進家電家裝家居產(chǎn)品融合；低線市場下沉與高線市場旗艦店布局雙向延伸，

??四、借助多項利好政策因素，家電規(guī)模將繼續(xù)提升

??《報告》指出激發(fā)存量市場的換新是家電行業(yè)穩(wěn)定的基石；產(chǎn)品升級和新品類拓展是行業(yè)發(fā)展的重中之重；多渠道共同推進是提升消費者觸達的高效途徑；利好因素助力家電產(chǎn)業(yè)，銷售規(guī)模有望再提高。

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