首頁即時動態(tài) 卡百利十周年送奔馳,"雙王四個二"助攻奧斯卡峰會

卡百利十周年送奔馳,"雙王四個二"助攻奧斯卡峰會

來源：家居百科時間：2024年03月21日 14:37

廣州地標“小蠻腰”即將迎來首家涂裝客戶，凈醛藝術漆頭部品牌卡百利將成為第一個點亮廣州塔的藝術涂料品牌。

據(jù)相關負責人介紹，卡百利凈醛藝術漆是第一家與廣州塔合作的藝術涂料涂企，開創(chuàng)了行業(yè)之最。為迎接3月20召開的卡百利十周年暨第四屆奧斯卡盛典明星經(jīng)銷商峰會，卡百利凈醛藝術漆不僅登陸廣州塔，同時還將亮相廣州南站等黃金地段，并為參與本次十周年峰會的合作伙伴送奔馳、比亞迪、五菱榮光等大獎……此舉引來不少行業(yè)人士艷羨，成為涂裝屆妥妥的“高富帥”。

狂飆的十年！卡百利尋找自己的新質(zhì)生產(chǎn)力

今年兩會，代表們普遍關注一個問題，企業(yè)如何更好發(fā)展？答案是：高質(zhì)量發(fā)展是新時代的硬道理。業(yè)內(nèi)人士表示，當前周期底部讓許多行業(yè)頗感寒意，消費兩極分化則讓企業(yè)疲于奔命，而卡百利之所以令業(yè)界眼紅，在于該企業(yè)在追求盈利的同時，還能著眼于長遠增長（比如研發(fā)、創(chuàng)牌、轉型升級等），他們追求更高效、更高質(zhì)量的可持續(xù)營收方式，卡百利的新質(zhì)生產(chǎn)力讓其擁有更強的“黃金廣告能力”。

回首過去十年，2014年剛進入中國市場時，卡百利凈醛藝術漆沒有選擇門檻較低又能立竿見影、馬上賺錢的道路，而是決心走一條漫長又艱難的路——高端創(chuàng)牌，力求把凈醛藝術漆做到中國千家萬戶，將凈醛藝術漆打造成為行業(yè)爆款；彼時，中國城市化進程給涂裝涂企帶來了紅利，卡百利以高端藝術漆切入市場，走出了一條跟其他涂裝大牌不同的路徑。

如今，涂裝產(chǎn)業(yè)再次從“全民剛需”時代進入到了“剛需改善”時代，行業(yè)不斷出現(xiàn)迭代換新，用戶端則不斷發(fā)現(xiàn)新需求、個性化需求、改善性需求……卡百利及時調(diào)整戰(zhàn)略，實現(xiàn)口碑服務轉型升級，從品牌商“切換”到服務商，將口碑服務提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，并由此實現(xiàn)涂裝行業(yè)眾多首創(chuàng)和產(chǎn)品代際領跑，在專業(yè)、標準、口碑、服務四大指標上，遙遙領先。

當行業(yè)還在繼續(xù)以低價制勝、營銷布局為主時，卡百利凈醛藝術漆已經(jīng)完成了注重口碑的“服務商”戰(zhàn)略轉型升級。由此可見，卡百利成功的背后，是其走出了一條完全不同于其他涂裝涂企的前瞻性創(chuàng)新之路，這是對涂裝涂企發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的最好注解。

卡百利口碑服務是涂裝涂企無法模仿的“奢侈品”

產(chǎn)品有價，服務無價！

開辟新賽道、塑造新動能、重構新優(yōu)勢，卡百利選擇了口碑服務這一新質(zhì)生產(chǎn)力。據(jù)消息人士透露，卡百利將在十周年峰會期間推出口碑服務戰(zhàn)略升級配套組合拳，即“雙王四個二”的王炸組合，它包含大王——全線產(chǎn)品升級“醛變水”凈醛藝術漆、小王——口碑服務大有可為等一系列戰(zhàn)略戰(zhàn)術，持續(xù)滿足年輕用戶對藝術涂料的市場需求。

打造世界一流凈醛藝術漆品牌，是沒有捷徑可走的！與其說卡百利從品牌商升級為服務商是涂企的積極轉型，不如說消費兩極快速分層正在不斷“迫使”廣大涂企向口碑服務轉向，對于涂企來說，這是一場機遇，也是一場沖擊。

分析人士表示，卡百利凈醛藝術漆戰(zhàn)略轉型升級，除了具有時代背景之外，還具有難以模仿的特征；在卡百利內(nèi)部有一句話名言：不羨 500 強，做好一面墻！其背后蘊藏的商業(yè)哲學，則是以專業(yè)品質(zhì)提升口碑服務溢價，本質(zhì)是通過提升產(chǎn)品功能之外的附加價值，進而提高用戶情緒價值。

這樣簡單的商業(yè)邏輯，涂裝大廠并非不想復制，相反，在內(nèi)卷行情高壓之下，許多大廠開始發(fā)力價格戰(zhàn)，各種低價福利接踵而至，總之就是以價換量，但結局往往是財務爆表，難以為繼。如果說涂裝大廠的價格戰(zhàn)是快消品邏輯，那么卡百利凈醛藝術漆倡導的口碑服務就是“奢侈品模式”，快消品邏輯永遠無法和奢侈品商業(yè)模式兼容；所以，價格能夠換取規(guī)模，但高端凈醛藝術漆一定靠口碑和服務成就，這是兩條永不相交的平行線。