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綠盾中天2024年度營銷峰會：吹響新消費時代的品牌煥新號角

來源：家居百科時間：2024年03月10日 14:15

??商業(yè)世界里有個法則：價值觀決定了企業(yè)所從事的事業(yè)基礎和格局，同時也決定了企業(yè)能走多遠。而企業(yè)的價值觀，往往通過“選擇”來呈現——無論順境或逆境，大大小小的選擇都能夠折射出企業(yè)家的智慧。

??系統門窗領先品牌綠盾中天近年密集的動作都在表示：綠盾中天進入了一個新的階段，董事長鄭海峰正帶領企業(yè)走上一條不同的品牌發(fā)展之路。

??3月8日，“聚不凡?創(chuàng)非凡”綠盾中天2024年度營銷峰會在山東臨朐盛大召開，正式發(fā)布了綠盾中天向建筑系統門窗解決方案服務商轉型的全新品牌戰(zhàn)略定位，以及“萬物有序”、“自然之息”、“生活原色”、功能款等不同定位的新品，開啟了綠盾中天門窗從行業(yè)品牌到消費品牌的轉變元年。

??正如綠盾中天董事長鄭海峰所言，“綠盾中天要做關注美好人居和中國式發(fā)展的企業(yè)?！?/p>

??持續(xù)洞察消費，鏈接美好人居

??后疫情時代，不管是新常態(tài)經濟，還是存量型發(fā)展，伴隨中國消費市場步入新階段，人們的消費觀念也發(fā)生變遷。大部分消費者回歸理性，通過審視自己的真實消費需求按需購買。而隨著消費者越來越理性，停留在表面的產品創(chuàng)新也很難再激起購買欲；只有為用戶創(chuàng)造新的、高品質的體驗，才能在存量市場奪得先機。

??這種逐步變遷的消費觀，也影響到了人們的門窗觀，當下消費者更講究“質價比”，既要要品質保證，又要具有較高的性價比；此外，隨著家居消費群體不斷年輕化，他們追求的不只是產品本身，更是基于產品之上的體驗感。

??面對消費趨勢的全新變化，綠盾中天也在此次發(fā)布會上給出了自己的答案：成為建筑系統門窗解決方案的中國頭部品牌，持續(xù)洞察中國新消費觀念，與經銷商攜手真正鏈接消費者生活，讓高品質門窗產品以及標準服務模式進入千家萬戶。

??綠盾中天董事長鄭海峰在現場正式發(fā)布2024綠盾中天“聞道前行繁華似錦”綠色增長戰(zhàn)略，并指出，在“以用戶需求為驅動”的新存量周期中，綠盾中天作為中高端門窗品牌，將實現從行業(yè)品牌到消費品牌的轉型，實現從系統門窗制造商向建筑系統門窗解決方案服務商轉變。2024年綠盾中天將以用戶需求為導向，實現從設計-產品-渠道-服務的全體驗流程品牌化。

??中居文化高級合伙人、總編輯王晶也在現場受邀發(fā)布了《2023中國門窗產業(yè)洞察報告》，同樣表示，伴隨城市更新蹄疾步穩(wěn)，舊房翻新、改造的需求逐步釋放，門窗市場規(guī)模保持較好增長速度。而對于門窗品牌來說，一方面高質價比成為門窗企業(yè)品牌打造的重要發(fā)展方向，另一方面，隨著新生代群體對于品質服務、情感共鳴有更高的期待，服務正成為門窗產品的重要增值項。

??在中居文化看來，當下門窗消費中，用戶對門窗升級體驗的期待和目前產品服務與創(chuàng)新之間存在失衡，而此次綠盾中天的綠色增長戰(zhàn)略正是瞄定這一缺口，不斷為用戶創(chuàng)造價值，以消費者為中心進行迭代、升級，滿足消費者對于美好人居的向往。

??聚焦中高端人群，提出系統解決方案

??不管是消費市場還是消費理念都已步入新階段，如何精準布局，把握新一輪發(fā)展的核心動力尤為重要?；顒蝇F場，綠盾中天品牌總監(jiān)劉洋就《2024年綠盾中天品牌煥新策略》進行了詳盡的分享。

??他表示，人均GDP的增長,使得整個中國的消費人群結構開始改變，消費市場開始形成“紡錘型“結構,而作為中高端消費人群為主的腰部力量正在日益擴大。該消費人群更加愿意接納新事物、新品牌,更愿意為提升生活品質買單。

??因此，未來綠盾中天將聚焦中高端人群和末來建筑系統門窗需求，提出系統解決方案，從營銷模式、產品創(chuàng)新、渠道突破、效率提升、品牌驅動、終端賦能等多維度進行創(chuàng)新創(chuàng)變，聚焦資源，讓品牌長效增長、聚勢發(fā)展。

??綠盾中天零售事業(yè)部總監(jiān)楊秀麗則在現場帶來了《2024年綠盾中天終端增長體系解讀及戰(zhàn)略新品發(fā)布》，她指出本次新品在隔音、隔熱、安全、美學、體驗等方面實現進一步升級，滿足用戶不同場景下的個性化深舒適需求，用高顏值、高科技、高舒適度為其提供更優(yōu)質的舒適人居空間解決方案。

??而綠盾中天的品牌煥新與新品推出，也得到了加盟商伙伴的認可與支持。在在《大商論壇》環(huán)節(jié)，主持人綠盾中天門窗零售事業(yè)部總監(jiān)楊秀麗與9位優(yōu)秀的加盟伙伴探討門窗品類的發(fā)展前景、營銷策略、實戰(zhàn)經驗等，相互啟發(fā)，取長補短，共同受益，推動整個門窗行業(yè)的健康發(fā)展。他們紛紛表示，作為鏈接消費者與品牌的第一陣地，感受到了綠盾中天深度洞察消費需求，依靠產品力、設計力、服務力得到了消費者的認可與青睞。