首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 洞見(jiàn)2024丨對(duì)話艾尚美門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張剛成：開(kāi)啟高端定制美學(xué)門(mén)窗新時(shí)代！

洞見(jiàn)2024丨對(duì)話艾尚美門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張剛成：開(kāi)啟高端定制美學(xué)門(mén)窗新時(shí)代！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年02月22日 11:29

??2023年，門(mén)窗行業(yè)格局在巨大的不確定中動(dòng)態(tài)重組，企業(yè)處在一個(gè)新的關(guān)鍵周期，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。作為實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，2024年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將如何？門(mén)窗行業(yè)又將迎來(lái)怎樣的劇變？企業(yè)將如何實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)？

??面對(duì)更加嚴(yán)峻的形勢(shì)，理應(yīng)在充滿變局的不確定中找到堅(jiān)定的決心，"心不搖于死生之變，氣不奪于寵辱利害之交，則四者之勝敗自然洞見(jiàn)”。本期中居新聞X新浪家居《洞見(jiàn)》欄目，對(duì)話艾尚美門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張剛成，探索新周期下，艾尚美門(mén)窗如何開(kāi)啟高端定制美學(xué)門(mén)窗新時(shí)代。

??十六載堅(jiān)守品質(zhì)為先

??以美學(xué)引領(lǐng)行業(yè)變革

??隨著95后、00后成為消費(fèi)市場(chǎng)的新興力量，他們所持有的精致生活品味以及對(duì)審美的高標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)了家居消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。對(duì)新生代消費(fèi)群體而言，一個(gè)高顏、舒適、環(huán)保、智能的“理想家”，不僅體現(xiàn)出其個(gè)性生活方式，還表達(dá)出他們對(duì)美好生活的追求。

??作為“高端定制美學(xué)門(mén)窗”倡導(dǎo)者，艾尚美門(mén)窗精研消費(fèi)者審美需求，依托自身品牌的硬核實(shí)力，不斷加碼設(shè)計(jì)實(shí)力，為用戶帶去極致審美體驗(yàn)。

??談及定位“高端定制美學(xué)門(mén)窗”背后的底層邏輯，張剛成表示，艾尚美門(mén)窗與“美”的概念密不可分?！半S著消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境的要求越來(lái)越高，他們更加注重門(mén)窗設(shè)計(jì)與整體環(huán)境的和諧融合，我們提出了以美學(xué)為核心的門(mén)窗設(shè)計(jì)理念來(lái)構(gòu)建品牌形象?！?/p>

??艾尚美門(mén)窗自2007年成立以來(lái)，秉持著美學(xué)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值的理念，用藝術(shù)的思維、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、極致的細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者營(yíng)造品質(zhì)、高顏值的家居生活。事實(shí)上，從最初的實(shí)用性和安全性，逐漸過(guò)渡到精神層面的美學(xué)性，艾尚美門(mén)窗的產(chǎn)品是基于對(duì)隔音、隔熱、安全、水密性、氣密性等基本性能的基礎(chǔ)上保證產(chǎn)品的美觀度，彰顯高端品質(zhì)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)將實(shí)用與審美、色彩與風(fēng)格、產(chǎn)品與體驗(yàn)相結(jié)合?！鞍忻篱T(mén)窗走的是極簡(jiǎn)主義美學(xué)，美學(xué)設(shè)計(jì)的核心都蘊(yùn)藏在對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求之中?！睆垊偝烧f(shuō)道。

??用心將服務(wù)做到極致

??做好線上打造品牌IP

??伴隨消費(fèi)升級(jí)和用戶需求品質(zhì)提升浪潮到來(lái)，門(mén)窗市場(chǎng)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品導(dǎo)向向品質(zhì)和服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。除產(chǎn)品外，門(mén)窗的服務(wù)將成為門(mén)窗企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，圍繞用戶體驗(yàn)，構(gòu)建完善的、全鏈條的服務(wù)體系尤為重要。

??張剛成認(rèn)為，在消費(fèi)者需求日益多樣化的今天，企業(yè)必須致力于服務(wù)的精細(xì)化和創(chuàng)新性提升。在產(chǎn)品方面，服務(wù)必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)、便捷、高效，保證長(zhǎng)期耐用美觀；對(duì)于消費(fèi)者而言，服務(wù)應(yīng)專注于安裝完成后的視覺(jué)效果以及長(zhǎng)期的維護(hù)、清潔和打理等用戶體驗(yàn)；對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，要確保服務(wù)的及時(shí)交付，以充分滿足消費(fèi)者的高標(biāo)準(zhǔn)要求；在整個(gè)服務(wù)過(guò)程中，門(mén)窗產(chǎn)品與其他家居產(chǎn)品的協(xié)同配合也是不可忽視的一環(huán)。

??當(dāng)行業(yè)不少品牌在“卷”價(jià)格時(shí)，艾尚美門(mén)窗將“提升服務(wù)”作為加速發(fā)力的重要方向和制勝關(guān)鍵。“2023年艾尚美門(mén)窗業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超30%增長(zhǎng)，這得益于我們對(duì)市場(chǎng)的前瞻性布局和對(duì)服務(wù)質(zhì)量的不斷深化，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破卷而出?！皬垊偝杀硎尽?/p>

??當(dāng)下，在門(mén)窗市場(chǎng)中，線下終端的覆蓋與線上市場(chǎng)的突圍，已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要策略。“線下渠道的核心是極致的展示和體驗(yàn)，線上渠道是快速且最具擴(kuò)張力的方式。對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，主動(dòng)擁抱新媒體時(shí)代，探索并打造獨(dú)特的品牌IP是非常重要的?！睆垊偝杀硎?，為了更有效地布局線上渠道，艾尚美門(mén)窗計(jì)劃采取一系列戰(zhàn)略措施，包括對(duì)公司的組織架構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，開(kāi)拓全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，引進(jìn)優(yōu)秀人才，來(lái)增強(qiáng)線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

??門(mén)窗市場(chǎng)有巨大空間

??解碼創(chuàng)新增長(zhǎng)新路徑

??“門(mén)窗是一個(gè)非常朝陽(yáng)的領(lǐng)域，除了新房裝修，大量農(nóng)村自建房、存量房翻新以及原有住房的更新需求將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量?！睂?duì)于門(mén)窗市場(chǎng)的發(fā)展，張剛成認(rèn)為，門(mén)窗的市場(chǎng)足夠大，足夠每一個(gè)品牌做大做強(qiáng)，“我們只需要把我們的產(chǎn)品做好，把服務(wù)做到極致，我們的消費(fèi)者群體就會(huì)越來(lái)越龐大?！?/p>

??面對(duì)萬(wàn)億級(jí)的門(mén)窗市場(chǎng)，行業(yè)正處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，每個(gè)門(mén)窗企業(yè)都卯足干勁迎難而上，尋求創(chuàng)新增長(zhǎng)新路徑。談及品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，張剛成分享了艾尚美門(mén)窗的四大變革方向：一是將產(chǎn)品解決方案作為核心，滿足用戶的多樣化需求；二是深度幫扶經(jīng)銷(xiāo)商，提供更全面的培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)；三是以極簡(jiǎn)為美學(xué)，把產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)相結(jié)合，打通設(shè)計(jì)師渠道；四是構(gòu)建一個(gè)多層次的人才發(fā)展體系，為公司的持續(xù)創(chuàng)新和成長(zhǎng)提供動(dòng)力?！爸灰T(mén)窗人能擰成一股繩，把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，就能為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值?！睂?duì)于未來(lái)，張剛成滿懷信心。

??結(jié)語(yǔ)：

??艾尚美門(mén)窗品牌的愿景是“成為美學(xué)門(mén)窗領(lǐng)先品牌，引領(lǐng)門(mén)窗美學(xué)新風(fēng)尚”，艾尚美門(mén)窗堅(jiān)持以美學(xué)為價(jià)值，以品質(zhì)為核心，以服務(wù)為宗旨，不斷追求創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)深耕門(mén)窗行業(yè)，開(kāi)啟高端美學(xué)門(mén)窗新時(shí)代。相信艾尚美門(mén)窗未來(lái)將有更多打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)邊界的美學(xué)門(mén)窗產(chǎn)品，為美好生活不斷“加碼”。

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