生活向美 一塊過(guò)年| 冠珠瓷磚×人民日?qǐng)?bào)《一塊向美》新春主題系列片溫情上映，致敬大美中國(guó)

??趕春運(yùn)、大掃除、貼窗花、備年貨，迎接新春的到來(lái)在全國(guó)如火如荼上演著。2024龍年春節(jié)將至，冠珠瓷磚攜手人民日?qǐng)?bào)組成新春搭子，《一塊向美》新春主題系列片上映，向千家萬(wàn)戶(hù)送上溫情且?guī)в袀鹘y(tǒng)年味氣息的新春祝福。

??《一塊向美》系列主題片分為《生活向美 一起過(guò)年》、《龘龘向美 一起過(guò)年》兩大版本，分別在人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)頭條號(hào)、人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)客戶(hù)端等多平臺(tái)溫馨上映，片子通過(guò)線雕、雙鉤書(shū)法、糖畫(huà)技藝、剪紙、沙畫(huà)等傳統(tǒng)非遺技藝串聯(lián)，讓濃烈的傳統(tǒng)國(guó)民春節(jié)記憶重回視野，觸達(dá)并喚起了人們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)年味情愫。

??在國(guó)潮崛起的背景下，人民日?qǐng)?bào)打造了展示國(guó)民領(lǐng)航品牌風(fēng)采的主流陣地，以國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體的背書(shū)，為有實(shí)力的國(guó)貨品牌發(fā)聲。冠珠瓷磚長(zhǎng)久堅(jiān)持以中國(guó)瓷磚致敬大美中國(guó)，讓國(guó)風(fēng)美學(xué)持續(xù)在家居領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。此次實(shí)力聯(lián)動(dòng)，是雙方在磚筑家美學(xué)理念上的不謀而合，是冠珠瓷磚大國(guó)實(shí)力品牌的底氣彰顯，更是雙方對(duì)冠珠瓷磚角逐世界品牌之巔，講好中國(guó)人居美學(xué)故事的殷切期盼。

??講好春節(jié)文化故事

??國(guó)潮演繹，致敬大美中國(guó)

??系列主題片中，《生活向美 一起過(guò)年》強(qiáng)調(diào)發(fā)掘在春節(jié)中蘊(yùn)藏的美好藝術(shù)與美好生活氣息，《龘龘向美 一起過(guò)年》則將春節(jié)場(chǎng)景與傳統(tǒng)非遺技藝結(jié)合，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)之美。兩則視頻都將傳統(tǒng)民俗技藝與新年的結(jié)合恰到好處，用技藝致敬大美中國(guó)，以傳承表達(dá)對(duì)美好生活的期盼。

??南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人朱敬一用飄逸大氣，不拘一格的書(shū)法作品，展示對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。淶水糖畫(huà)藝術(shù)市級(jí)代表性傳承人劉玉建以勺為筆，一抹一畫(huà)，頓挫有致，“騰龍”的糖畫(huà)幾筆之下就能栩栩如生，傳遞著節(jié)慶的喜悅。

??聊城剪紙藝術(shù)省級(jí)代表性傳承人梁穎用一張紙剪出一方天地，讓非遺文化在傳承中綻放大美光彩。廈門(mén)漆線雕非遺技藝傳播者陳文才用柔軟的漆線在涂有底漆的胚體上“妙線生花”，展示著古法中國(guó)漆藝文化技藝的璀璨與精致。山西朔州沙畫(huà)師劉夏玲用一把流沙，畫(huà)沙為龍，指尖之下書(shū)寫(xiě)美好祝愿，一起迎接龍年。

??馮氏雙鉤書(shū)法技藝傳承人馮永勝以“龍”為題，揮墨盡寫(xiě)龍年新春的字聯(lián)，盡顯傳統(tǒng)豐年韻味。國(guó)潮演繹美好的新年生活，文化傳承于無(wú)形。從冠珠“華”系列——華脈、華珍、韶華系列巖板，到1000個(gè)中國(guó)人的家，再到每一次與人民日?qǐng)?bào)的極致共創(chuàng)，都是冠珠瓷磚對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和堅(jiān)守，對(duì)人居生活精雕細(xì)琢的追求，是在傳承與創(chuàng)新國(guó)潮文化中對(duì)大美中國(guó)的致敬，也是民族陶瓷品牌的情感厚度。

??官媒共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)

??傳承中創(chuàng)新國(guó)潮人居

??人民日?qǐng)?bào)大IP背后，是高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)，是一以貫之的精益求精追求。冠珠瓷磚作為家喻戶(hù)曉的國(guó)貨大品牌，與人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)動(dòng)，是新國(guó)潮、新國(guó)貨熱潮當(dāng)下，一次精彩且極具傳播價(jià)值的共創(chuàng)，通過(guò)持續(xù)性的傳統(tǒng)文化與國(guó)潮家居的內(nèi)容融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)年俗重新煥發(fā)生命力，賦能冠珠瓷磚的品牌影響力。

??值得一提的是，此次主題片亦是冠珠瓷磚與人民日?qǐng)?bào)打造2023年度品牌主題“摯愛(ài)相伴 一塊過(guò)年”后的又一次延續(xù)。在人民日?qǐng)?bào)與冠珠瓷磚的共創(chuàng)中，民族瓷磚品牌與人民情感故事得到挖掘與傳播，也助力著冠珠瓷磚講好中國(guó)家居故事，做強(qiáng)民族陶瓷品牌。

??立足于美好生活的洞察、人們對(duì)美好生活的向往，冠珠瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)守民族瓷磚品牌的立場(chǎng)，構(gòu)建中國(guó)居住美學(xué)生態(tài)，以更多元的方式共創(chuàng)大美新人居，推動(dòng)中國(guó)美走向世界美，實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者共鳴、共振，引流新時(shí)代居住美學(xué)潮流。

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