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博洋家紡著力打造家紡業(yè)旗艦,解鎖時尚消費(fèi)新潮流

來源:家居百科 時間:2024年01月16日 10:25

BEYOND SEVEN STAR是隸屬博洋控股集團(tuán)旗下的高端家紡品牌,連續(xù)多年榮獲“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”,還奪得2022年度最具奢侈品潛力品牌稱號。通過品牌不斷地創(chuàng)新發(fā)展,2023年12月,在首屆高端化品牌發(fā)展論壇暨高端品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會中成功入圍首批“中國高端品牌”。

2022年度最具奢侈品潛力中國品牌認(rèn)證證書

2023年4月,BEYOND SEVEN STAR在榮登2022要客盛典年度最具奢侈品潛力中國品牌之后,《要客》對話寧波博洋控股集團(tuán)副總裁、博洋家紡總經(jīng)理何平波先生,暢談了博洋人在打磨產(chǎn)品品質(zhì)、提升服務(wù)質(zhì)量方面的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

總經(jīng)理發(fā)言的照片

博洋家紡成立于1994年,率先提出“家紡”概念,具有“中國人的家紡從博洋開始”之美譽(yù),被中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會評為“中國家紡第一品牌”、“中國制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)”、“亞洲品牌成長100強(qiáng)”、“中國500最具價值品牌”,連續(xù)多年榮獲十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品、“浙江制造”認(rèn)證品牌、家紡行業(yè)首家品字標(biāo)企業(yè)、中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、家紡行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”、高新技術(shù)企業(yè)、專精特企業(yè),獲得檢測實(shí)驗(yàn)室、中國首批高端品牌認(rèn)證、最具奢侈品潛力品牌等。

完整品牌矩陣細(xì)分多樣化客戶群

博洋家紡的戰(zhàn)略緊扣產(chǎn)品與客戶,致力于在兩者之間建立親密的聯(lián)系。隨著消費(fèi)者需求多樣化升級,家紡類品牌致力于將自身特征全方位融入消費(fèi)者的生活方式中,以創(chuàng)造更佳的體驗(yàn)感。博洋家紡始終有清晰的、分層次的品牌定位和產(chǎn)品分類。博洋家紡的產(chǎn)品已經(jīng)幾乎覆蓋家紡全品類,既有偏年輕化的設(shè)計(jì),也有面向全年齡層的風(fēng)格。

針對客戶分層,集團(tuán)自身有一套可操作性較強(qiáng)的體系:通過打造品牌矩陣推進(jìn)客戶細(xì)分——比如高奢類對應(yīng)七星,輕奢類西式風(fēng)格對應(yīng)BEYOND,新自然主義美學(xué)對應(yīng)DAPON,還有面向小資定位的博洋家紡。在各品牌里,根據(jù)材質(zhì)、風(fēng)格、價格范圍等又會有不同系列的細(xì)分。

各品牌矩陣圖/輪播圖

技術(shù)賦能,家紡品牌產(chǎn)品避免同質(zhì)化

科技既可以為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意元素,也提供現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型方案。尤其過去三年,數(shù)字化進(jìn)一步滲透消費(fèi)市場和社會生活的方方面面。家紡產(chǎn)品的舒適度、功能性始終是核心。博洋家紡也一直在數(shù)字化升級,例如在常規(guī)的家紡紡織類產(chǎn)品中加入數(shù)字化監(jiān)測。

何平波先生相信,通過新技術(shù)、選材、新風(fēng)格,家紡類產(chǎn)品可以有效規(guī)避同質(zhì)化:“去市場化,去同質(zhì)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制化、品牌化和標(biāo)簽化?!?/p>

博洋家紡在打造標(biāo)桿產(chǎn)品的路上,也屢屢有新舉措——

定位高奢床品的BEYOND SEVEN STAR出品了一系列奢品設(shè)計(jì)師款,其中與“中國高定第一人”郭培聯(lián)名的“幸福花”手繡產(chǎn)品,以599萬的售價出現(xiàn)在各大家紡展會上,將全新的生活方式帶給消費(fèi)者。

產(chǎn)品服務(wù)雙定制,蓄力高端化發(fā)展

作為國內(nèi)家紡品牌的先行者,博洋家紡也是第一個把高定設(shè)計(jì)師和高定概念引入家紡行業(yè)的品牌。

“我們倡導(dǎo)的是,高端是一種生活方式。高端品牌并不是標(biāo)高價,更重要的是高價值的品牌,我們需要向外輸送具有自身價值的文化標(biāo)簽。”

這種價值輸出需要產(chǎn)品和服務(wù)雙重支撐。

從產(chǎn)品端出發(fā),未來博洋家紡將立足輕奢,并不斷拉高品牌檔次。從19.8萬的“被后”,到39.8萬的“被王”,再到現(xiàn)在599萬的高定手繡套件,都在不斷在向奢侈品牌靠近。滿足高凈值人群對家紡的定制化需求。

除了產(chǎn)品定制化,博洋家紡的服務(wù)內(nèi)容也有定制?;榉坎贾?、私人管家包括精品店、旗艦店的打造,也是為了給予消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)場景。

“未來在NFCC寧波時尚創(chuàng)意中心,我們就將有這樣一家旗艦大店,將是一家集產(chǎn)品博物館、發(fā)布場館、高端會員俱樂部為一體的超精品形象店,非常值得期待。”何平波先生對此寄予厚望。

NFCC形象照

中國品牌 向上而生

家紡行業(yè)的品牌化和高端化會是必然趨勢。未來家紡市場的格局將會向頭部品牌集中,在頭部品牌中又將以高端品牌為先。

七星logo

以“讓每一件織物成為藝術(shù)”為品牌理念,BEYOND SEVEN STAR憑借極簡風(fēng)格、開放藝術(shù)概念的意向空間,讓高凈值人群享受舒適愉悅的極致睡眠體驗(yàn)。融合現(xiàn)代極簡的個性審美,傳達(dá)了“享受生活,忠于自我”的生活信條。

中國高端品牌活動

品牌始終貫徹著全球甄選的發(fā)展戰(zhàn)略。不僅是原材的全球甄選,更是甄選全球頂尖設(shè)計(jì)資源。自品牌建立起,BEYOND SEVEN STAR就致力于與頂尖設(shè)計(jì)師跨界合作,簽約郭培、Paola Maltese、Debora Sinibaldi,Alberto Zambelli、飯島正廣、洪忠軒等設(shè)計(jì)大師賦能產(chǎn)品,讓整體形象更具有國際風(fēng)范。

設(shè)計(jì)師形象圖

大師視界 奢品由生

未來,BEYOND SEVEN STAR將持續(xù)緊跟高端品牌建設(shè)戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品、服務(wù)雙管齊下,避免同質(zhì)化,蓄力高端化發(fā)展,在未來進(jìn)一步釋放自身潛力。

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