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境自東方，中國班蘭用東方美學鏈接新消費人群

來源：家居百科時間：2023年12月20日 18:24

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國主要消費領域人均消費支出中，居住消費支出僅次于基礎消費，位列第二，反映出人們對于居住環(huán)境改善的有著持續(xù)的追求。

當代消費者對家的需求從生存居住逐漸開始轉化為情感依賴，家不僅僅是一個居住的空間，同時承載著情感的寄托和文化精神、審美的共鳴，家具也不再是普遍的使用器具，是人和家之間深層次的鏈接。新一代消費人群對人居生活有了新的需求，也引導著家具品牌開始新的升級。

在眾多家具企業(yè)中，班蘭家具率先破局，發(fā)布了全新Slogan“境自東方，中國班蘭”，這是一次針對新消費者的品牌全新升級，同時也是向內的一次自我革新，以世界設計標準為產(chǎn)品品質，以中國文化底蘊為設計靈感，致力于為國人打造有質感有文化底蘊的家具。

東方風骨新演繹，班蘭讀懂了中國消費者需求

隨著家具選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，高端改善型居住快速上升，家具產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進入了繁榮時刻。根據(jù)市場調查顯示，中國高端消費者重視質量、傳承和體驗，會通過購買獨特價值和個性的品牌，表達“我” 是誰。正如消費者開始關注“東方之美”，因為它不僅代表時尚、個性、有態(tài)度，也蘊含著國人的民族自豪感和文化認同感。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，45%的消費者認為，在未來5年，文化因素將成為更加重要的考慮因素。這也讓進口高端品牌開始通過與中國文化元素結合來吸引中國消費者。

在家具行業(yè)，已經(jīng)有一些消費者表示，不是進口高端家具品牌買不起，而是國產(chǎn)班蘭家具更有文化價值。作為高端中國現(xiàn)代家具引領者，中國班蘭用原本骨子里就有的東方審美，以自成境界的設計風格前沿理念，對東方文化進行精神拆解與抽象，為每一件家具賦予世界設計，意在開辟新的中國現(xiàn)代家具風格。據(jù)了解，班蘭也是目前國內首個以“中國現(xiàn)代風格”為學術創(chuàng)作方向的高端家具品牌。

縱觀家具市場，簡單挪用傳統(tǒng)樣式就可以給貼上“中式風格”的現(xiàn)象屢見不鮮，缺乏對傳統(tǒng)美學的深層次理解，同時也難以適應現(xiàn)代化生產(chǎn)與市場運作，因而很難有真正的創(chuàng)新，也難以在品質和售后上有所保障。在這樣的背景下，中國設計走向國際之路可謂是任重道遠。

班蘭家具創(chuàng)始人韓軼先生，從一開始，就決定要走難而正確的路。畢業(yè)于西安美術學院的他，從事設計工作8年，再加上高端家具零售8年，還曾于 2010 年獲德國紅點設計獎，多元化的經(jīng)歷使得他還兼任了班蘭產(chǎn)品設計師、產(chǎn)品經(jīng)理，形成了銷售驅動設計、設計引領制造、制造賦能銷售的特色閉環(huán)，切身實地了解中國用戶需求，從而驅動產(chǎn)品創(chuàng)新。

從2013年成立班蘭，到2014年對產(chǎn)品設計的沉浸式實物模擬，再到2015年首批獨立設計產(chǎn)品面世，前前后后兩年多的時間，韓軼先生都在不斷打磨設計，并且以長期價值及審美作為材質的底層選擇依據(jù)，經(jīng)歷了無數(shù)的“廢品”，才找到心中的“滿意之作”。正是這樣的細致磨練，班蘭憑借獨特的設計在家具行業(yè)脫穎而出，加之十年如一日的高品質和好服務，讓其贏得了一大批忠實的用戶。

境自東方，中國班蘭用東方美學鏈接新消費人群

以世界設計標準，班蘭重新定義東方家具

世界潮流在變，之前是東方觀世界，如今已是世界觀東方。自成一脈的“中國現(xiàn)代風格”，良好的口碑，使得班蘭吸引來了一眾國際大師。據(jù)悉，班蘭于2022年開始與英國極簡主義建筑大師John Pawson、意大利著名設計師/建筑師Nicola Gallizia、意大利著名設計師/建筑師Luca Nichetto、意大利Buratti Architetti建筑設計工作室旗下BUKStudio等國際優(yōu)秀設計師開啟融合東西方文化的產(chǎn)品設計之旅，從多文化視角闡述“中國現(xiàn)代風格”。

此外，班蘭還于2023年12月12日升級了品牌標志，由原研哉日本設計中心(NDC)藝術總監(jiān)大黑大悟操刀設計。據(jù)了解，雙方溝通后對“時光之美”和“優(yōu)質家具能豐富人們的生活”產(chǎn)生了強烈共鳴，并以此為前提展開了合作。

境自東方，中國班蘭用東方美學鏈接新消費人群

中國現(xiàn)代家具不應該是“閉門造車”，更應該擁有國際視野，作為國產(chǎn)品牌，班蘭想要在世界范圍內成為“中國現(xiàn)代風格”的代表品牌，那么擁有“世界觀”就是必經(jīng)之路。班蘭以世界設計標準與前沿理念，對東方文化進行精神拆解與抽象，一方面，她堅持科技、精益、嚴苛、多樣化、可持續(xù)，產(chǎn)品均采用先進材料和工藝，符合人體工學，并且加入國際先進設計理念的理解，另一方面，她深挖東方美學，因為中國文化是我們深入骨髓的文化、傳統(tǒng)和素養(yǎng)，也是我們的精神家園，通過融入自然、留白、含蓄、松弛、力量的東方風骨，讓更多人可以通過中國班蘭的品牌，探尋東方人居境界。

重塑人居空間，用細節(jié)煉就長期主義者

隨著居民生活水平的提高，消費者更換家具的頻率也越來越快，除去有些家具已經(jīng)不符合現(xiàn)代的審美，而日常使用、搬家等因素造成的破損，也讓部分家具失去了原有的風采，不得不更換。但是，有些家具卻超越了“冰冷物件”般的存在，被傾注了豐富的感情，成為家的一部分。班蘭家具的目標正是去打造這些“百看不厭”的家具，從而為用戶打造優(yōu)質的人居空間，在空間與居住者之間建立情緒流動，創(chuàng)造一個無限生長的家。

班蘭家具將功能屬性放在審美屬性之下，在具備根本的舒適性的基礎上，專研“原創(chuàng)設計”，不僅要塑造出獨有魅力的中國現(xiàn)代風格，更是將長期主義貫穿于品牌所有細節(jié)的。為此，班蘭不盲從盲目、不隨波逐流，在中國千年底蘊中，向內探求，凝練思緒，沉積出更適合當代國人的家具。從而也讓每件家具具備“穿越時光”的魔力，經(jīng)歷時間打磨，越顯韻味。

為了讓用戶在長期使用的過程中不用擔心質量問題，班蘭在很多看不見的地方也舍得下功夫。比如，班蘭的逍遙椅，椅子的扶手可以360度旋轉，為了讓一個超重的人可以高頻地使用“逍遙”，并且十年之內也不用擔心會出現(xiàn)品質問題，其采用了全金屬框架結構，然后用高分子定型棉一次發(fā)泡成型，雖然成本高昂，但體驗“棒級了”。

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