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全面賦能家裝！方太以“幸福廚房”開創(chuàng)廚電新增長

來源：家居百科時間：2023年12月15日 11:52

12月12日，第九屆雙十二家裝年度盛典暨2023年頭部裝企高質(zhì)量經(jīng)營與創(chuàng)新年終總結(jié)大會于上海召開。方太集團家裝事業(yè)部總經(jīng)理何石出席活動，并發(fā)表題為《幸福廚房，助力裝企》的演講。

方太集團家裝事業(yè)部總經(jīng)理何石演講現(xiàn)場

據(jù)悉，方太在2020年正式發(fā)布“幸福廚房理念”，與“家庭幸福觀”“幸福社區(qū)核心理念”共同構(gòu)成“幸福三部曲”，致力于萃取廚房里的幸福智慧，通過產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新，持續(xù)為中國家庭的幸福烹飪生活加碼，三年來已累計實現(xiàn)48%的正增長。此外，方太于2018年成立了家裝板塊，目前家裝銷售額從10億一躍至40億翻了兩倍，以提振廚電行業(yè)的表現(xiàn)交出令市場滿意的答卷。

方太家裝三年實現(xiàn)兩倍增長

在今天的廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級期變革與新生共存，方太如何多點開花，持續(xù)高質(zhì)量增長，不斷以新品類和新業(yè)務(wù)模式擴充市場份額，打出具有品牌特色的“組合拳”？何石圍繞方太集團的幸福廚房理念、裝企屬性、方太家裝優(yōu)勢及未來布局方面進行分享。

四類方案九大產(chǎn)線，賦能幸福廚房

方太“廚房有品、飲食有節(jié)、相處有樂、食亦有道”的幸福廚房的理念源自中國家庭的生活難點，特別是在衛(wèi)浴空間、廚房空間和陽臺等方面，其中廚房空間尤為突出。方太集團27年來專注廚房領(lǐng)域，致力于打造幸福廚房，并在此過程中聚焦廚房空間、食物、空氣和水提出了四大解決方案，覆蓋包括排煙、烹飪、洗凈、熱水器等總共九大產(chǎn)線。

方太官網(wǎng)幸福廚房案例

傳統(tǒng)的廚房空間受到框架模塊的約束，空間切割程度大，與其他功能區(qū)的連通性相對較弱，不便于家庭內(nèi)外開展社交活動與情感交流。方太創(chuàng)新研發(fā)突破傳統(tǒng)烹飪格局，提出了六大核心原則，如充分開放、功能融合、多人協(xié)作等，以解決家庭廚房存在的問題，實現(xiàn)了廚房的社交屬性和實用屬性的兼顧，使廚房更具品位、飲食更有節(jié)制、家庭成員相處更愉快，家庭生活更加幸福。

在商業(yè)維度上，幸福廚房理念的背后也體現(xiàn)了方太對全場景解決方案的規(guī)劃。方太在全國約有10個試點展廳，提供場景化的推薦方案。據(jù)何石介紹，今年在這樣的試點家裝中，客單池有望達到2到3倍的試點結(jié)果，并計劃在明年進一步擴大場景化家裝展廳的店中店。

方太-高端全場景廚電

三個重點六層優(yōu)勢，深耕用戶價值

從部品企業(yè)的視角出發(fā)，何石對未來裝企的制勝觀念梳理出三個重點。其一，部分腰部和長尾的裝企，缺乏長期的戰(zhàn)略設(shè)計；其二，產(chǎn)業(yè)工人等底層建設(shè)重要性需要被強調(diào)，需要宏觀力量支持；其三，數(shù)字化方面則需要做到數(shù)據(jù)公允化加之理論的不斷進步。

行業(yè)正在經(jīng)歷標(biāo)準(zhǔn)化整裝的浪潮，家裝企業(yè)和部品企業(yè)紛紛加快腳步，積極投身整裝一體化改革之中。在整裝過后，裝企的產(chǎn)品和服務(wù)屬性將更為突出，有能力滿足顧客內(nèi)在需求的企業(yè)有望從日趨同質(zhì)化的競爭中脫穎而出，成為行業(yè)翹楚。

何石指出“真正有未來的企業(yè)，不管是裝企、定制、還是軟裝，都必須高效滿足用戶真正需求，將顧客視為家人”，企業(yè)關(guān)于用戶價值的考量的重要性在排序上還將繼續(xù)提前。

當(dāng)前，我國消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，如何篩選出兼顧品質(zhì)與性價比的品牌產(chǎn)品并輔以相關(guān)配套服務(wù)是消費者的一大難題。方太于2018年順應(yīng)市場需求入局家裝板塊，以創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式積極拓展銷售渠道。并且抓牢品牌實力、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、組織實力、企業(yè)文化、專業(yè)渠道六大方面優(yōu)勢，向著“為億萬家幸?！钡氖姑非笕^進，穩(wěn)步增長銷量以期成就廚電行業(yè)下一個增長點。

BC兩端雙輪驅(qū)動，規(guī)劃家裝未來

家裝是重要的民生事業(yè)，也是滿足人們美好生活期望的重要載體，更是擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要支撐，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游久久為功，形成合力作用，共同推動BC兩端，引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

新階段家裝的關(guān)鍵聚焦點在于高質(zhì)量大發(fā)展，這意味著未來3年企業(yè)將繼續(xù)在增量市場轉(zhuǎn)向存量市場的競爭格局中，追求高質(zhì)量發(fā)展，為擴大內(nèi)需和促進消費作出貢獻?！胺教髂甑哪繕?biāo)是確保業(yè)務(wù)規(guī)模超過50億，并且制定了達到80億的規(guī)劃”，何石對方太在未來的增長有充分信心。

他表示，方太將以精密市場洞察與前瞻思維對客戶進行精準(zhǔn)分類、分級，并針對腰部和長尾進行更為深入的細(xì)分，以廚電行業(yè)為立足點，建立關(guān)鍵指標(biāo)和全面支撐策略。期待方太在實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長的同時，樹立行業(yè)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo)，助力裝企共贏高質(zhì)量大發(fā)展家裝未來。

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