這屆蜜月太會(huì)玩!喜臨門打造蜜月市集助力用戶天天蜜月!

從相識相戀到蜜月新婚,蜜月于大多數(shù)人而言,是很甜蜜很浪漫的一段幸福時(shí)光。那么,甜蜜浪漫的蜜月期之后,生活只能是回歸平淡嗎?對喜臨門來說,答案一定是“不”,2023年喜臨門蜜月第九季重新定義蜜月文化:蜜月是一種生活方式,蜜月始于新婚,卻不止于新婚,它可以延續(xù)一生,每天都如蜜月般生活,一生蜜月一生浪漫!

喜臨門“蜜月喜臨門”IP活動(dòng),今年已是第九個(gè)年頭,以“天天蜜月,大喜臨門”為主題,線上與小紅書《我就要這樣生活》IP合作,打造#讓蜜月成為生活#全網(wǎng)話題,傳遞“蜜月不止婚后30天,而是每一天都要像蜜月一樣生活”的理念;線下更是別出心裁地打造了“讓蜜月成為生活”蜜月市集。正是洞察到用戶的情緒需求,并基于小紅書多樣生活方式的強(qiáng)社交屬性,喜臨門通過這樣一場線上線下一體化發(fā)聲的方式觸達(dá)消費(fèi)者,讓更多用戶享受美好的愛情和蜜月般美好的生活,并進(jìn)一步放大品牌的蜜月IP,與消費(fèi)者達(dá)成情感層面的深度連接。

讓蜜月成為生活,喜臨門用心營造沉浸式甜蜜體驗(yàn)

當(dāng)蜜月成為一種生活方式,便已不止一場蜜月游,而是變成一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事,一段段甜蜜的生活片段,或許是求婚那刻的浪漫誓言,或許是天冷為TA點(diǎn)杯奶茶的暖心,或許是相伴共度戶外露營時(shí)光……這些生活點(diǎn)滴雖然日常卻足夠美好,直抵人內(nèi)心的情感,蜜月已不僅僅是一種浪漫的體驗(yàn),更是一種對生活的熱愛和追求。和愛的人一起,每天都是蜜月,蜜月是一生。

文化的塑造一定要有落地的承接,更真實(shí)的觸達(dá)到用戶,讓用戶實(shí)實(shí)在在感受“天天蜜月”的含義,11月17日-11月19日,以蜜月文化為切入點(diǎn),喜臨門分別在鄭州和金華打造了一場空前浪漫的蜜月市集,跨界多品牌多品類共同營造市集生活概念,涵蓋婚紗、攝影、家具、家電、生活等,融入蜜月文化的各種趣味打卡點(diǎn)及沉浸式甜蜜體驗(yàn)活動(dòng),玩法多樣又有趣,令人眼前一亮,傳遞出一種美好生活方式,全方位、多渠道、深層次地為蜜月季造勢。

4大主題探蜜打卡,蜜月市集現(xiàn)場驚喜不斷

蜜月市集包括#就要這樣紅#心動(dòng)打卡點(diǎn),#就要這樣甜#備婚新婚區(qū)打卡點(diǎn)、#就要這樣活#生活方式打卡點(diǎn),#就要這樣過蜜月#家居家電打卡點(diǎn)4大區(qū)域,每一處區(qū)域都放置了獨(dú)特的蜜月文化美陳,浪漫蔓延在市集的每一處角落。

邁入蜜月市集,整個(gè)市集充滿了粉紅色的甜蜜,心動(dòng)打卡點(diǎn)的大愛心dp吸引了眾多情侶打卡拍照;備婚新婚區(qū)的文案玫瑰墻更為別出心裁,將愛的告白與玫瑰花完美融合,婚車的區(qū)域布置結(jié)合蜜月喜臨門活動(dòng)利益點(diǎn)“購喜臨門 贏汽車大獎(jiǎng)”,希望通過送汽車大獎(jiǎng)的方式陪伴用戶開啟一場天天蜜月旅程,讓人對這場浪漫旅程期待滿滿;生活區(qū)的奶茶杯創(chuàng)意十足,成為市集上一道靚麗風(fēng)景,方便落座的露營椅,為現(xiàn)場注入了一份愜意舒適,日落裝置上飄出愛的旋律,拉滿甜蜜氛圍感;家居區(qū)的喜臨門花房溫馨而舒適,釋放心動(dòng)不止的浪漫。來到現(xiàn)場的商家和顧客可以在喜臨門打造的蜜月市集中感受前所未有的蜜月氛圍,體驗(yàn)到蜜月原來可以擁有這么多種生活方式。

不得不提到的是,此次的「蜜月市集」也是行業(yè)首個(gè)由家具品牌自發(fā)組織的生活市集,不僅聯(lián)動(dòng)了家裝上下游品牌,也融入了一些生活快消品的合作,打造出了一個(gè)良性的生活生態(tài)方式,是對行業(yè)銷售模式的探索,更是為用戶創(chuàng)造更好生活的探索,助力更多消費(fèi)者更多實(shí)現(xiàn)天天都是蜜月的美好生活。

線上話題持續(xù)發(fā)酵傳播,深層破圈擴(kuò)大品牌聲量

線下活動(dòng)精彩紛呈,線上也同樣設(shè)置了很多玩法和好禮,激發(fā)用戶的參與感和分享欲。喜臨門邀請了多位小紅書達(dá)人齊聚打卡,KOL們通過拍攝市集視頻、照片,深度體驗(yàn)蜜月市集的現(xiàn)場氛圍,將自己的生活態(tài)度和方式與#天天蜜月 大喜臨門#的契合做了深度解讀,也讓更多人認(rèn)識到,其實(shí)只要用心對待每一天,和喜歡的一切在一起,用心經(jīng)營,互相愛護(hù)與守護(hù),生活的片段就是蜜月,愛在蜜月,更在日常。

除此之外,在各社交平臺,喜臨門也同步發(fā)起了#喜臨門蜜月市集#、#讓蜜月成為生活##天天蜜月 大喜臨門#等線上話題,通過市集抽獎(jiǎng)互動(dòng)等活動(dòng)串聯(lián)起線上線下的互動(dòng),將蜜月文化多維度傳播,引發(fā)用戶共鳴。同時(shí),通過喜臨門蜜月市集直播間,直播蜜月產(chǎn)品和現(xiàn)場氛圍、發(fā)放蜜月福利禮包,吸引線上粉絲觀看,進(jìn)一步傳播蜜月市集活動(dòng),也讓更多的消費(fèi)者接收到喜臨門的美好祝愿和祝福:愿大家每天都是蜜月。

無論是線下體驗(yàn)市集玩法還是線上參與互動(dòng)話題,在用戶熟悉的場景里溝通更容易達(dá)成有效認(rèn)知。此番貫穿線上線下的玩法與小紅書的傳播屬性結(jié)合起來,喜臨門“讓蜜月成為生活”這一概念將有效占領(lǐng)用戶心智!

喜臨門深刻詮釋愛文化,助力用戶實(shí)現(xiàn)天天蜜月

不得不說,喜臨門這場彌漫浪漫基調(diào)的蜜月市集,讓我們在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下,能慢下來思考愛情,思考生活,蜜月不用那么復(fù)雜,它也許就是萬千生活方式的一種,只要和愛的人或事物在一起,行己所愛,愛己所行,每一天都可以是蜜月。它不僅從情感維度戳中用戶,也在營銷角度讓用戶切實(shí)感受到福利與祝福,更為家居行業(yè)提供了情感營銷的范本。眾所周知,家具的客群基本都是以中青年為主,而這類人群經(jīng)常面臨著各方面的壓力,他們追求品質(zhì)的生活,也更需要一種美好的生活方式來治愈身心,讓生活的舒適緩解其他方面的壓力,而家是最好的避風(fēng)港和療愈地。因此,這次蜜月喜臨門,喜臨門以更細(xì)膩的視角,更貼合年輕人的口吻,提出“天天蜜月,大喜臨門”的營銷主題,希望通過喜臨門產(chǎn)品的陪伴,讓蜜月的甜蜜成為一種生活方式,讓人生的每個(gè)片段,皆可蜜月。

另一方面,我們也能在這場蜜月市集中,看到喜臨門對愛文化與家文化的深度詮釋,要知道,家文化一直都是中國文化的重要組成部分,也是家居行業(yè)的靈魂所在,而喜臨門“讓蜜月成為生活”蜜月市集每個(gè)細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)這一點(diǎn),不管是做到極致的儀式感與浪漫玩法,還是玫瑰告白墻、家居花房、盲盒大作戰(zhàn)等市集的設(shè)計(jì)布置,以及現(xiàn)場各種氛圍的精心打造,喜臨門始終倡導(dǎo)“喜歡你,愛一生”的甜蜜愛情,將喜臨門“蜜月不止婚后30天,每天都是蜜月”的蜜月文化不經(jīng)意地印刻到每個(gè)人的心中,也同樣希望通過這樣一場市集提醒大家,把蜜月帶進(jìn)生活的每刻,即使生活瑣碎漫長,也勿忘甜蜜浪漫。通過不斷強(qiáng)調(diào)“喜”、“愛”、“家”的文化理念,向家居行業(yè)與消費(fèi)者傳遞喜臨門品牌的精神內(nèi)涵,為整個(gè)家居行業(yè)注入新的活力,進(jìn)一步推動(dòng)家居行業(yè)的文化創(chuàng)新和發(fā)展。

此外,作為廣受好評的國貨家居品牌,喜臨門始終以“致力于人類的健康睡眠”為使命,通過產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)用戶對于美好家居生活的向往,而這樣一場將愛情的甜蜜與生活的日常結(jié)合的創(chuàng)意市集,則成為傳遞品牌營銷IP理念的重要手段之一。通過多渠道多平臺的的營銷宣發(fā),喜臨門成功地抓住了線上線下兩大流量群體,不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大#天天蜜月,大喜臨門#在年輕消費(fèi)群體中的影響力,也能不斷加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,讓更多人了解到喜臨門的品牌文化和產(chǎn)品特點(diǎn),更加長遠(yuǎn)地為品牌賦能。

蜜月喜臨門現(xiàn)已成為品牌獨(dú)特的核心IP,但喜臨門從來不拘泥于單一的傳播形式,每一年都能推陳出新,從文化理念、傳播活動(dòng)、營銷渠道等多個(gè)維度升級,除了本次落地金華與鄭州兩地的蜜月市集活動(dòng),喜臨門還攜手DR鉆戒在全國9座城市上演了“蜜月驚喜計(jì)劃”,11月26日更有楊洋驚喜現(xiàn)身喜臨門蜜月超級盛典·喜悅生活會(huì)客廳,多場活動(dòng)跨越時(shí)間與空間共同詮釋“天天蜜月,大喜臨門”的蜜月主題,全方位傳遞品牌獨(dú)有的喜文化、家文化、愛文化,帶來積極正向的價(jià)值觀,引導(dǎo)不同階段、不同狀態(tài)的更多人去追求愛情的甜蜜與美好的生活,從長遠(yuǎn)看,對于整個(gè)社會(huì)生態(tài)都具有很大的意義。未來,喜臨門也會(huì)繼續(xù)用心筑造蜜月喜臨門IP,為千萬家庭送上蜜月祝福和深度好睡眠,讓短暫的蜜月成為恒久的幸福。

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